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【案例挖掘机】猪年刷屏第一弹,选择年货很关键
老金
2019.01.19
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一周精彩案例大放送

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2019第3周,1月13日—1月19日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

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啥是佩奇:猪年刷屏第一弹


“小猪佩奇身上纹,掌声总给社会人。”这只长得像吹风机似的小猪也由此红遍大江南北,只要在互联网上“冲过浪”,就没有不知道这只“网红猪”的。


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但最近“啥是佩奇”的灵魂之问却刷爆了朋友圈,不了解的人一定会对此嗤之以鼻,“9012年了,啥是佩奇还不知道?还能刷屏?”


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不过看过了短片的人都没逃过哲学家王境泽的“真香定律”,纷纷加入刷屏大军。


留守老人李玉宝为了搞懂孙子想要的新年礼物,开始了一本正经地研究“啥是佩奇”。在经历了“佩琪”洗发水、叫“张佩奇”的男人、跟跳棋差不多的“佩棋”后,终于有人告诉他佩奇是“小猪、红的”,然后老爷子差点把猪圈里的小猪刷上红油漆。


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在这种欢乐的气氛下,老爷子在被儿子接回城过年的时候,掏出了给小孙子的“硬核”礼物——鼓风机佩奇。


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短片最后,农村好友终于找到佩奇,打电话给老爷子,但他已经和儿子一家坐在影院里观看《小猪佩奇》大电影了,镜头拉远,宣传语出现在墙上,似乎在对观众调侃道:还不赶快买票来看。


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一部电影预告片,不仅完美地植入了中国移动,还做到了有头有尾,张弛有度,既尊重了观众的智商,也调侃的机智有趣,创下了2019年第一个硬核刷屏案例。

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百度:年货进化论

 

年底了,又到了家家户户置办年货的时候,面对琳琅满目的商品,选择困难症的顾客又会陷入买什么的纠结之中,为了“拯救”顾客的选择困难症,百度AI专门制作了一支H5,展现了年货的进化供大家参考。


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扫一扫欣赏H5

 

这支H5一开始就直戳重点,“年货到底该买什么?”正当H5的主角在犯选择困难症时,百度AI机器人突然出现,带男主穿越到过去看父母都是如何选择年货的。


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在穿越到过去后,主角经历了79年—09年每个阶段的年货选择,用户在帮助做选择互动后还会“荣获”各种称号。


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伴随着魔性的配乐和歌词,小编脑子里一直回荡着这支H5的配乐。


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在见证了从79年到19年之间年货变迁(流行)之后,AI机器人最终得出结论,现在最流行的年货是百度AI机器人(它自己),因为全家人都可以用。


既然这么好用,还不赶紧买一台?百度AI的这支H5营销可以说666了。

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天猫:年夜饭,谁会成为你的菜


作为90后童年的回忆,换装小游戏一直是经典,满足了各路女孩子们的“公主王子梦”。


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天猫这支春节营销H5,就带大家“重温”了一次童年回忆,体验换装小游戏的乐趣。


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扫码体验天猫换装小游戏


打开H5之后,就直接进入了“换装”页面,首先简单粗暴地选择小人的性别后,就可以开始装扮了……


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从发型到服装再到饰品,都可以按自己的喜好进行选择装扮,“装扮”好小人之后,就可以选择装扮屋子了……


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作为营销宣传的H5,自然少不了在场景中“夹带私货”,各种小装饰配件以及年夜饭,都是可以在天猫网购的年货。


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天猫的这支H5,不仅让用户在观看时感受到了浓浓的年味,还让自己的主要用户80、90后们重温了一次童年,体验“换装游戏”的快乐,在互动中植入了天猫商城的各种产品,让用户产生了购买年货的欲望。


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京东:将沙雕进行到底

 

继上次京东电器的“沙雕广告”取得一致好评后,京东手机在春节营销中又贯彻了之前的沙雕风格。


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扫码观看在线沙雕


你以为自己真的对年货一无所知吗?

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不,你是对这些沙雕产品一无所知。

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第一眼看到“我就是手机界的五三”,家长可能会很开心,再往下一看,“孩子有事做,过年七天更欢乐。”家长们是不是更开心了,赶紧点击买买买,不过孩子一定不会开心就是了。


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本来以为后面会正经一些,结果没有“最沙雕,只有更沙雕”。


过年带上我

让大人们独立

熊孩子就由我来守护吧!

让他们领教一下

爸爸的爸爸

叫爷爷!

(我真是信了你的邪)

 

除了专治熊孩子的手机,还有不用晒足180天的太阳能充电宝,震慑三姑六姨的广场舞专用老年机,以及没有摄像头也买不起的“贵妇级”手机……怎么样,被种草了吗?


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乐高:年味一起造


春节将至,乐高为了拓展中国市场,宣传自己的“年夜饭”“舞龙”两款新产品,特意推出了#年味一起造#主题活动。并在上海静安寺地铁站投放了18米长幅春节主题3D画卷,提前带来了浓浓的过年氛围!


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除此之外,乐高还特意打造了一部春节年味大片。



主角从小出身在舞龙世家,从小及和爷爷学习舞龙的各种招式,慢慢地他结果了年迈的爷爷手中的“龙珠”,成为了舞龙队的核心力量之一。但爷爷总对他说:“不要总想着一人出风头,一条舞龙的风采少不了全队的配合。”在大学毕业后,男主选择去欧洲留学,放弃了爷爷心心念念的舞龙事业,在爷爷的失望目光中离去。


直到一年后,男主在春节回国,并为爷爷表演了舞龙,一家人在一起吃团圆饭,家中的小孩子也拿着男主带回来的乐高新春玩具在玩。


这支广告将乐高的两款新品“舞龙”“年夜饭”完美地结合其中,表达了中国的传统节日和传统文化的传承,满满的年味让在外的游子深受感动。


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还借回家过年要带年货这一习俗,将乐高的两款新品作为男主带给家中孩子的礼物植入其中,可以说是非常巧妙不生硬了。


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本周的案例就放送到这里,有什么感想要说吗?欢迎留言区留言啦~

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