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【案例挖掘机】新年营销扎堆,看品牌各显神通
老金
2019.02.02
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2019第5周,1月27日—2月2日 TOP5营销案例

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2019第5周,1月27日—2月2日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

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支付宝:和奶奶一起集福

 

年底在朋友圈流传着这样一张图片,一位老人坐在床边发呆,她的子孙们虽然围在她身边,眼睛却只盯着手机。

 

科技的发展不知不觉就将时代的老人们甩在身后,她们也只能默默接受,接受这不像团圆的团圆。

 

这个时候,支付宝推出了一支广告片,给大家讲述了一个和手机集福有关的亲情故事。

 


钱晨是奶奶带大的,但是长大了的她却因为工作繁忙,很少回家陪伴奶奶。奶奶很想参与年轻人的游戏,希望和钱晨的关系更近,却怎么也学不会用手机集五福。

 

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身为装置设计师的钱晨为奶奶量身打造了一个集福互动信箱。


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奶奶只要将福字投进信箱里,钱晨就可以用奶奶投递的福字参与支付宝的集五福活动。

 

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经过几年的演变,支付宝集福的意义已经突破了商业活动的范畴,成为维系亲情的新时代民俗,给越来越平淡的春节增添一丝“年味”。

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乐事:红包习俗大不同

 

过年给红包可是中国人民的传统习俗,不过你知道古代的人们是如何送红包的吗?


乐事薯片打造了一支《新春藏BAO图》,科普了四个时代的红包习俗。

 

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扫一扫解锁红包知识


汉代红包是一个印有“大吉大利”的祝福铜钱,虽然没有流通价值,却心意满满。


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宋代红包是一个铜钱项链,用彩绳将铜钱穿成串送给亲友。


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清朝红包是包着铜钱的硬币饺子,吃到硬币的人会有一年的好福气。


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民国时期的红包是一叠连号的纸钞,象征着“连连发财”。


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乐事并没有用传统老旧乏味的科普方式,而是在四个时代篇章中,加入了大量网络热梗,并借助古人的魔性演绎,制造古今冲突,用最流行的梗,讲最古老的红包故事。


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陌陌:来一套卡通全家福

 

还记得前段时间刷屏朋友圈的3D卡通人吗?

 

现在陌陌又为新年推出了一种全新的玩法——新年照相馆,用户可以通过拍照、相册、捏脸等途径来创建一个或多个任务,并不断调整发型、服装等细节,最后生成一张喜气满满的3D照片。

 

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现在的年轻人都是晒照一族,但普通的照片已经不能满足他们,于是3D照片兴起,成为新的潮流。

 

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陌陌的“新年照相馆”也是针对年轻群体的个性化表达诉求,设计了30多款不同类型的动作,60多款不同的风格,还特别增加了除猫狗之外的小猪,契合己亥年的喜庆气氛。

 

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陌陌凭借对年轻用户喜好的洞察,成功引领了新一代民俗潮流。

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苏宁:如何对付熊孩子

 

年底回家,对我们这些夹心层说,上要躲着来“催这催那”的叔叔阿姨,下要对付来“捣这捣那”的熊孩子们。

 

有时候这些熊孩子的杀伤力比叔叔阿姨还高,仗着童言无忌,精准地扎心。

 

一张嘴就是“涨了工资吗?”

 

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没事还嘲讽一下我们这些加班狗!


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发了红包居然还嫌少!


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难道就没法对付他们了吗?No,No,No,苏宁来帮我们出招了。

 

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扫一扫立即观看


打开苏宁易购,买它个几百块的练习题,立马送货上门,看这熊孩子还笑得出来?

 

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或者买个小biu,让熊孩子跟它过招去。


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虽然苏宁这支新年H5依然是“熊孩子”这种老生常谈的话题,但有趣的语言风格和画面带来了新感觉,最后的整治妙招也给了用户启发,达到了引人一笑后还能让用户产生共鸣的效果,成功地帮助苏宁拉近了和年轻消费者之间的距离。

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卡萨帝:不凡管家学院

 

一谈起管家,我们脑中可能都会浮现两个形象,一个是穿着中式长衫的书生,一个是穿着西式服装的绅士。

 

但共同点是,我们都只能想起他们的外表,而对他们的工作知之甚少。

 

近日,卡萨帝最新推出一支广告片,为我们揭开了西方管家的神秘面纱。



广告片开头,是一位传奇老管家的自白,他在为新兴科技的崛起而焦虑。所以在教授管家学员时,他会极为严苛的要求他们,希望他们不被科技淘汰。

 

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在片中,一位学员扔掉了一枚新鲜的草莓,老管家对此非常不满,对学员说:“草莓的使命是向世人馈赠它的鲜美,我们的使命,是让这种馈赠别被浪费。”

 

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这位老管家对学员的严苛要求,显示的是卡萨帝对于产品品质的精益求精。

 

卡萨帝这支广告片从开头就显示出与众不同的高级感,充分展现了卡萨帝作为高端家电品牌的格调。片中对于老管家工作的展示,也是卡萨帝家电的功能体现。最后老管家的一段演讲,直接向用户传递了品牌的精神——艺术、精致、美学。


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本周的案例就放送到这里,有什么感想要说吗?欢迎留言区留言啦~


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