BOSS直聘的广告语，打工人看了略有不适
春招开始，求职的人努力投简历，招聘平台则在努力打广告。他们不约而同地把自己的广告牌放在了打工人的必经之路——地铁站。当各大城市的地铁站充斥着招聘软件的广告，它的效果又如何呢？
去年年底，BOSS直聘在各大城市上线了一组以“事在，人为”为主题的广告。广告虽已上线三个月，但如今社交平台上依然会有人对这则广告提出自己的评价。
BOSS直聘“事在，人为”广告BOSS直聘主打的平台特点一直是打工人直接“和老板谈”，今天TOP君就从打工人的角度，说说看到BOSS地铁广告时的真实心理活动。同一场景下的状态对立，作为招聘平台广告是否有些许不妥？于劳动者而言这只是谋生，于踢球者而言这句话是负担。手机不离手是为了时刻盯紧工作消息，其实拿着手机的千万双手也想停下来休息。此处扣一个大大的问号，究竟有什么工作是为了让人坐地铁而设的？高阶智慧，基础工资，打工人需要的是切实回报而不是歌颂。这条也不错，没有具体的工作内容，观感反而好起来了。“事在人为”一词，本意是“事情要靠人去做的”，要求人相信对自己命运的掌控。BOSS直聘将成语拆开，却产生了“事情尚未完成，需要你来付出”的含义，从打工人的视角来看确实略有不适。
为何BOSS直聘广告效果两级分化BOSS直聘的这些广告语，意图是致敬各行各业背后付出的人，但其效果可以说是见仁见智。有的人认为，BOSS直聘的广告创意“令人惊叹”，是让人愿意驻足观赏拍照的。也有人认为，这些广告“不知所云”，或是广告主题的转变不切合当下打工人、求职人的心理。那么从专业的广告投放的角度而言，BOSS直聘的广告效果如何呢？在以往BOSS直聘的广告中，向用户直接传达的是“找工作直接找老板谈”。主打的理念是求职者找工作需要BOSS直聘，突出平台本身的特点。而在这次的地铁广告中，BOSS直聘试图向各行各业的人致敬，却产生了“工作岗位需要求职者和打工人付出”的含义。于多数打工人而言，工作是谋生的手段，是一件必须做但不完全享受的事。BOSS直聘的广告语却将工作上升为一种社会价值的体现，从心理上无形中形成了一种道德绑架。文案的参差不齐和强行对应，也导致了广告语“不知所云”的情况，可见好的主题还需要好的文案来支撑。不然白花花的银子花在了广告上，却只收获“大众知晓但不理解”的效果，于品牌而言岂不是很亏。BOSS直聘的广告牌虽然在内容上会出现不知所云或引起歧义的情况，但在画面和主题上可谓是用心的，然而这种用心有时可能会产生适得其反的效果。众所周知，地铁站投放广告的特点是客流量大，但与之对应的是，人的流动性也大。匆匆而过的上班族奔波于公司和住所的两点一线，何来精力细细观赏广告语中的文字呢？成段的需要努力理解的文字，有时不如一个直白的slogan来得痛快。例如BOSS直聘在地铁站的涂鸦式广告和地铁内扶手，就更容易在用户脑海留下印象。看完BOSS直聘的广告，TOP君不禁怀疑：地铁放招聘广告真的是个好选择吗？答案是肯定的，作为多数打工人的必然出行方式，它是个好选择。只是品牌在地铁站内投放广告时，内容上要更切合用户心理、形式上要易看易懂，才能吸引更多用户、消费者使用产品。大家看完了这些广告感受如何呢，快来评论区告诉TOP君吧！
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郑十一
