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【案例挖掘机】情侣才过情人节,单身狗过“情人劫”
老金
2019.02.16
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2019第7周,2月10日—2月16日 TOP5营销案例

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2019第7周,2月10日—2月16日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

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京晚8点×京东鲜花

我决定在情人节当天做手术


在经历了猛烈的春节营销后,情人节又燃起了新一轮的营销战火。


一提到情人节,大多数人第一反应都是送花、表白、送礼物等。京东鲜花则在一众品牌中另辟蹊径,联合京晚8点推出了一支“医患题材”的短片《我决定在情人节当天做手术》,在一众“虐狗”营销中显得另类又独特。



短片开头便营造了手术前的紧张气氛,制造悬念。


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然后用倒序的手法讲述了一个为期几十天的暗恋故事。


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短片以“手术”喻“暗恋”,将二者交叉剪辑,在倒计时下,时间不短流逝,情人节即将到来,“手术”迫在眉睫。面对1%的成功率,女主冒险选择在情人节当天走上手术台(告白)。


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正如女主所言,“爱情像一场大病,暗恋是一场漫长的治疗,而表白,就是一场胜败难测的手术。” 短片以创意取胜,把最想表达的暗恋“隐藏”起来,可以说成功地撩动了年轻人的心。


再加上片中京东鲜花的配送小哥及手机上订花界面的适时露出,将产品巧妙地融入了故事中不仅推动了剧情,还完美地融合了品牌信息与故事内容。

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华为

爱的传递

 

情人节到了,在一起的情侣们自然是花式秀恩爱过节,虐的不仅是单身狗,对于种种因素分隔两地的情侣们也十分不友好了。华为正是抓住这一痛点,用中国通讯方式的变迁,演绎了情侣之间联系方式的发展,带给用户温馨的感动。


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扫码欣赏H5

 

在通讯不发达的年代,爷爷奶奶一辈的人都用信件传递彼此的思念。


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电话、手机的出现,让彼此沟通的等待不再那么漫长。


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智能手机、4G则让爱的联系随时随地可以进行。


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在这支H5的最后,华为以关于未来5G的展望,表达了对有情人的美好祝愿。


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这支H5用一根红线,连接了三代人的情感纽带的联系——通讯,以温情的描述和温暖的配乐为观者“科普”了中国通讯的发展,还在H5中融入了“自古红蓝出cp”的梗,不仅向用户传递了品牌的美好祝愿,而且自然而然的融入了自己想要发布的新品消息——5G,将在未来上线。


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野兽派

爱与花朵,不该被辜负

 

与京东鲜花剑走偏锋的创意tvc不同,野兽派这次的情人节走的是“联名借势”+粉丝路线,代言人易烊千玺化身花艺学徒,师从法国花艺大师Christian Tortu,最终创作出了情人节限定礼盒。

 

视频中讲述,一位单身男子在花店下单,为自己即将结婚的前女友送一束鲜花,希望表达出自己的歉意和祝福。


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易烊千玺和Christian Tortu为了完成来信的男子的心愿,共同为其定制这一花束。 


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易烊千玺和ChristianTortu在花束中,加入了拥有「爱」、「对不起」以及「回忆」花语的鲜花,最后易烊千玺加入代表「希望」的风信子作为点睛之笔,从而表达野兽派的情人节理念:「爱与花朵,不该被辜负」。


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野兽派此次情人节借势营销,凭借易烊千玺的粉丝影响力,希望年轻一代将野兽派的花艺等相关产品与代言人联系起来,提升情人节的产品销量,同时实现品牌的年轻化,抓住潜在消费群体。

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PT铂金

这一刻起认定你


情人节一直以来是各大珠宝首饰品牌的专场,尤其是铂金这种自带爱情纯净美好象征的产品。


此次 Pt 铂金的情人节系列视频,虽然略显老套,但其巧妙地抓住了受众心理,意图感染受众,引发共情。短片都营造了唯美温馨的氛围,分别讲述了三对不同背景下情侣之间的小故事,分别有毕业学生、城市上班族、新婚夫妇等相关受众,完美地覆盖了目标消费群体。


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扫码观看Pt铂金系列短片之一《真心篇》


三个短片,分别命名为“决心、真心、用心”,故事内涵也不约而同地指向了“爱情最重要的是心意”。pt铂金借此完美地表达了自己的品牌主张——“情人节,要用心说爱”,同时巧妙地将品牌产品植入片中,将其化身为恋人间美好爱情的见证者。


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短片通过动人的情节以及细腻的情绪渲染,让受众很容易将自己代入其中,希望自己也能收获到广告中如铂金般“唯一的爱情”。


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轻颜相机

一个人的情人节更要美美美

 

情人节,对于单身狗来说就是“情人劫”啊,在这个单身狗看来极不友好的日子里,轻颜相机另辟蹊径,化身“情人劫”广告界的一股清流,成为单身女孩们的快乐源泉。


 

短片通过展现单身女孩爱美的小心思,从而表达出一个人真好,怎么自拍怎么美”的观点,旨在告诉每一位用户:单身不可怕,一个人过情人节也可以很好,自己开心才是最重要的。


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虽然全片都在讲“女孩一个人真好”的话题,但轻颜相机的这支广告没有将其上升到十分严肃的女性独立高度,也没有空洞地自我安慰,而是像一个普通单身女孩在情人节这一天的自娱自乐,充满着乐观、逗比的气氛。让目标用户看完后感同身受,也会由衷地感叹一句“一个人真好”。


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短片结尾处“美到忘记自己姓什么”,更是一语双关,既将单身女孩生活中小自恋的可爱一面展现得淋漓精致,又与产品的拍照功能相呼应,加深了用户对“一个人也很美”品牌宣言的印象。


图片


本周的案例就放送到这里,有什么感想要说吗?欢迎留言区留言啦~

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