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每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第9周，2月23—2月29日）TOP5营销案例，本周天猫国际《中国人的海淘十年》获TOP1案例。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 有道学习硬件 | |
TOP3 | UlikeX甄嬛传 | |
TOP4 | 京东X白客《早点才会赢》 | |
TOP5 | 星巴克《咖啡杯里的美术馆》 | |
TOP1天猫国际X时差岛X薛兆丰
海淘进化史见证世界发展
提到海淘，你会想到怎样的经历和体验呢？
在天猫国际十周年之际，天猫国际携手时差岛、经济学者薛兆丰，跨越12个时区，讲述中国人的海淘十年。
《中国人的海淘十年》
从张骞到郑和、从丝绸到香料，3000多年前的中国人就已经开始了海淘，而如今，随着国际间运输成本的大幅下降，天猫国际的上百万种世界好物得以漂洋过海，中国人的海淘更加丰富便捷。随着薛兆丰的演讲，画面丝滑转场，跨越12个时区，展现了当地的特色好物和独特风景，也在移步换景中呈现十年间天猫国际为中国跨境电商发展做出的努力和贡献。
短片将天猫国际的十年发展与中国人的海淘进化史联系起来，以恢弘的场景呈现和炫酷的技术支持，形象讲述了延续至今的海淘故事，核心呈现天猫国际十年来为中国海淘做出的努力。同时平台联合时差岛与薛兆丰的多方打造，也在内容传播之外增加了人文性与专业性，助力传递“让世界更近，让生活更好”的品牌价值。
主编点评
Top editor
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用电影《功夫》的台词来说，这部纪录片的艺术成分很高。到底多高呢？有三四楼那么高，或者说是八九层东方明珠塔那么高（引用广告内容）。
说到“高”，这绝对是一则典型的“三高”广告：对高消费力人群，用高格调内容，维系高品牌价值。
如果说奢侈品广告的格调来源于感性艺术，刺激消费者右脑带来产生愉悦感；那么天猫海淘的格调则是以理性的“经济学”切入，用略带理解门槛的理论，按摩消费者左脑创造舒适感。
这则广告的高格调源自于三个层面：
一是高格调代言人，邀请网红经济学者薛兆丰挑大梁，对中产及以上高净值人群带来理性理想。
二是高格调台词和画面，从“需求第三定律”到进口发展趋势，再到产品源产地独白，层层递进打造“海淘”消费的品质感。不仅有理性的娓娓道来，也用了加入了一些散文诗的艺术品味。例如“当我们购买一件艺术商品，其实也是在交换一个国家的风景”（单押×1）“触摸一种问明的审美与温度”（移情与通感）。
三是高格调凡尔赛，当前两者铺垫到位，后面凡尔赛品牌优势，就水到渠成了。
如果要在鸡蛋里面挑糖醋排骨，这则“三高”广告算得上优秀，但不能算特别优秀。
向上看，它的纪录片有理性认知门槛，但入门后却无太多干货享受，无法用理性“教育”消费者。向下看，略高的格调缺乏一些温情和共鸣，无法用感性“诱惑”消费者。
从逻辑上看，还是不够紧凑有些跳跃；从视觉美学上看，可以感觉到创作者很用力，但是好像缺少点什么。
这样的缺陷，来自于小编过于理想化的期待。毕竟，对于一线大品牌的10周年的big day，我们潜意识也提升了品评标准。如有冒犯，请多多提供批评意见（虽然小编不一定接受）。
有道学习硬件
“强迫症福音”凸显产品优势
对于“强迫症”患者而言，或许一点小小的细节就足以破防。
有道词典笔发布的创意广告片洞察品牌功能与“强迫症福音”间的契合度，以一左一右的场景对比，强势凸显产品优势。
强迫症福音创意视频
一蓝一红的背景前，一边是切得薄厚不均的火腿、边抽边掉的面条、被一击致命的战机、一团乱麻的有线耳机等场景；一边是借助工具实现薄厚、粗细均匀的火腿片和面条、火力全开顺利通关的战机和丝滑入耳的无线耳机……在强烈的对比之下，品牌适时植入有道词典笔P6一目十行的功能和搭载子曰教育大模型的信息，借极度舒适的场景有效展现效率提升的重要性。
有道词典笔利用创意的叙述手法和视觉呈现，成功激发消费者的好奇心和兴趣度，而反复强调的产品信息也确保受众对产品拥有清晰的了解，帮助其理解实际的应用效果。有道借此创意切入点成功塑造生动有趣的品牌形象，有效抢占用户心智。
UlikeX甄嬛传
丝滑秘宝解决后宫烦恼
经典永流传的甄嬛文学历经十余载，依然受到年轻人的喜爱，也吸引到不少品牌的青睐。
近日Ulike就与甄嬛传联名，推出限定脱毛仪礼盒，并借《“滑”丽变身》《华妃为何如此丝滑》《娘娘的秘宝》三支趣味短片演绎后宫娘娘小主们的轻松脱毛时刻。
UlikeX甄嬛传联名短片
隐林深造两年的甄嬛回宫，在Ulike的“恩泽庇佑”下重回肌肤光滑巅峰；祺贵人告发华妃滥用妖术，华妃一口否决，还主动分享自己的肌肤顺滑秘宝；浴后发觉皮肤粗糙的华妃用上年大将军送上的秘宝后，毛发烦恼通通“滑”走。在三则不同场景的故事呈现中，Ulike蓝宝石冰点脱毛仪可谓成为后宫新宠，成功为娘娘小主们解决毛发焦虑。
UlikeX甄嬛传联名海报
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Ulike通过重新演绎《甄嬛传》中的经典热门剧情，趣味呈现产品的核心卖点，并借卡通版甄嬛的IP包装，吸引消费者加入Ulike「自由新生 丝滑人生」计划。从后宫故事到现代职场生活，Ulike深入洞察目标受众的核心需求，在传递“摆脱露肤羞耻”等宗旨中，传播品牌的独特魅力，提升用户的满意度与忠诚度，近而促进销量转化。
● 京东X白客
京东抓住节后开工返校的重要节点，携手“先人一步好搭档”白客，推出3C数码开工返校季主题曲《早点才会赢》。在熟悉的旋律和轻快的歌词中，京东3C数码好物组合拳悉数展露：助力“早点收工”的AI办公装备、“早点轻松”的游戏伙伴和“早点day day up”的学习搭子。而在电影《年会不能停》主演白客的演绎加持下，不仅有效扩大活动声量，也以情感化的语言与消费者建立连接，将好物推荐的仪式感拉满。
《早点才会赢》
● 星巴克
这个春天，星巴克携手四位来自云南的农民画家，将咖啡杯变成一座座美术馆，奉上特别的“春日之美”。在陆续上线的四则25s短片中，星巴克展示了傣族农民画家郗发显、滇池渔民罗丽珍、傈僳族农民熊亮蔡和呈贡农民卓丽萍，在生机盎然的自然中作画的场景。星巴克借朴实的农民画家故事不仅将春天的美落在画卷、尽收咖啡杯，也顺势宣传了品牌近年来坚持的公益行动，一举两得。
《咖啡杯里的美术馆》
