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赵露思穿蕉内凉皮,小红书邀你随地大小躺,美团上新神券节爽剧【案例挖掘机】
TOP小助手
2024.04.22
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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2024第16周,4月12日—4月18日)TOP5营销案例,本周蕉内《更热的夏天》获TOP1案例。


本周案例排名


TOP1

蕉内

《更热的夏天》


排名

案例

TOP2

小红书幸福家居展

TOP3

美团神券节爽剧

TOP4

美汁源

TOP5

凯度




TOP1蕉内

穿凉皮彰显防晒性能


继去年冬天蕉内提出穿热皮的概念后,在今夏到来之际,其对应喊出“夏天来啦,穿凉皮吧”的口号。


本周,蕉内携手品牌代言人赵露思,通过三个小片段趣味演绎不同场景下穿蕉内凉皮的优势。



蕉内X赵露思《更热的夏天》

短片以《漫长的路》、《爱的目光》和《漫长的告白》三个情节展开。炎炎夏日,即使是火焰级的远足,露思也能轻松应对;幽静小巷,即使被定格般地配合拍照,她也能平心应对头顶的烈日;秋千前,一边是热得汗如雨下的同伴,一边是愉快荡秋千的露思。而平静的背后,是因为她穿了“更凉的凉皮”。



不得不说,蕉内真的很会病毒式营销。三个片段适时借代言人之口嵌入“还好穿了全新一代蕉内凉皮”的广告语,多次强调激发观众的记忆点,同时通过夏日经典场景的演绎凸显蕉内第三代凉皮防晒衣的清爽防晒性能。此外,明星的演绎也帮助其实现提升声量、转化销量的效果。


主编点评

Top editor

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“赵露思蕉内凉皮”这个广告,贯彻了蕉内一贯以来的冷幽默风格,在发布和制作上也有一些巧思,主要体现在以下三点:


一是发布时机恰当。这几天不少地方气温攀升到接近30℃,大家瞬间入夏,清凉、防晒成为消费者搜索的热门关键词。在这样的环境下,蕉内“凉皮”的概念自然能够打动大部分人。


二是流量明星自带热度。蕉内凉皮先用王一博,再用赵露思,根本不用担心创意广告的基础流量和购买,光是粉丝就撑起了“半边天”。


三是轻量展现。三个小故事以炎炎夏日中黏腻的暧昧关系为主题,男主的傻气削减了油腻,女主赵露思在“凉皮”装备加持下表现出的狡黠让人会心一笑,产品卖点通过剧情与台词轻松地传达给受众。



小红书

线下家居展具象幸福



听说,承包了人们衣食住行的小红书要办一场幸福家居展,并欢迎大家来随地大小躺?


在小红书家居薯的预告宣传片中,观众可以通过一幅幅生动的画面,看到各式各样的家居,深切感受幸福的具象化。


小红书幸福家居展

幸福家居展,如何将“幸福”从名词变为动词?原来,人们可以在这里“跟着不紧不慢的摇椅摇一摇、在敞开心扉的沙发上瘫个够、往草地般柔软的地毯上打个滚……”,形状各异的家居仿佛被赋予了生命,接纳人们随意的躺着、坐着、靠着、梦着……在视频中,官方也欢迎大家来到线下现场,尽情体验100件为幸福而设计的好家居。



短片从一开始,就借助备忘录的形式和俏皮的转场吸引住观众。随后略带打趣的背景音和糅合了生活味与时尚风的画面,进一步增强视频的互动性,搭配着主角们生动的演绎,共同彰显了平台年轻、时尚的调性。对于大众而言,家居的陪伴是短暂的休憩、也是生活中的小美好,小红书有力洞察家居增长趋势,借线上社群与线下活动的结合,提升用户粘性与平台商业价值。



美团

神券节爽剧硬控用户



这年头,不会做短剧的平台就不是好品牌啦?(打趣一下)


这不,美团就为宣传自己的直播间更新了美团神券节爽剧,一次性集结三大霸总。



美团神券节爽剧


不得不说,节奏真的很爽!三分钟的短片就讲完了《苏总的十八日恋人》、《小美,赵总请您回家》和《代总的追爱计划》三集,原来M市的霸总都有一位得不到的她。而为了“追”到她们,三位霸总都对着镜头喊话,官宣自己将于4月18日11点至1点,在“美团神券节直播间”官宣苏太太的身份、当众追回小美和做最省钱的男人。



好好好,土到极致就是潮。美团牢牢抓住微短剧的快节奏和爽点,邀请三位备受欢迎的霸总参演,借他们之口强调包含了时间、地点与金额的核心信息点,在观众乐呵的同时能够接收到“美团神券节直播间”的优惠信息。美团这一营销手段有看点有笑点,同时借助当下微短剧依然存在的热点抢占用户目光,有助于增强日活、拓展平台后续的业务范围和市场空间。



● 美汁源


今年正值美汁源二十周年,其通过美好小卖铺系列,带领观众怀念那份儿时的快乐。这次的短片来到了2010年,东北咱家铺子前发生的有趣对话。家里正值奶奶过生日,小男孩前来买了 四瓶果粒“蹬”,却因为客人太多来回跑了好几趟,最终老板娘给他们抱来几瓶大的,还特意塞给男孩一瓶果粒橙,让他留着自己喝。


多年来,美汁源在餐桌上见证了无数家庭的欢聚,也寄予着家人团聚的美好。短片通过再现与家人《以小聚大》的童年趣事,既唤起消费者的记忆,也树立了品牌的护城河,在丰富“美好小卖部”故事的同时,助力品牌的长线运营。



美汁源美好小卖铺系列


● 凯度


凯度十四周年发布主题片《有幸做你生活的知己》,感谢用户一直以来的信任与支持。短片从不同年龄的女性故事切入,23岁决定尝试练习太极的萌萌、35岁告别职场重回考场的嘉雯以及56岁决定成为一名模特的孙奶奶,集中阐释“不管生活多少℃,年龄多少+,永远都是乐观生活家”的品牌观念。在将品牌融入个体故事的同时,也以“知己”这一拟人化称呼,拉进与消费者的距离,强调品牌态度。



《有幸做你生活的知己》



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