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美团小哥年终总结,闲鱼财神特别忙,金典歌颂草原孤勇者【案例挖掘机】
TOP小助手
2024.01.01
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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2023第52周,12月22日—12月28日)TOP5营销案例,本周美团《美团跑腿小哥的年终总结》获TOP1案例。


本周案例排名


TOP1

美团

《美团跑腿小哥的年终总结》


排名

案例

TOP2

闲鱼财神特别忙

TOP3

金典歌颂草原孤勇者

TOP4

知乎

TOP5

联想




TOP1美团

年终总结诠释生活真谛


怎样回忆即将过去的一年?或许每个人的纬度都不尽相同。


美团以跑腿小哥的视角,抓住关键词“跑”,通过朴实又温暖的镜头,记录了跑腿小哥跑过的一年四季,在细枝末节中展现美团平台的功能。



美团《美团跑腿小哥的年终总结》


从去年年底忙着送药到小年为老爷子送酒、情人节送花、三月份送文件发票……每天穿梭在大街小巷里的跑腿小哥,他的专属回忆与自己送过的东西密切相关。五一、六一、端午、高考…中秋、重阳,在一个个节日里小哥依旧奔跑在路上,在忙碌之余不忘给家里人买上礼品。在他的视角中,这一年身边人也没停下脚步,大家在跑着上学、跑着上班、跑着休息,只要跑起来就有办法。


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美团借助跑腿小哥日常送单时的见闻,以普通平凡却真实的点滴串联起一整年的回忆。从小哥跑着为顾客送单,到偶尔送单时也会想到自己的小家再到全中国的跑腿小哥都在路上,视角逐渐放大、主题渐渐升华。跑腿是美团小哥的工作,而跑着生活又是一代代人的生存方式。美团以生动美好的人和事勾起用户对于生活真谛的思考与感悟,更借助小哥的形象述说了平台日常联结用户的功能。


主编点评

Top editor

Comments

奔跑的美团,跑腿业务是2023年整个集团的战略重点。


对于重点业务的年终总结,美团采用了一直以来读极为擅长的“小哥视角”,娓娓道来而打动人心。


除了不端不装的基调,娴熟流畅的叙述风格以外,短片的成功还有三大升华。


一是将朴实无华且有点枯燥跑腿工作,演绎升华为有血有肉的下单客户,含笑带泪的人生百态;


二是将跑腿目的从“赚钱”升华为“沉甸甸的责任”,用使命感反证美团跑腿业务板块的社会价值和社会责任;


三是将具象的“跑”升华为抽象的生存、为梦想的打拼奔跑。用将跑腿小哥自己的打拼奔跑,折射全国人的拼搏奋斗,从而引发更广泛的励志与共鸣。



闲鱼

财神下凡祝愿跨年奔富

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谁是今年最忙的人?是忙着送财的财神爷吗?


闲鱼以“跨年奔富”为抓手推出创意视频,通过具象化财神的送财之路,将闲鱼既能赚钱又能省钱的功用深入人心。



《今年财神特别忙》


“财神保佑升职加薪,财富自由”“财神爷,今年就拜托你了”……还在天上的财神收到打工人如此多的召唤,自然也不能闲着,“下凡”后的他便开始了忙碌的送财之旅。从现实世界的杭州上海北京沈阳等城市到赛博空间里的闲鱼、互联网,财神将发财带到各个角落,不过也有财神敲不开的门。闲鱼通过一个个人们忙着赚钱、努力省钱的场景,借助财神形象揭露“每个忙着赚钱的人都是自己的财神”的真谛。


 

闲鱼深谙当下打工人对“发笔小财”的渴望,洞察到平台用户想要赚钱与省钱的心理,在年末之时推出此片,既是以互动形式致敬过去一年忙碌着的人们,也以平台交易的理念送上新一年的美好寄予。


此外,闲鱼还推出了年末的【奔富财报】,携手大润发、富安娜、吉利汽车等品牌献上2024【奔富壁纸】,不仅进一步强化用户奔富的心智,也凸显平台对将好运与财富带到用户身边的美好愿景。

闲鱼2024奔富壁纸



金典X安达组合

呼伦贝尔唱响草原孤勇者

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为什么要在冬天回到呼伦贝尔?因为它的冬天很冷,也很滚烫。


这个冬天,金典携手安达组合,一起探寻冬日里的呼伦贝尔,不仅带来一场视觉与听觉的盛宴,更展现了牧草王国里蕴藏的有机生命力。

《草原孤勇者》


银装素裹的草原、如风疾驰的群马、倒入锅中的有机奶、草原汉子们特有的摔跤与赛马……冬日的呼伦贝尔有着属于它的安静与热烈。但在不易察觉的地方,冰与水、风与草、雪与土,草原里更有着如孤勇者般的有机生命力。而安达组合的呼麦、和声与恰到好处的放声齐唱,都将草原孤勇者的气氛烘托至顶峰,将品牌的内核诠释得淋漓尽致。


金典《草原孤勇者》海报


“孤勇者”是人们对命运的呐喊,是独自作战也怀有勇气的执着,也是对生命的态度。金典选择与安达组合改编传唱这首经典歌曲,不仅以民族特色彰显品牌对于好草原、好品质的追求,更在调动消费者情绪的同时强化“好草原孕育有机奶”的品牌理念。



● 知乎


知乎的年末总结视频从问题和选择切入,展现了过去一年用户在知乎平台上提出的问题和困惑,并通过场景再现将提问具象化。值得关注的是,知乎探讨了当下人们对于「旷野」与「轨道」的态度选择,揭示出讨论与观点能够带来更多的可能。“任他旷野还是轨道,正确的路不止一条”的定论既高调告别2023,又鲜明彰显了平台调性。



知乎《正确的路不止一条》


● 联想


联想笔记本以ThinkPad为主角,将抽象的思考作为主题,呈现了多个场景和全新纬度下的思考。世界的思考、粮食和蔬菜的思考、炮灰和花朵的思考、大气层和岛屿的思考、火星和新生命的思考……哲思般深奥的提问与回答突出了品牌的调性,而“关键时刻,关键是要更新思考”的定义,也为产品迎接2024更新的世界预热。



联想中国《关键时刻》



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