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【案例挖掘机】品牌:我走心;用户:我掏钱
老金
2019.03.02
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一周精彩案例大放送

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2019第9周,2月24日—3月2日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

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春节假期一过,北上广漂们再次辞别父母、离开家乡,进入了新一年的“战斗”状态。忙着克服“节后综合征”,忙着恢复工作状态的你,然而却忽略了远在家乡的父母。


最近一支视频广告感动了万千离家的儿女,“爸妈总是对我们心里有数,我们对他们却常常忽视的现象似乎已成为常态”,引发了漂泊在外游子们的共鸣。

 

家庭医疗器械品牌鱼跃联手天猫超级品牌日发起“爱到心里有数”的讨论,以暖心广告片,唤起万千离家儿女对爸妈的关心,并用医疗器械的测量数据量化这份关心,“让爱有迹可循”。


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除了走心广告片外,鱼跃又接连发布了产品篇广告,用另一种幽默诙谐的描绘手法,体现血压计、制氧机、血糖仪等产品的功能属性,让大家对鱼跃家庭医疗有了更深刻的了解。



同时,鱼跃还携手papi酱,用搞笑的模仿视频,带出了产品的促销信息,用机智幽默梗加深了用户心中的产品认知。


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腾讯视频:等你一起修文物

 

还记得声入人心的“三星堆”郑云龙小哥哥吗?


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虽然现在他音乐剧的票已经炒到的“天价”还买不到,但现在有一个机会让人见到郑云龙三星堆。


在《怒晴湘西》将迎来大结局的时刻,腾讯视频借助《怒晴湘西》的收官热度,联合三星堆博物馆、金沙遗址博物馆发布以“修复文物遇见文明”为主题的H5。


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扫码一起修文物


这支H5用以极具参与感的互动体验形式,分别展现了三星堆•金面罩青铜人头像、三星堆•陶三足炊器、金沙遗址•太阳神鸟金饰三件代表性文物的修复过程,形象再现了文物从出土到修复完成的形态变化。


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脱离子水浸泡、表层杂质清理、展开金箔、抚平金箔褶皱,H5中简单的四个步骤,几十秒的修复体验,却再现了太阳神鸟金饰从出土到实际修复完成用时363小时的艰难过程。新颖的互动玩法可以说彻底激发了用户的创作欲和参与热情,在网络上掀起一场全民“修文物”的热潮。


腾讯视频通过对传统文化进行高度概括再创作,让用户细致感受传统文化的内涵与温度,对《怒晴湘西》产生兴趣。

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支付宝:安全守护

 

今年春晚,蔡明潘长江葛优出演的小品《“儿子”来了》,将近些年来层出不穷的老年人上当受骗经历展现出来,以荒诞的戏剧形式展现出现实的可怕。


因为“留守老人”的急剧增多,现在很多诈骗组织把目光瞄准了老年人。为此,支付宝和全国26个城市的公安反欺诈中心联手打击诈骗,并上线“安全守护”功能,来提醒和劝阻大额转账支出。


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为了推广这一新功能,支付宝特意推出宣传这一功能的广告片,介绍“安全守护”,提醒大家提高防范意识。



在这支广告,“安全守护”功能成功拦截了一次诈骗行为,温暖了一个为救儿子迫切转钱的妈妈的爱心。


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片中的母亲,大概就是生活中每一位母亲的缩影,而妈妈的这份在乎,生活中的我们都曾感受过。支付宝在广告片中没有过多的品牌植入,将品牌概念根植到故事情节中,不动声色的传达了支付宝的安全属性,牵动了受众的情绪。

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还呗:Hey!你过得还好吗?


2016年2月上线的还呗,在面临到来的三周年“纪念日”,搞了一个“大动作”。


借着电梯媒介,还呗在白领人群经过的办公楼电梯贴上了一张张账单封条,上面写着:别让账单困住你向上的路。并用相机记录了过往行人的反映。


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着电梯广告热度的东风,还呗又联合网易新闻制作了一支H5:《hey!你过得还好吗?》。


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扫码欣赏H5

 

还呗以收集的近200个用户的真人故事为创意点,选做其中三个为原型,用长图的形式,打造出了一支体验感十足的沉浸式H5。


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借用曾经流行的热词组成平白朴实的文案“蹭热点”,比如:“工作还没找到,我却要把这辈子的泡面都吃完了。”“生活不止眼前的苟且,还有明天后天大后天的。”“日常祈愿锦鲤主助我周转,哪怕一次也行,”十分符合当下年轻人的心理了,再搭配上漂浮的工作生活的各种账单,可以说深深引起了观者的共鸣。


在H5的结尾,还呗用一种或自嘲或正能量的终结,传达出品牌想表达的生活态度:放轻松点,没什么大不了的。毕竟每一笔账单背后,都有一个向上的自己。


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毛戈平:最“红”的秘密送给最“红”的你

 

去年毛戈平彩妆依靠故宫联名款,狠狠地借势了这个大IP的热度。


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最近毛戈平为了继续推广故宫系列彩妆,结合故宫博物院珍藏的《胤禛美人图》,做了一支古香古色的H5,凸显自家彩妆的古典韵味之美。


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扫码欣赏美人图

 

整支H5共分为5个场景,分别是《花间独酌》《掌灯夜绣》《画院赏物》《临镜梳掠》《芳馨满头》,每个场景都是两个妃子(美人)的动态小动画,以两人之间的“言语交锋”展现毛戈平彩妆的优势。


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国画绘法下的景色、美人,搭配古现结合的语言“pick”“翻牌”等,将同样具有“古典美”的毛戈平彩妆融入其中,不仅不突兀,而且让人觉得非常合适:古代美人用就应该是这种“胭脂水粉”。


这支H5不仅可以激发女孩们对产品设计的爱美之心,而且让女孩们可以拥有古典美人同样美的妆容,自然会让用户产生购买兴趣啦~


本周的案例就放送到这里,有什么感想要说吗?欢迎留言区留言啦~


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