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【案例挖掘机】只要品牌有心,元宵节也是好档期
老金
2019.02.23
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一周精彩案例大放送

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2019第8周,2月17日—2月23日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

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晨光:开学前一夜

 

江湖中流传着一句至理名言“deadline是第一生产力”,特别是在开学前一夜。

 

但苦就苦在,补了作业还不算完,还要拿给爸爸妈妈检查。



这是晨光文具为开学季营销拍摄的广告片——《开学前一夜》第二季,片中讲述了一个跨越二十年的故事。

 

20年前,作业在最后一天才完成,手指一抹全是墨水印,怎么也瞒不过去。

 

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20年后,速干笔落笔即干,任凭“侦探”爸爸怎么检查也没有破绽。

 

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背后的原因就是晨光速干笔!在两代人的“开学前一夜”对比中,晨光文具的功能和优势被凸显的淋漓尽致。

 

开学季是文具消费的旺季,晨光文具的这支广告片选择用怀旧主题勾起用户曾经的回忆,以情感为切入点,展现品牌与用户之间20年的陪伴与成长,也升华了此次传播的主题“时光一笔而过,我们都在进步”。

 

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青岛啤酒:来一起潮

 

没想到有一天啤酒也能变成潮牌。


在前几天的纽约时装周中国日的秀场上,出现了一个特殊的品牌——青岛啤酒。


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青岛啤酒和中国首家潮流品牌NPC打造的潮流服饰以及周边惊艳四座。


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秀场上的潮流服饰都取材于青岛啤酒经典1903系列历史评标上“好”和“1903”原版字样,不仅体现了青岛啤酒百年品牌价值,还贴合了当代年轻人青睐国货的消费态度。

 

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除此之外,青岛啤酒还带着经典1903复古罐与优雅的老广告画登陆了纽约时代广场。

 

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青岛啤酒在这一次大型的潮流跨界合作中输出了品牌的百年匠心文化,让品牌引领消费者,而不是只会追随他们。

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知乎:夜空中的灯谜

 

《流浪地球》在整个春节档期吸引了所有观众的注意力,大众话题都放在了“宇宙”上。

 

为了搭上热门话题末班车,知乎在元宵节联合九天微星和美国国家地理频道,发布了首个“太空灯谜”活动。

 

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人造卫星“瓢虫一号”在夜空中通过闪烁制造莫尔斯密码码,用户只要在知乎“元宵之夜,「瓢虫一号」卫星闪烁的「太空花灯」谜底是什么?”问题下上传闪烁照片和谜底就可以参与互动。

 

元宵节是一个特殊节点,知乎借助了“超级月亮”这一天象奇观,赶上了《流浪地球》的话题热度,玩了一把浪漫的复古潮流。

 

另外“太空灯谜”的创意也完美符合了知乎的品牌slogan——发现更大的世界。

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小米:让代言人和老板尬聊

 

现在的手机业三巨头是谁?

 

是王俊凯、易烊千玺、王源。

 

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在其他手机品牌瓜分了国内一线流量明星之后,小米也出手了,它选择了现在国内的顶级流量王源。

 

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在小米9发布会上,两个流量王源和雷军的一段尬聊成为了病毒视频,在社交媒体上疯狂传播,两个人聊着聊着就把小米9的产品卖点一个个说了出来。

 

 

雷军:我认为高通骁龙855是这个世界上表现最好的旗舰处理器

王源:不服跑个分?

雷军:你想要什么颜色的手机,我们这里都有

王源:我要五颜六色

雷军:你知道这个世界上有什么是长得好看,超级能打的吗?

王源:天鹅啊,是暴躁的天鹅

雷军:这一次小米9 的像极是拍照特别特别厉害的哪一种

王源:可以拍月亮吗?

雷军:像素不是越大越好,摄像头也不是越多越好

王源拿起小米9数了一下后面的4个摄像头

 

小米这步棋走对了,在刚公布王源成为小米代言人那天,坊间就有了小米股价上涨的传闻。

 

对小米来说,曾经的“直男”标签帮助它迅速拓展了市场,但如今只有男性用户已经不够了。而王源拥有庞大数量的女性粉丝,可以帮助小米打入女性市场,实现小米成为一线手机品牌的野心。

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Girlcult:屁桃好可爱啊

 

你知道屁桃吗?就是这么一个丑中透露着可爱的形象戳中了很多女性用户的心。

 

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这一次屁桃“代言”了一个美妆品牌Girlcult 。此次联名一共推出了两款产品,分别是眼影和口红。

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和其他知名的IP形象合作是国产美妆品牌常用的营销的方法,Girlcult 格外用心的点在于为此次联名款拍摄的一支定格动画。



四个片段里,屁桃化身美妆制作者,用大自然中的桃子、花朵、黏土、制作口红、眼影。

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在激发用户少女心的同时,也在传递品牌的制作理念——天然无公害,让消费者放心。


本周的案例就放送到这里,有什么感想要说吗?欢迎留言区留言啦~


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