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【案例挖掘机】樱花或者雪,都是品牌制造浪漫的利器
老金
2019.03.16
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一周精彩案例大放送

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2019第11周,3月10日—3月16日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

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CITY CAFE:友谊、樱花、咖啡有什么联系?

 

长大之后和朋友的相聚,像两辆火车的相交,你我都急匆匆地奔向目的地,却愿意为彼此偶尔停留。

 

这短暂的美,就像樱花坠落的瞬间,只要享受即可。


 

在这支CITY CAFE为城市樱花季特别打造的短片里,桂纶镁和谢盈萱饰演了一对相知多年的好友。

 

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她们每次的相聚几乎都只有短暂的几分钟,却都会默契的享受这几分钟的美好。

 

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可惜造化弄人,其中一位因为身体原因突然离世,桂纶镁继续带着这份短暂的美好生活下去。

 

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两位女主角的精湛演技让人泪下,短暂的相会不会让友谊的减退,反而愈加珍贵。

 

这支广告片用友谊和樱花来隐喻CITY CAFE和消费者之间的关系——每天都有几分钟的相聚,保持简单温馨的美好。

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麦当劳:用数学题勾起你的食欲

 

自2016年麦当劳宣布将3月14日定为π Day开始,每一年都会有新鲜有趣的营销活动推出。

 

今年是第五年,麦当劳制作了一支“一般人完不成”的数学题H5,测测你的数学能力。


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麦当劳π Day背后的营销逻辑和“双11”、“618”类似,都是通过造节营销刺激销量,增加品牌影响力。

 

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不过麦当劳更突出的地方是以经典产品为沟通桥梁,创立粉丝专属节日体系,打造粉丝圈层。

 

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这一次的数学题H5营销也是将目标受众瞄准了还在上学和刚毕业不久的年轻人,“答不出”的数学题能够唤起他们的共鸣,引起吐槽欲望,推动话题传播,在品牌年轻化上助麦当劳一臂之力。

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徕卡:文淇的德国摄影之旅

 

“一阵风,吹乱了四季,我看见树叶飘落,芦苇起伏。”


这句文案来自徕卡相机中国为推广CL相机制作了两支诗歌短片之一——《显影无形的风》,由少女演员文淇主演,另一部是《凝结漂泊的云》由实力演员黄觉出演。

 


在《显影无形的风》里,文淇从明信片中得到灵感,在德国记录下许多奇妙影像。

 

风踮起脚尖 从身旁悄悄经过

 

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只有飞鸟 站在风的肩膀上

 

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隐隐约约看穿 风的形状


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短片由新锐导演林嘉澍执导,画面和文案都有着文艺大片的质感,追求简单和意蕴。

 

一个人,一台相机,一次异国旅行,契合了徕卡相机“小行囊,大梦想”的品牌slogan,也实现了和目标用户摄影师以及文艺青年的心灵共振。

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聚划算:给汕头下一场60年一遇的雪


汕头是一座位于北回归线上的城市,常年维持22°C均温,从有气象记录以来,唯一的一场雪下在60年前。

 

但是就在3月14日,汕头下了时隔60年的第一场雪。


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其实这是聚划算携手isdin、好奇、德芙、护舒宝、膜法世家和林氏木业6大品牌,给汕头人民带来的白色情人节礼物。

 

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配合此次活动,聚划算还上线了一支时长接近4分钟的TVC,使用平淡的手法,叙述了一对老年夫妻跟雪有关的爱情故事。



聚划算通过这种充满了人情味的营销方式引起消费者内心共鸣,在对消费潜力城市进行消费者拉新的同时,也将品牌和产品信息植入他们心中。

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Reno:“网红”总裁爱设计


当各大品牌纷纷推出机二代以抢占市场,OPPO自然也不能落后。

 

近日,OPPO 为 4 月即将上市的全新系列 Reno 做宣传,特别请来 13 位创作者,制作了多张海报来表达他们对 Reno 的理解。

 

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通过这些充满想象力和创造力的海报,Reno展现出了不同于其他机二代的品牌形象——艺术、人文、青春、活力。

 

这在讨好爱好艺术的年轻消费者上成效不错,再配合“网红”总裁沈义人在微博进行的社会化营销,极大地调用了目标户对Reno新机的兴趣。

 

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这么多年OPPO在流量明星带货上的投入产出比逐渐下降,它需要找到一条品牌营销的新道路,说不定Reno能够凭借一部面向小众用户的手机赢得大众的欢心呢。


本周的案例就放送到这里,有什么感想要说吗?欢迎留言区留言啦~


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