营销关键节点：

北小年、南小年、立春、除夕、春节、情人节、雨水、元宵节

营销关键词：

小年、春节、情人节、元宵节……

相关营销案例回顾

麦当劳《此刻是金节节高》

在这个让无数异乡人蠢蠢欲动的时刻，麦当劳携手老搭档壹捌零上海团队——用一支30s的广告片，让等了三年的迫切心情饱得抚慰。

过去三年，生活被按下了暂停键，久违的我们，好像没什么新鲜；但孩子们如常，悄悄长高了。

过去三年，动荡不安的心情，焦虑、迷茫、等待……仿佛历尽千帆。但好在，都过去了，唯有此刻是金。

“来，我们一起节节高”，而不再长高的我们，在久别重逢的此刻；也突然又有了，小笋破土般向上的力量。凡是过往，皆为序章；凡是未来，皆有可期；新年，我们都要节节高。

麦当劳《哪吒之我不过年》

影片以除夕家人团圆为主线，殷夫人答应哪吒陪他过节却因城中出现妖魔前去解决失约，而哪吒好心想要帮母亲烤鸡却意外点着了房子，最后以居民们前来集体致谢引出麦当劳春节新品“牛运金桶”。

哪吒虽然嘴上不说，但内心还是渴望与父母过年团聚的。

这源于，我们对当下年轻人过年心态的一个发现：“现在的年轻人，嘴上说不要，身体却很诚实。不是不想过年，而是不想过被支配和唠叨的年。在他们心中，亲人们心在一起，就是最大的年味。”所以，才有了我们“心在一起，就是金金有味的年”的idea。

京东年末贺岁微电影《中奖》

又是一年春节档，今年壹捌零与导演张大鹏，为京东品牌拍了个十分含蓄的故事。

初期，我们 “预测”了许多今年春节的现象，而最终让我们达成共识的是一个几乎所有人都有过的真实痛点————给习惯节俭的爸妈买东西太扫兴了。

给爸爸买套衣服，爸爸说你留着穿；

给妈妈换个手机，妈妈直接强行“退货”……

一个想法突然闪现：

#过年回家做个孩子#很老套，但#过年回家，做个熊孩子#如何？

买是浪费，但中奖中的，爸妈总不能说啥了吧。

京东《二十公里》

看似插科打诨的故事，发人深省：那些等你回家过年的人，最在乎什么？

主角原本计划好好感受一番衣锦还乡的滋味，却因为车的故障半路抛锚，机缘巧合搭上了一辆京东快递“顺风车”。

主角着急回家，京东小哥却坚持送快递，由此展开了20公里的“囧途”之旅。一场疑似宰客的误会，一番抓猪的闹剧，一次不合时宜的邂逅，让原本傲慢、光鲜、虚荣的主角做回真实的自己，最终明白：过年，回来就好。

欢笑和感动背后，是京东对「春节也送货」的坚守。

京东《后背》

“我觉得任何一个创作者，不管你拍什么类型的影片，除了商业维度的书写外，更重要的是，你是一个历史的书写者，你的写作是需要站在历史维度上去书写的，同时还要站在社会维度上去书写。这三个维度缺一不可。”

说出这番话的，正是有“时代记录者”之称的导演贾樟柯。在2022开年之际，与京东电器联手推出贺岁大片《后背》，将这部全新重磅作品带到人们眼前。

这部片子究竟有哪些看点？

观众会发现，这是一部“非典型”贾氏出品。在这个三部曲结构的微电影中，贾樟柯团队首次尝试功夫片、体育片、航天片这些从未涉猎过的类型题材，成为一大亮点。

不同的题材，不同的视听语言；相同的是，对于平凡人的关注。

京东新春微电影《顶牛》

京东携手陈佩斯陈大愚父子档首度合作的电影《顶牛》，父子二人有过不合，有过不解，但争吵的背后却暗藏无数宽慰。

爱，包容着隔代人的棱角；热爱，也弥合着那些执拗与傲娇。即使未曾将爱说出口，但一日是父子，终身是后盾。

谨以此片，献给每一个心怀爱与热爱的你。