文娱价值官撰 文丨陈立涓
编 辑丨美圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
“不怕同学是学霸，就怕学霸放暑假。”又到了这句广为流传的民间谚语发挥它最大价值的时候了。
随着高考、中考的结束，全国中小学生喜迎假期。在教育氛围愈加浓厚的当下，高考、中考成绩不断突破新上线，考题更加灵活多元，而成绩排分表那巨大的“枣核体”告诉我们，善于学习比死读书和硬刷题，更有效。
前几年，管理部门对教培市场进行收缩和管控后，线下教学机构所剩无几，且价格不菲。同期，被迫离开教培行业的名师们转向线上分享，通过长短视频平台的扶持建立教育账号，它们很快成为学生的学习辅助工具。线下名师转身成为线上百万博主，释放出他们的最大价值，让全国各地的学生获得优质的学习资源。而对于平台而言，这些创作者、优质内容，也增加了用户的使用时长和粘性，让平台留存忠实的用户群。
幼小启蒙
安全比知识重要
前不久，某品牌的儿童手表因为不雅内容，导致家长在社交平台呼吁加强有关部门的管理。无独有偶，还有家长因为孩子打游戏聊天内容被成年人“入侵”，气愤投诉。社交媒体上随手可以搜到不少关于电话手表不安全信息的曝光内容，而这一现象的也警示儿童内容市场，“安全”才是放在第一位的核心要素。
好在，视频平台很早意识到安全的重要性，“儿童设置”很快成为平台的分级观看标配。而文娱价值官也感受到，更多的幼儿、少儿家长用脚投票，选择那些安全性与内容丰富性兼具的平台。
各地幼儿园和小学逐渐开启了假期模式，这让双职工父母和二胎家庭面临一个共同的难题：带娃。成都的岩岩妈妈是太古里某品牌的柜姐，儿子在小学读三年级，女儿则在幼儿园大班。每年寒暑假都是岩岩妈妈最头疼的时候，因为在这个完整的休假时间，她希望孩子们在安全的前提下有更多收获。
去年，在同事的推荐下，岩岩妈妈给孩子投屏看了爱奇艺的少儿内容，结果两个孩子都有所收获。儿子在爱奇艺上学古诗、英语，女儿看动画片学怎样在幼儿园里交朋友。“关键是儿童模式的安全性很高，不会有乱七八糟的东西影响孩子身心健康，这是我不在家也放心的原因。”
今年暑假，岩岩妈妈已经给孩子们规划了一份学习片单：BBC科学纪录片《与恐龙同行》、文史类纪录片《中华才子传》、地理类《航拍中国》、经典动画片《猫和老鼠》、儿子爱看的《无敌鹿战队第4季》《小熊猫大神探大战卡皮巴巴拉》。女儿喜欢的《音乐公主爱美莉之星梦乐章》和《音乐公主爱美莉之传承守护》。
2024年，爱奇艺高级副总裁陈潇针对“两个期待一键解决家长焦虑”对文娱价值官做过解读：爱奇艺自从上线奇异果TV“少儿模式”后，发现大屏对少儿业务越来越重要，家长对儿童有护眼需求，产品能帮助家长实现观看内容的同时也能起到护眼作用。
爱奇艺高级副总裁陈潇
此外，界面左侧所有的导航以及所有分发的少儿内容，都经过爱奇艺的二次筛选，确保这里所有的内容，尺度谨慎、安全。“少儿模式”承载了一键让家长和孩子进入安心无忧模式的任务。爱奇艺的儿童锁、静看片单等功能上的升级，都是让家长安心的增值体验。
今年4月，2025爱奇艺世界·大会的分论坛“爱奇艺少儿产业创新论坛”上，爱奇艺宣布儿童业务正式升级为少儿业务，并发布了11部重点片单，正式启动了奇巴布品牌与卡酷少儿共同打造的“成长伙伴计划”。其中包括 6部自制内容《如福侍卫队第2季》《音乐公主爱美莉之星梦乐章》等。
值得家长关注的是，爱奇艺今年上线了由BBC Studios科学部制作《与恐龙同行》的正片及少儿版，这部豆瓣9.1分的纪录片是很多外海儿童的科学启蒙“教材”，为孩子拓宽探索边界起到重要作用。
在爱奇艺满足0-14岁亲子家庭多元需求的主旨下，今年暑假平台儿童内容将不断提升品质和数量，为孩子们的娱乐与安全做足工作。
B站大学
更多真知识的源头
“竟然真的有人问B大发不发毕业证！”这是社交媒体上一个网友的调侃，足以看出B站大学的梗早就为人所熟知。
北京海淀清华附中的张同学告诉文娱价值官，她小学就喜欢泡“小破站”，初中后老师还推荐过一些知识博主给他们，在别人打游戏、刷小视频的时候，她则热衷看B站的教学资源和“火柴人”。
