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【案例挖掘机】天猫的三月有“新”事,真果粒的春天有心动故事
郑十一
2023.03.20
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【案例挖掘机】项目
致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2023第11周,3月11日—3月17日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

天 猫
三月“新”事渲染上新氛围


三月,是春天到来,万物复苏的月份。

天猫今年三月主打生活上新,推出短片《三月有新事》,在以“新”为名的地标路牌处搞了点小事情。

天猫《三月有新事》

每个路牌上,都写着人们过去的状态:小野猫流浪许久无家可归、男孩子日复一日的送她回家的小心翼翼、老奶奶提着营养餐走过固定路线……

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但生活总是在不断上新:小猫终于有人收养,从此不再流落街头;害羞的男孩子第一次牵起女孩的手,往后的路二人一起走;老爷子出院,老奶奶终于又有人陪伴……

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每一件小心事,在这个三月,都会变成小“新”事,值得一起好好庆祝。天猫三月主打的“生活上新”主题,向用户传递生活中的小美好。短片用种种小事和大街小巷中人格化的路牌引起用户的情感共鸣,占领用户心智。天猫还在微博发起互动,用户自发分享“新”事进一步加深对平台主题的印象。

真 果 粒
心动故事突出新品卖点


晚春花开,初秋果甜。茉莉与青提本属于两个季节,又是如何相遇的呢?

真果粒联手品牌代言人虞书欣推出心动故事,讲述两小无猜的爱情。

真果粒心动故事

茉莉与田木相识于老家的田野乡间,两个小朋友在林中捕捉萤火虫、在路边吃未成熟的青提,这就是他们童年的美好时光。

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成长的路上总会走散,但他们又相逢于职场。日日夜夜的共同奋斗和打闹误会间,他们终于发现彼此的心意,也发现茉莉和青提虽横跨三季,终究也能走到一起。

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短片由代言人虞书欣作为漫画家展开视角讲述故事,其甜美、清新的形象正契合新品发布主题。茉莉与青提的相遇是真果粒新品花果奶昔的主要元素,真果粒用一则两小无猜的爱情故事,将新品卖点通过童谣的方式传达出来。强调了两种原料跨季节的特点,同时为产品赋予有爱的含义。

美 团 酒 店
热梗二创凸显平台优惠


春天到了,人们旅游的心也按捺不住了。

这不,美团酒店春游大使贾冰就斥巨资为自己安排得明明白白,但他发现别人也能像他一样享受春天。

美团酒店《像哥一样享受春天》

贾冰一身“大哥”装扮,大摇大摆地行走在富丽堂皇的酒店大厅,却发现小弟也拎着箱子与他一同入住;带儿子吃顶级大餐,儿子的朋友们一拥而上,是他的豪华餐桌变成了“小孩那桌”;露台上赏烟花多么浪漫,抬头一看,如此好景并不是一人独享……“像大哥一样享受春天”并不难,因为美团酒店有优惠。

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贾冰延续了《狂飙》中的大哥形象,在美团酒店的广告中再刷存在感。美团酒店抓住春游的时间节点,用名人名场面加上网络热梗的方式,与消费者形成沟通。“像大哥一样享受春天”的表述,不仅有幽默搞怪的效果,还将美团酒店的优惠切实地告知消费者,用洗脑的方式深植于消费者脑海。

美 的
春日童语展示产品功能


“好久不见啊,春天。”

寒冬过去,你想和春天说什么呢?美的推出短片《好久不见啊,春天》,用孩子的视角讲述春天与产品的联系。

美的《好久不见啊,春天》

小朋友说,今年的春天似乎有些不同。风伯伯变得更加温柔,冰箱里终于有了空位,可以放下她的果冻。妈妈做饭时有了新的帮手,自己也不用再穿灰灰的衣服。

静悄悄的风伯伯、香香甜甜果冻箱、柔软新衣制造间、美味魔法工厂……孩子眼中的春天,其实是美的旗下空调、冰箱、洗衣机、蒸烤箱等产品。

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孩子视角下的春天,总是千奇百怪的可爱。美的的短片中,小女孩将空调、电饭煲、蒸烤箱等产品当作春天带给她的惊喜,讲述今年春天的特别之处。不仅展示了美的产品的实用与舒适,还将产品与春日氛围作链接。在春天来临之际,向用户传递出“生活正向好”的信息,也彰显品牌“创造美好生活”的理念。

英 特 尔
多场景体现高效办公


工作一定要“上班”吗?

工作不一定要上班,但一定的是让工作变得灵活又高效。英特尔中国推出短片,在美景中展示产品性能。

英特尔《工作一定要“上班”吗》

你可以像刘恋一样,从写字楼里出逃,躺在海滩边上;像三多同学一样,踏上街头,在喜欢的咖啡馆自由徜徉;和童解一起,扎进山头,与森林一同大口呼吸;或者,学王秋怡那样飘在水上。工作场景不一定局限于正方形的格子间,只要有一台“好战友”,广阔天地间任你挥毫泼墨。

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迎着海风躺在沙滩上、与三五好友露营……种种意想不到的办公场景,依托于英特尔Evo超能轻薄本,多个办公场景的使用,展示出英特尔电脑的便携性。英特尔邀请几个知名KOL出镜,增强粉丝对品牌信任度。打开电脑办公,关闭电脑娱乐,英特尔电脑满足当代年轻人work-life balance的工作需求。



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