+
【案例挖掘机】品牌春日大作战,营销争奇又斗艳
老金
2019.03.23
赞 0浏览 600评论 0收藏 0
一周精彩案例大放送

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

 

每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2019第12周,3月17日—3月23日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

1678872099547837.png

饿了么星选:春季美食吐槽大会

 

春天到了,万物复苏,郊游踏青成为了繁忙工作之余的向往。同时,孕育了一整个冬天的食材破土而出,也引得老饕们垂涎欲滴。


不管是春雨后采摘的野生嫩笋,还是冰融后捞起的第一网鱼虾,对于吃货们来说,都是错过难再得的当季美食。


饿了么星选真实抓住春天的季节特色,以及吃货们对于新鲜美食的渴望心理,开启了星鲜季春季菜品专场,还上线了「春味正好,不时不食」系列动画广告。


 

富有诗意的画面配上逗趣的文案,再融合具有中国传统文化底蕴的饮食理论,更容易引起用户关注,同时也清晰地向用户传递出了品牌主张:春天就要吃当季鲜食,吃当季鲜食就上饿了么星选。

 

广告片中的五个店家的五道食材,分别对应了春季美食的五大特点,分别是食材的新鲜 、难得、应季 、工艺与烹饪。


图片

春笋的应季


图片

小龙虾的难得


图片

汽锅鸡的工艺


图片

鱼头的烹饪


广告虽然没有复杂剧情,但画面、文案、配音的相互配合,很好的营造了春天生机勃勃的氛围,为美食搭建了春意黯然的场景感受美好,让吃货遇见美食届的「人间四月天」。

1678872139408543.png

京东体育:嘘!动起来

“说了要减肥,就要说话算话一直说,一直说……”这是小编这个“懒癌+拖延癌十级患者”的日常没错了。


日常中有着无数人,买了大把运动装备、办理了健身卡、亦或是收藏了大量健身教程……然而装备却被放着落灰,健身房一年只去一次(没错就是办卡那次),健身教程“只码不看”……运动依旧只停留在“嘴上说说”。


京东体育则“迎难而上”,对我们这些“懒惰的小朋友”发出了“嘘声”,告诉用户,“不要把运动停留在嘴上说说,而要真地进行运动锻炼。”



在一分多钟的广告片里,没有一句对白,也没有什么剧情设计,只有多个拼接在一起的运动场景:竞技场上汗洒如雨、冲刺终点时全神贯注……意在挑动用户身体里每一根运动神经。


每个场景里的“运动员”都会摆出“嘘”的手势,准确快速传达给用户产品理念:爱运动,就要用行动说话,不要用嘴说。显示出了品牌理念的态度坚决,不容驳斥。


1678872161129332.jpg

1678872166569955.jpg

1678872169111452.jpg


春季不减肥,夏季徒伤悲,还不赶快把买到的装备都拿出来擦擦灰,动起来?

1678872205867219.png

聚划算:樱花女神的超时空对话 


还记得星巴克樱花限定猫爪杯引发的疯狂场面吗?


图片


在这个樱花盛放的春季,樱花限定又一次引发了少女心的狂欢。


聚划算以樱花为命题,提出了“樱花限定,少女心不限定”的主题,向广大女性传递核心概念——少女心与年龄无关,不受任何限定,只要你想,你可以选择成为任何你喜欢的“少女样”。


 

在3月14日白色情人节当天晚上,魔都环球港双子塔上,惊现20岁和38岁的张柏芝,“两人”出现在同一时空,隔空你来我往聊起了“少女心”。


1678872221110966.jpg


用“初代樱花女神”张柏芝的分享,加深用户对于“少女心”的认识,产生自己的见解。从而引发消费者共鸣,拉动樱花少女经济在中国市场的应季消费。


聚划算还打造了跨次元主题海报,强化了”少女心不限定”主题的内涵。旨在告诉消费者,“少女心”并不是外表上的少女,而是一种更加年轻的心态,从而在引发无数少女共鸣,精准传递此次的营销主题。


图片

图片

1678872236104283.png

安居客:这是你丢的房子吗?

 

最近,沈腾成了安居客的新代言人,“腾妹儿”的“颜粉”纷纷“奔走相告,普天同庆”——沈叔叔“喜提代言”。


5.jpg


安居客也趁热打铁,在更换代言人后,迅速采取了新动作,在App内推出了“安居客二楼” ,并将页面改成了酱婶儿。


1678872262655029.jpg


安居客二楼主打了“失屋招领”概念,将每个人关于dream house中的美好幻想,比如有阳光的大落地窗、精致的衣帽间、做出美味食物的厨房……放在了安居客的“失屋招领”处。


安居客还携手沈腾制作了“失屋招领”的相关短片,借此讲述平凡人关于房子的梦想的故事。其中包含了《会唱歌的屋子》、《双人份的阳光》和《追星星的孩子》共三集内容。


1678872278985470.jpg

扫码观看“失屋招领”的故事

 

在短片中,“失屋招领”除的老人为从小到大“争吵不休”的姐妹,提供了“双人份的阳光”,为患有阿尔茨海默病逐渐失去记忆的老人提供了“带音乐的房子”……安居客用这种方式告诉每一位用户自己的营销理念,“那个你错过的家,并未丢失在这座城市中,而是在‘失屋招领’处等你。”


1678872295187274.jpg

1678872305170664.png
网易新闻×全球通: 拍照吗?珍藏18年那种


近日,网易新闻联合全球通,又推出了一个暖心H5——“旧时光珍藏馆”,记录了一个人从出生到上大学的过程。


9.png

扫码欣赏H5


网易新闻通过采访一群都市年轻人,借此寻找他们身上的关于陪伴的故事,从而制作了这支 H5。以此来回忆一个人的 18 年过往,从而引出全球通这 18 年的故事——不变初心,继续前行。


从主人公的诞生伊始,到他牙牙学语、进入幼儿园,伸入小学、初中,度过了高考前“最黑暗的高三”,再到考入大学。


1678872334413535.jpg


而他自己也从对父母的依恋信赖,到叛逆疏远,最后再到理解。


1678872346103276.jpg


这一切都通过全球通手机记录了下来,成为了TA一生中最美好的记忆。从而传达了全球通这次的营销理念,十八年一直陪在每一个用户身边,参与他们的喜怒哀乐,保持初心,一直不变。



本周的案例就放送到这里,有什么感想要说吗?欢迎留言区留言啦~


本文由作者原创发布于TopMarketing,内容为作者独立观点, 不代表TopMarketing立场。如有转载需求,请联系作者本人。
创作不易,点个赞鼓励作者吧~
收藏 0
0
评论请文明发言,异常行为可能被禁言
2000
全部评论0
一键投稿
营销日历
2024 5
认领材料
*可补充证明材料,比如发布后台截图、名片、认证截图等
*如无其他证明,请点击请点击《认领声明》
+