说起火柴人火柴人AlanBecker，他创作的《火柴人VS数学 (Math)》《火柴人VS物理 (Physics)》系列曾多次登上哔哩哔哩每周必看榜，这位以创作火柴人学习动画为主的创作者，2020年7月3日正式入驻B站，在YouTube平台拥有千万粉丝量级的影响力。因为火柴人系列以创意和科普结合为特点，吸引来大量学生观看，张同学就告诉文娱价值官，火柴人是她的“童年回忆杀” ，对于数学和物理、几何的启蒙也是在火柴人动画中建立完成的。另外一个百万UP主@漫士沉思录，则是因为逐帧讲解火柴人的知识在B站大受欢迎。
在B站15周年庆上，B站CEO陈睿发表以“伴你成长”为主题的演讲。演讲中，陈睿公布了很多数据，其中包括00后群体观看量排名前十的视频是各类大学课程。其中山东财经大学宋浩老师的数学课，累计观看次数高达1.6亿次，评论数有286万条。也就是说每十名观看者会发一条评论，就意味着一年时间内约有2860万大学生学习过该课程。值得注意的是，这一数字与中国本科生的总数相当。
海淀是中国的教育高地，海淀妈妈更是以深谙教育资源著称，不少家长为孩子梳理B站的学习资源，让孩子寓教于乐，通过网上名师弯道超车。Lisa是典型的海淀妈妈，自己在大厂从事研发工作，对儿子的学习有系统的规划。她说暑假是超车（超前学）的关键时期，跟着博主学习，加上自己做教辅上的题，效果事半功倍。
比如数学类的 @一点老师，已经有174万+粉丝，是B站有一定粉丝基础的UP主了。这位老师的特点是通过知识的思维导图、生活举例等让孩子们轻松掌握中学数学知识。
语文则是跟着 @初中语文studio，从阅读理解、文言文、作文等方向进行详细的应试分析，对提分非常有效。
除了中考、高考可以在B站找到名师学习，连考律师、考公、编程、美术、音乐、职业技能等，满足了不同学生的兴趣和需求。大量UP主提供知识分享和丰富的教育资源，多样化的学习资源覆盖了各个领域，这让B不辜负网友给它的“B大”名头。
抖音
正被中小学学霸所选择
一个有趣的现象是，过去的8年YouTube一直位居“全球最佳学习工具”的榜首，大量课程的观看量超过百万。YouTube早于B站发展了十多年，其主要的学习用户从成年人转为大学生，现在更多中小学生加入后，说明未来平台的主要对象应该是怎样的群体。
传统教师的教学已经满足不了出生于短视频时代的孩子们了，数学老师杨洋告诉文娱价值官，她经常结合抖音上的《哈密瓜微课》等视频，给孩子们快速建构可视化数学思维。“现在的孩子出生就能学到各种知识，照本宣科的方式不再符合这个时代了，短视频的优势就是高效快速地学习。”
下沉中小学生用户群体，是抖音、视频号正在积极推动的业务，而且很快就会出现一家中小学生集中学习短视频平台，这个过程中积累更多优质创作者才是重点。
除了娱乐，抖音的学习功能日渐强大，晓光博士就在自己的账号推荐了从语文、数学、到历史、地理等不同学科的抖音教育博主。这当中 @不刷题的吴姥姥 在抖音有500万+粉丝，她是同济大学物理学退休教授，原名吴於人，也被网友亲切地称为“吴姥姥”。 好的科普绝不仅仅是讲解科学知识，更要注重科学精神的弘扬和理念方法的传递。“吴姥姥”之所以把“不刷题”三个字放进IP里，就是强调自己一直所提倡的快乐物理学习方法。不少小学生都是在寒暑假看吴姥姥的视频，超前学了中学物理知识。
作为全网“最会讲高中数学”的教育自媒体，“一数”的讲解老师人均毕业985名校，拥有深厚的学术背景和丰富的教学经验。文娱价值官看后发现，“一数”的教学视频以幽默风趣的语言、贴近生活的举例和深入浅出的讲解吸引眼球。“一数”入驻抖音后引发用户的追捧，不少网友惊呼“这是在抖音没错吧？”
抖音精选“精品课”的推出，充分展现出短视频平台对优质知识内容的传播力，也坚定了“一数”这样的头部教育团队，投入短视频创作的信心。
今年高考期间，抖音精选还专门为高考生制作了专辑，集中到100＋所高校、100+学霸、100+位名师，守护高考生们的冲刺一搏。
学霸的家长之所以能培养出优秀的学习人才，首先是懂得取舍和选择。杨洋老师发现，自己班上会学习的孩子并不是最勤奋的，而是最爱提问题和执行力最强的。“我班里有个奥数小天才，他说妈妈碎片时间都给他看微课、科普视频，不是枯燥的解题而是运用视觉化、AI动画去给孩子开脑洞。”
通过平台上的优质内容为孩子提供免费且高质量的教育资源，是学霸妈妈们超越普通家长的优势所在。
这个暑假，平台上超前学的学霸们，祝你前程似锦！
