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【案例挖掘机】早喝咖啡晚回家,带着礼包看妈妈
老金
2019.01.12
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一周精彩案例大放送

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2019第2周,1月6日—1月12日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

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Tmall Discovery:夜猫续命神器

 

都市生活的年轻人靠什么续命?

 

咖啡!

 

这一点从天猫商城与日俱增的咖啡销量上就看得出来,于是,天猫办了一个名为“花式续命咖啡”活动,并拍摄了一支创意广告《咖啡悬疑剧》。


短片使用定格动画的拍摄手法,在一个微观世界里,将咖啡豆赋予了人格。让观众在咖啡豆侦探DOCTOR D的带领下,发现咖啡被杀的真相,了解胶囊、现磨、冻干等不同咖啡的特点。

 

其中一个part《东方快车谋杀案》中,咖啡豆侦探DOCTOR D拿着被害豆留下的信息来到一节车厢。却发现三名嫌疑人其实都不是真正的凶手。

 

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最后侦探终于明白了这个线索的真正指向是胶囊咖啡,真凶就是人类!

 

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这支短片用咖啡豆拟人化的手法提高了不同产品的辨识度,很好地增加了消费者对于咖啡产品的认知,悬疑烧脑的情节则让用户沉浸于广告片之中,深化对天猫咖啡品质的信任和理解。

 

毕竟,深夜两点,喝一杯咖啡,再摸一摸空荡的头顶,这感觉才叫“舒心”。

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旺旺:这是一份大礼

 

半米高的旺仔牛奶见过吗?

 

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巨型旺旺仙贝见过吗?

 

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今年旺旺也没有让用户失望,推出了巨型旺旺大礼包,一包更比六包强,扛在肩上立马成为街上最靓的仔。

 

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为了留住消费者,旺旺可谓是费尽心机,一方面近几年来各种新产品和联名款从未间断,另一方面对老产品的创新营销动作接连不断。

 

旺旺的努力没有白费,从2017年开始,“搞大了”成为旺旺的一个创意IP,在每个特殊的时间节点都会有老产品的超大版问世,用怀旧和恶搞拉回用户的注意力。

 

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这些年的旺旺致力于给品牌贴上好玩的标签,而“巨型旺旺大礼包”这么一个产品,在帮助品牌与消费者保持互动上可谓助益良多。

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红米:线上快闪店

 

红米在抖音上开了全球首家快闪店,用户进入抖音即可享受“一站式”的购物体验,具体流程如下。

 

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抖音快闪店和实体快闪店相比有两点好处:


第一点是在活动造势上,红米是小米旗下主打年轻市场的高性价比手机,希望吸引到更多年轻人的关注,而抖音35岁以下用户占比90%,这样的用户生态是红米所需要的。

 

第二点是抖音能够为红米提供完整的营销解决方案,从导流到购买全流程把控,让数据更加精准和可追溯。 

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百事可乐:为你定制回家故事

 

在豆瓣论坛上有一个帖子问大家“2019年第一滴眼泪给了什么东西?”,下面有一个回答是《四个春天》。

 

这样一部讲述家的电影,在年关将至的日子里,赚了无数在外游子的眼泪。

 

同样有一个以家为主题的广告片,也要勾起你我关于家的回忆,那就是百事可乐的定制广告——独家印记。

 

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打开淘宝扫一扫观看影片

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广告片在短短的一分钟内,带我们回顾了成长历程。

 

影片开头是熟悉的故乡景色。

 

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中间是我们都经历过的酸甜苦辣。

 

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影片结束是熟悉的故乡口音。

 

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冬天的故乡和春夏秋的旅地,是每一个年轻人正在经历的“乡愁”。这支广告的最大亮点在于定制,这每一个熟悉的风景和口音,都在让品牌拉近与消费者的距离。

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麦当劳:转个运吧年轻人

 

从某种程度上来说,现在的年轻人比老年人还要迷信。

 

没事就转发几个锦鲤,看到朋友圈测试H5就要点开算命,分不清这满天神佛也要烧香求暴富。

 

台湾麦当劳洞察了年轻人特别是备考考生的迷信心理,在年末推出了一支神反转广告片——《吃满福,保好运》。

 

准考证被吹到马路上,遭到轮胎的无情碾压?没关系,洒水车开过帮你洗刷干净。

 

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习题册被淋上咖啡?这其实是奇迹的前兆。

 

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橡皮擦不小心飞出去?它马上又会自己飞回来。

 

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这一切都是因为吃了麦当劳满福堡。所以,新年要来一个满福堡开启好运吗?

 

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本周的案例就放送到这里,有什么感想要说吗?欢迎留言区留言啦~


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