【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第5周，1月27日—2月2日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

支付宝：和奶奶一起集福

年底在朋友圈流传着这样一张图片，一位老人坐在床边发呆，她的子孙们虽然围在她身边，眼睛却只盯着手机。

科技的发展不知不觉就将时代的老人们甩在身后，她们也只能默默接受，接受这不像团圆的团圆。

这个时候，支付宝推出了一支广告片，给大家讲述了一个和手机集福有关的亲情故事。

钱晨是奶奶带大的，但是长大了的她却因为工作繁忙，很少回家陪伴奶奶。奶奶很想参与年轻人的游戏，希望和钱晨的关系更近，却怎么也学不会用手机集五福。

身为装置设计师的钱晨为奶奶量身打造了一个集福互动信箱。

奶奶只要将福字投进信箱里，钱晨就可以用奶奶投递的福字参与支付宝的集五福活动。

经过几年的演变，支付宝集福的意义已经突破了商业活动的范畴，成为维系亲情的新时代民俗，给越来越平淡的春节增添一丝“年味”。

乐事：红包习俗大不同

过年给红包可是中国人民的传统习俗，不过你知道古代的人们是如何送红包的吗？

乐事薯片打造了一支《新春藏BAO图》，科普了四个时代的红包习俗。

扫一扫解锁红包知识

汉代红包是一个印有“大吉大利”的祝福铜钱，虽然没有流通价值，却心意满满。

宋代红包是一个铜钱项链，用彩绳将铜钱穿成串送给亲友。

清朝红包是包着铜钱的硬币饺子，吃到硬币的人会有一年的好福气。

民国时期的红包是一叠连号的纸钞，象征着“连连发财”。

乐事并没有用传统老旧乏味的科普方式，而是在四个时代篇章中，加入了大量网络热梗，并借助古人的魔性演绎，制造古今冲突，用最流行的梗，讲最古老的红包故事。

陌陌：来一套卡通全家福

还记得前段时间刷屏朋友圈的3D卡通人吗？

现在陌陌又为新年推出了一种全新的玩法——新年照相馆，用户可以通过拍照、相册、捏脸等途径来创建一个或多个任务，并不断调整发型、服装等细节，最后生成一张喜气满满的3D照片。

现在的年轻人都是晒照一族，但普通的照片已经不能满足他们，于是3D照片兴起，成为新的潮流。

陌陌的“新年照相馆”也是针对年轻群体的个性化表达诉求，设计了30多款不同类型的动作，60多款不同的风格，还特别增加了除猫狗之外的小猪，契合己亥年的喜庆气氛。

陌陌凭借对年轻用户喜好的洞察，成功引领了新一代民俗潮流。

苏宁：如何对付熊孩子

年底回家，对我们这些夹心层说，上要躲着来“催这催那”的叔叔阿姨，下要对付来“捣这捣那”的熊孩子们。

有时候这些熊孩子的杀伤力比叔叔阿姨还高，仗着童言无忌，精准地扎心。

一张嘴就是“涨了工资吗？”

没事还嘲讽一下我们这些加班狗！

发了红包居然还嫌少！

难道就没法对付他们了吗？No，No，No，苏宁来帮我们出招了。

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打开苏宁易购，买它个几百块的练习题，立马送货上门，看这熊孩子还笑得出来？

或者买个小biu，让熊孩子跟它过招去。

虽然苏宁这支新年H5依然是“熊孩子”这种老生常谈的话题，但有趣的语言风格和画面带来了新感觉，最后的整治妙招也给了用户启发，达到了引人一笑后还能让用户产生共鸣的效果，成功地帮助苏宁拉近了和年轻消费者之间的距离。

卡萨帝：不凡管家学院

一谈起管家，我们脑中可能都会浮现两个形象，一个是穿着中式长衫的书生，一个是穿着西式服装的绅士。

但共同点是，我们都只能想起他们的外表，而对他们的工作知之甚少。

近日，卡萨帝最新推出一支广告片，为我们揭开了西方管家的神秘面纱。

广告片开头，是一位传奇老管家的自白，他在为新兴科技的崛起而焦虑。所以在教授管家学员时，他会极为严苛的要求他们，希望他们不被科技淘汰。

在片中，一位学员扔掉了一枚新鲜的草莓，老管家对此非常不满，对学员说：“草莓的使命是向世人馈赠它的鲜美，我们的使命，是让这种馈赠别被浪费。”

这位老管家对学员的严苛要求，显示的是卡萨帝对于产品品质的精益求精。

卡萨帝这支广告片从开头就显示出与众不同的高级感，充分展现了卡萨帝作为高端家电品牌的格调。片中对于老管家工作的展示，也是卡萨帝家电的功能体现。最后老管家的一段演讲，直接向用户传递了品牌的精神——艺术、精致、美学。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~