TOP小助手
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第51周，12月13日—12月19日）TOP5营销案例，本周海飞丝《头与肩公司招新》获TOP1案例。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 华为终端 | |
TOP3 | 比亚迪汽车 | |
TOP4 | 饿了么 | |
TOP5 | 美团 | |
TOP1海飞丝
揭秘肩膀出租行业
「肩膀出租」这个新型行业，近日引发了网络热议。
海飞丝发布创意广告《头与肩公司招新》，跟随一位「肩膀出租」从业者，深入他的工作与日常，探寻行业背后的真相。
海飞丝《头与肩公司招新》
短片中的主角以出租肩膀谋生，为客人提供可以依靠、休憩片刻的肩膀。他见识过形形色色的人和故事，也曾遭遇各种挫折。在短片结尾，父亲的出现带来家庭的和解，也让观众倍感温暖。
海飞丝“伪纪录片”的形式让许多观众误以为这是一个真实存在的行业，但这不过是海飞丝为了推广新品所虚构出来的职业。没有头皮屑困扰，才能有干净的肩膀，海飞丝以“头与肩”为切入点，将有效去屑的卖点成功融入故事。
围绕“头与肩公司”这一话题，海飞丝还拓展出多样的互动玩法，吸引用户共同参与到话题的打造中。
主编点评
Top editor
Comments
成熟品牌如何实现年轻化沟通？在中国大陆发展超过30年的海飞丝，这一次用独特新颖的创意触动年轻人，给了我们最新的参考样板。
海飞丝《肩膀出租》标题和封面都极具吸引力，观众可以跟随着主角的视角转换，体验多样化的社会故事。短片表面是在以伪纪录片的形式讲一个虚构的职业故事，实则是在与当下年轻人的情感困境产生共鸣。
从品牌策略角度看，海飞丝将产品的优势与故事情节紧密结合。干净的头皮与肩膀，通过肩膀出租这一构造出的概念自然联系在一起，其中的逻辑不言自明，在多次重复中强化了品牌的记忆点。
回顾2024，海飞丝的创意“从头开始”而又不局限于“头皮”，从作品起名开始就玩出了花样，用十分精巧的品牌联系做足噱头，快速吸引注意力。比如「头皮探月」品牌新升级发布会、与石头科技联名快闪「屑天屑地，“净”无死角」、邀请李雪琴上演「“洗”剧脱口秀」等等。
从唐·舒尔茨的整合营销传播理论视角来看，海飞丝以“头皮屑难以根治”这一痛点为核心，多元化链接社会热点和消费者情感需求点，用不同信息维度织成了品牌核心销售主张深度沟通的一张大网。“形散而神不散”的创意追求，也许是值得我们关注的最底层逻辑。
华为终端
宴会演绎谍战大戏
高能冒险，震撼来袭！
华为终端发布短片《全能搭档 强得飞起》，携手华为Mate X6产品体验官万茜与搭档阿如那，演绎一场惊心动魄的谍战大戏。
华为终端《全能搭档 强得飞起》
万茜接下任务潜入宴会，凭借精准的屏幕色彩与搭档会合，通过AI隔空传送任务地图，打斗过程中，手机被刀叉划过也完好无损，一个个难点和精彩的打斗场面迅速调动起观众的兴趣。
华为Mate X6作为贯穿全片的线索，在帮助主角化险为夷的同时，产品优势与谍战的剧情逻辑无缝衔接，深刻地烙印在用户心中。
比亚迪
穿越边塞时空
风沙无法阻挡前行的脚步，春风终会吹度玉门雄关。
比亚迪汽车发布《大地的诗篇》中国文化地标漫谈第二集《春风终度“玉门关”》，与特邀作家马伯庸一起来到边塞，触碰岑参穿越时空的梦想与坚持。
比亚迪汽车《春风终度“玉门关”》
玉门关是中国诗词书写最多的地方，这支短片像是一个历史文化节目，以诗词为媒介，引导观众回到唐朝，了解岑参出塞的政策背景与个人的雄心壮志。
虽然岑参屡次失意，未能建功立业，但世人因为他在苦寒岁月留下的作品，对玉门关有了同一种想象。短片以岑参为主要叙述对象，将他的意志与品牌相连，突显在逆境中看到希望、不断开拓进取的精神，沉淀出比亚迪的文化气质。
● 饿了么
近日，中国春节成功申遗。临近冬至，饿了么上线广告《我们支持中国饺子申遗》，支持中国饺子申遗。已经有2600年历史的饺子，象征是团圆和祝福，承载着中国人对幸福、亲情和美好生活的深厚情感。
饿了么《我们支持中国饺子申遗》
● 美团
2024年快要“杀青”了，美团重磅上线年度报告（AI短剧版），在带用户回顾年度消费数据的同时，过一把爆款短剧主角瘾。美团今年的年末报告以短剧形式呈现，“土味”得眼前一黑的同时，也新颖得让人眼前一亮，用户填入自己的名字，就可以一键开启短剧版年度报告。
美团《美团年度报告（AI短剧版）》
