每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第52周，12月22日—12月28日）TOP5营销案例，本周美团《美团跑腿小哥的年终总结》获TOP1案例。

怎样回忆即将过去的一年？或许每个人的纬度都不尽相同。

美团以跑腿小哥的视角，抓住关键词“跑”，通过朴实又温暖的镜头，记录了跑腿小哥跑过的一年四季，在细枝末节中展现美团平台的功能。

美团《美团跑腿小哥的年终总结》

从去年年底忙着送药到小年为老爷子送酒、情人节送花、三月份送文件发票……每天穿梭在大街小巷里的跑腿小哥，他的专属回忆与自己送过的东西密切相关。五一、六一、端午、高考…中秋、重阳，在一个个节日里小哥依旧奔跑在路上，在忙碌之余不忘给家里人买上礼品。在他的视角中，这一年身边人也没停下脚步，大家在跑着上学、跑着上班、跑着休息，只要跑起来就有办法。

美团借助跑腿小哥日常送单时的见闻，以普通平凡却真实的点滴串联起一整年的回忆。从小哥跑着为顾客送单，到偶尔送单时也会想到自己的小家再到全中国的跑腿小哥都在路上，视角逐渐放大、主题渐渐升华。跑腿是美团小哥的工作，而跑着生活又是一代代人的生存方式。美团以生动美好的人和事勾起用户对于生活真谛的思考与感悟，更借助小哥的形象述说了平台日常联结用户的功能。

谁是今年最忙的人？是忙着送财的财神爷吗？

闲鱼以“跨年奔富”为抓手推出创意视频，通过具象化财神的送财之路，将闲鱼既能赚钱又能省钱的功用深入人心。

《今年财神特别忙》

“财神保佑升职加薪，财富自由”“财神爷，今年就拜托你了”……还在天上的财神收到打工人如此多的召唤，自然也不能闲着，“下凡”后的他便开始了忙碌的送财之旅。从现实世界的杭州上海北京沈阳等城市到赛博空间里的闲鱼、互联网，财神将发财带到各个角落，不过也有财神敲不开的门。闲鱼通过一个个人们忙着赚钱、努力省钱的场景，借助财神形象揭露“每个忙着赚钱的人都是自己的财神”的真谛。

闲鱼深谙当下打工人对“发笔小财”的渴望，洞察到平台用户想要赚钱与省钱的心理，在年末之时推出此片，既是以互动形式致敬过去一年忙碌着的人们，也以平台交易的理念送上新一年的美好寄予。

此外，闲鱼还推出了年末的【奔富财报】，携手大润发、富安娜、吉利汽车等品牌献上2024【奔富壁纸】，不仅进一步强化用户奔富的心智，也凸显平台对将好运与财富带到用户身边的美好愿景。

闲鱼2024奔富壁纸

为什么要在冬天回到呼伦贝尔？因为它的冬天很冷，也很滚烫。

这个冬天，金典携手安达组合，一起探寻冬日里的呼伦贝尔，不仅带来一场视觉与听觉的盛宴，更展现了牧草王国里蕴藏的有机生命力。

《草原孤勇者》

银装素裹的草原、如风疾驰的群马、倒入锅中的有机奶、草原汉子们特有的摔跤与赛马……冬日的呼伦贝尔有着属于它的安静与热烈。但在不易察觉的地方，冰与水、风与草、雪与土，草原里更有着如孤勇者般的有机生命力。而安达组合的呼麦、和声与恰到好处的放声齐唱，都将草原孤勇者的气氛烘托至顶峰，将品牌的内核诠释得淋漓尽致。

金典《草原孤勇者》海报

“孤勇者”是人们对命运的呐喊，是独自作战也怀有勇气的执着，也是对生命的态度。金典选择与安达组合改编传唱这首经典歌曲，不仅以民族特色彰显品牌对于好草原、好品质的追求，更在调动消费者情绪的同时强化“好草原孕育有机奶”的品牌理念。

● 知乎

知乎的年末总结视频从问题和选择切入，展现了过去一年用户在知乎平台上提出的问题和困惑，并通过场景再现将提问具象化。值得关注的是，知乎探讨了当下人们对于「旷野」与「轨道」的态度选择，揭示出讨论与观点能够带来更多的可能。“任他旷野还是轨道，正确的路不止一条”的定论既高调告别2023，又鲜明彰显了平台调性。

知乎《正确的路不止一条》

● 联想

联想笔记本以ThinkPad为主角，将抽象的思考作为主题，呈现了多个场景和全新纬度下的思考。世界的思考、粮食和蔬菜的思考、炮灰和花朵的思考、大气层和岛屿的思考、火星和新生命的思考……哲思般深奥的提问与回答突出了品牌的调性，而“关键时刻，关键是要更新思考”的定义，也为产品迎接2024更新的世界预热。

联想中国《关键时刻》