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【案例挖掘机】想讨好女性用户?只靠逢迎可不行
老金
2019.03.09
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一周精彩案例大放送

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2019第10周,3月3日—3月9日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

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巴黎欧莱雅:被时间刻上皱纹

 

没有女人不怕皱纹,就连周迅那样的女神也曾因为衰老的到来而在深夜痛哭。

 

那我们猜想一下,如果真的有掌管时间的神,他会对害怕衰老的女人手下留情吗?



在这支巴黎欧莱雅拍摄的广告片里,朱一龙饰演了一位时间雕刻师,他每天忙忙碌碌,就是为了在人们的脸上刻下时间的印记——皱纹。


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时间雕刻师从不手软,每一笔都清晰地刻在脸上,特别是不健康的生活方式更会加速皱纹的产生,比如熬夜、酗酒、暴饮暴食。


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但奇怪的是,时间雕刻师的刻刀有一天突然失去了作用,皱纹很快就消失了。


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原来是因为女主人公开始了健康的生活方式,并使用了巴黎欧莱雅的紫熨斗全脸眼霜。

 

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《时间雕刻师》是巴黎欧莱雅为了推广其第一支紫熨斗全脸眼霜而制作的广告片,全片充满了奇幻色彩,颇具大片质感,特别是时间雕刻师的设定创意十足,让用户在观看中记住产品的特殊功效。

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美柚:别把痛经不当回事


虎扑前段时间有个热帖,内容是“用多喝热水来安慰女朋友痛经结果被骂了”。

 

从这个帖子就可以看出,大多数直男朋友对于痛经的理解非常不透彻,常有“不就是痛经嘛”、“这能有多痛”的不正确思想。

 

为了纠正直男用户的观念,美柚APP联合酷我音乐、智联招聘等37家品牌,突出了一次特别的线下活动——“男子汉痛经体验”。



男性朋友们都可以在活动现场体验“痛经”的感觉,很多用户当场就对女性痛经时的脆弱或暴躁表示了理解。

 

美柚此次的妇女节活动不止线下,还考虑到了线上用户,只要参与话题转发,美柚就会向水滴公益的关爱女性项目捐出0.1元。


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美柚这一次的“男子汉痛经体验”用一个有趣的形式传达了严肃的主题,帮助男性加深了对女性生存状态的理解,表达了对女性的关爱,也完美契合了品牌理念。

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I Do:将爱情编成书

 

爱情是人类永恒的主题,那些艺术作品里或惊天动地或婉转凄凉的故事,给我们勾勒了关于爱情最初的想象。

 

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那真实的爱情也是这样吗?

 

在I Do出版的《101次我愿意》中,或许我们可以找到答案。

 

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这本书收集了101个真实爱情故事,是从I Do的百万对情侣消费者中选出来的,展现了爱情的101种模样。


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I Do选择用书来进行品牌传播其实别有深意,因为一本书的留存时间远远超过了一次快闪或者营销战役,可以让ido的品牌影响更加深远,

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Olay:你今年多大了?

 

相信很多女性都许过这样一个愿望——希望自己永远18岁。

 

有时候不是女性自己想永葆青春,而是这个社会环境对女性的各个方面都太过苛刻,特别是年龄。

 

为了打破这种束缚,Olay在这个妇女节推出了两支广告片,分别以热血和梦想为主题,邀请了18位在各个领域有所成就的女性讲述属于她们的数字故事。

 


广告片开头就是一个问句:你今年多大了?

 

这些女性给出了她们的回答。

 

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王莹:我今年18了,18年如一日挥袖登台,传承国粹不忘初心

 

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马思纯:我今年16了,出演了16部电影,获得最大的奖就是陪伴观众一起成长

 

Olay的这支广告片不像其他品牌一样还在讨论催婚这种陈旧的话题,而是将落脚点放在了女性自我价值实现上,博得了女性用户的好感,是又一次对Olay“无惧年龄”这一品牌slogan的完美阐释。

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耐克:打破偏见

 

近些年来,女性自我意识不断觉醒,她们不愿扮演一个被呵护的女性形象,不愿被追捧、被逢迎、被指教,也不愿听到:“你做的太过了”。


这支耐克的妇女节广告又一次点燃了女性用户的斗志。


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片中若隐若现的画外音,“太逞强了”、“早点嫁人吧”,代表的是中国女性一直面对的社会偏见和桎梏。

 

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而以李娜为代表的女性运动员在以自己的努力和成绩,突破环境限制,打破性别偏见。


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整支广告片充满了励志色彩,燃到爆炸,传达了女性不被定义不被安排的人生态度,也让用户持续感受耐克品牌的正能量态度,接受敢想敢拼“just do it”的理念植入。


本周的案例就放送到这里,有什么感想要说吗?欢迎留言区留言啦~


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