【案例挖掘机】天猫的三月有“新”事，真果粒的春天有心动故事
致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第11周，3月11日—3月17日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。天猫今年三月主打生活上新，推出短片《三月有新事》，在以“新”为名的地标路牌处搞了点小事情。每个路牌上，都写着人们过去的状态：小野猫流浪许久无家可归、男孩子日复一日的送她回家的小心翼翼、老奶奶提着营养餐走过固定路线……
但生活总是在不断上新：小猫终于有人收养，从此不再流落街头；害羞的男孩子第一次牵起女孩的手，往后的路二人一起走；老爷子出院，老奶奶终于又有人陪伴……每一件小心事，在这个三月，都会变成小“新”事，值得一起好好庆祝。天猫三月主打的“生活上新”主题，向用户传递生活中的小美好。短片用种种小事和大街小巷中人格化的路牌引起用户的情感共鸣，占领用户心智。天猫还在微博发起互动，用户自发分享“新”事进一步加深对平台主题的印象。晚春花开，初秋果甜。茉莉与青提本属于两个季节，又是如何相遇的呢？真果粒联手品牌代言人虞书欣推出心动故事，讲述两小无猜的爱情。茉莉与田木相识于老家的田野乡间，两个小朋友在林中捕捉萤火虫、在路边吃未成熟的青提，这就是他们童年的美好时光。成长的路上总会走散，但他们又相逢于职场。日日夜夜的共同奋斗和打闹误会间，他们终于发现彼此的心意，也发现茉莉和青提虽横跨三季，终究也能走到一起。短片由代言人虞书欣作为漫画家展开视角讲述故事，其甜美、清新的形象正契合新品发布主题。茉莉与青提的相遇是真果粒新品花果奶昔的主要元素，真果粒用一则两小无猜的爱情故事，将新品卖点通过童谣的方式传达出来。强调了两种原料跨季节的特点，同时为产品赋予有爱的含义。这不，美团酒店春游大使贾冰就斥巨资为自己安排得明明白白，但他发现别人也能像他一样享受春天。贾冰一身“大哥”装扮，大摇大摆地行走在富丽堂皇的酒店大厅，却发现小弟也拎着箱子与他一同入住；带儿子吃顶级大餐，儿子的朋友们一拥而上，是他的豪华餐桌变成了“小孩那桌”；露台上赏烟花多么浪漫，抬头一看，如此好景并不是一人独享……“像大哥一样享受春天”并不难，因为美团酒店有优惠。贾冰延续了《狂飙》中的大哥形象，在美团酒店的广告中再刷存在感。美团酒店抓住春游的时间节点，用名人名场面加上网络热梗的方式，与消费者形成沟通。“像大哥一样享受春天”的表述，不仅有幽默搞怪的效果，还将美团酒店的优惠切实地告知消费者，用洗脑的方式深植于消费者脑海。寒冬过去，你想和春天说什么呢？美的推出短片《好久不见啊，春天》，用孩子的视角讲述春天与产品的联系。小朋友说，今年的春天似乎有些不同。风伯伯变得更加温柔，冰箱里终于有了空位，可以放下她的果冻。妈妈做饭时有了新的帮手，自己也不用再穿灰灰的衣服。静悄悄的风伯伯、香香甜甜果冻箱、柔软新衣制造间、美味魔法工厂……孩子眼中的春天，其实是美的旗下空调、冰箱、洗衣机、蒸烤箱等产品。孩子视角下的春天，总是千奇百怪的可爱。美的的短片中，小女孩将空调、电饭煲、蒸烤箱等产品当作春天带给她的惊喜，讲述今年春天的特别之处。不仅展示了美的产品的实用与舒适，还将产品与春日氛围作链接。在春天来临之际，向用户传递出“生活正向好”的信息，也彰显品牌“创造美好生活”的理念。工作一定要“上班”吗？
工作不一定要上班，但一定的是让工作变得灵活又高效。英特尔中国推出短片，在美景中展示产品性能。你可以像刘恋一样，从写字楼里出逃，躺在海滩边上；像三多同学一样，踏上街头，在喜欢的咖啡馆自由徜徉；和童解一起，扎进山头，与森林一同大口呼吸；或者，学王秋怡那样飘在水上。工作场景不一定局限于正方形的格子间，只要有一台“好战友”，广阔天地间任你挥毫泼墨。
迎着海风躺在沙滩上、与三五好友露营……种种意想不到的办公场景，依托于英特尔Evo超能轻薄本，多个办公场景的使用，展示出英特尔电脑的便携性。英特尔邀请几个知名KOL出镜，增强粉丝对品牌信任度。打开电脑办公，关闭电脑娱乐，英特尔电脑满足当代年轻人work-life balance的工作需求。
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郑十一
