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淘宝上线生日礼,京东邀你从新登场,中国南网走在光明之前【案例挖掘机】
TOP小助手
2024.01.07
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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2024第1周,12月29日—1月4日)TOP5营销案例,其中TOP1案例本周空缺。


本周案例排名


TOP1

空缺


排名

案例

TOP2

淘宝上线生日礼

TOP3

京东邀你从新登场

TOP4

中国南方电网

TOP5

快手




TOP1淘宝

生日祝福强化互动心智


新的一年新的一岁,今年你最希望得到怎样的生日礼物呢?


在新年首日,淘宝上线了淘宝生日礼,并通过温馨有趣的短片展现了生日这个专属节日的快乐和平台真挚的祝福。


 
淘宝《生日因你而快乐》


窝在沙发前等待新一岁到来的女主,本以为男友会准备惊喜,结果他却茫然地看向女主,这不禁让她回忆起过去,每个充满欢声笑语的特别时刻。不论是25岁、23岁、刚工作时、毕业那年,还是中学、小学甚至一岁时的生日时刻,“每个年、每一岁身边都有着不同的人陪伴,但不变的是每个生日快乐都是因你快乐”。短暂的回忆后,男友也送上准备好的生日祝福,零点刚过,淘宝及时送上平台的专属生日惊喜。



从同事相聚KTV庆生到毕业时好友送出的珍贵礼物,从中学时非主流式的中二到小时候能快乐一整天的欢愉,淘宝将每段生日的特点场景再现,让观众收获感动的同时也想到了自己的经历。淘宝以生日快乐为切入点,抓住一年中人们对于生日的期望和对美好时光的怀念,在新年的节点送上新一年的祝福,既激发了用户对于活动的兴趣又增强了平台的互动功能,收获新一年的关注。



京东

关键词总结强调情绪共鸣


2023已完美收官,你还记得属于2023的“整活”时刻吗?


京东通过盘点2023的关键词,并在经典场景中以标注或产品展示等方式展现3C数码产品的陪伴,邀请平台用户一起开启2024生活新篇章,从新登场。


 
京东《2024请从新登场》


京东在短片中总结了citywalk、多巴胺穿搭、特种兵旅行、天津跳水大爷、万物皆可AI、佛系青年、八段锦养生、无声蹦迪八个关键词,这些关键词的背后是当下人们的生活态度,也是本就靓丽的生活底色。正如短片中列举的vlog相机、手机壳、智能手表、平板电脑等产品,众多的3C数码产品不仅参与到日常生活,更见证着每个独特的瞬间。在欢笑声中,大家迎接新生活的诞生,也在换新产品中焕新生活。

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京东《2024请从新登场》海报



京东的短片洞察到当下社会年轻人一边躺平一边努力的心境,通过整活式盘点回顾了积极向上、充满干劲的2023精彩瞬间,并借助平台上科技感满满的3C数码产品,与用户共同开启新的篇章,整出更多生活新路子。在新年节点,京东发布短片以平台优势产品,调动情绪共鸣、强调生活态度,深度强化用户的心智。



● 中国南方电网


为什么要走在光芒之前?或许看完这则短片你会有更深切的体会。


2024新年伊始,中国南方电网发布短片《走在光芒之前》,以真实的工作画面和雄厚的旁白向众人呈现了电力保障工作的日常,致敬光芒前奋力前行的英雄们。



中国南方电网 《走在光芒之前》


现代社会,人们的生活已全然离不开电,而看似微不足道的每度电背后是无数电网人的坚守与付出。短片分为六个篇章,「走在奇迹的序幕之前」、「走在西电东送之前」、「走在数字浪潮之前」、「走在被困的独龙之前」、「走在联结友谊的队伍之前」和「走在书本翻过大山之前」,试图通过不同的章节展现近年来中国南方电网的工作重心和取得的成就。


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中国南网《走在光芒之前》海报




迈向大湾区、为东部注入澎湃电力、建设“数字电网”、保障偏远山村供电、走出国门连通世界、点亮孩子们的世界,中国南方电网从光芒出发,以磅礴的写实画面和取得的成就展现了现代化事业上这群默默付出、负重前行的人,既感动与激励着无数国人,也彰显了“我们走在中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业的康庄大道上”,展现国企担当。



● 快手


岁末,快手将镜头对准河西走廊无人区处,一块矗立着的广告牌。随着大屏上10¹²+1的数字出现,一个个用户镜头下平凡又不普通的视频开始放映。从认真对待每次演出的古镇表演者到日复一日坚守着的手艺人、从小小善举到火出圈的科目三……快手借助孤独的广告牌,记录着2023平台用户们超过一万亿次的共同记忆,并通过点赞、收藏、评论等数据的统计,致敬平台社区互相陪伴、分享的用户,同时强化“快手为每一种生活+1”的平台理念。



快手《一块广告牌》


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