2024年，千瓜每周三与各位相约，45篇文章、15万+文字，以多维数据分析和深度营销思考，陪伴着无数品牌营销人。

辞旧迎新之际，让我们一起用文章回顾精彩纷呈的2024——

追逐热潮，捕捉流行趋势

2024年，小红书上卑微又强大的「打工人」在上进与躺平之间找到最自在的活法。“勇敢的人先享受世界”成为口号，年轻人勇闯“尔滨”，享受「冰雪热」。奔向旷野，探索「户外」与「自然」，重回「县城」，追寻「怀旧」新风，奔向「2.5次元」，觅得精神栖息地，热衷「短逃离」，寻求20分钟的自由……

天平两端，我们也看到了TA们的自嘲与和解：“发疯”进化、「玩抽象」成为小红书年度关键词；积极听劝、以获得真诚的「人生建议」。多巴胺、美拉德之后，「流行色」再掀情绪风潮；身体“渐暖”，「疗愈」内容持续安抚人心。

2025年，还会出现什么话题引爆讨论？

尽兴而活，探索生活方式

年初「十大生活趋势」，在人格回归、疯癫进化、新型陪伴中，人们重燃生活热情，寻找幸福生活的具象化。年末「十大生活方式」，在积极自律、极简归真、个性悦己中彰显人生态度，在更长的时间脉络上，描绘生活的航线。

与此同时，人们开始摆脱社会时钟，褪下社交面具。发现「一人生活」也可以多姿多彩，在「慢生活」与「轻生活」之间找回人生的步调，平衡生活的重量。将「中式」血脉刻入DNA于美学、工艺、节气、民俗之间，在传统与现代的融合与新生之中找到另一种长期主义的生活所向。

观念演变，揭秘消费真谛

当变数和不确定性成为新常态，消费者对「安全感」的需求比以往更盛，期望得到更加可信、安心的消费答案。“只买对的，不买贵的”、“不是××买不起，而是××更有性价比”……平替盛行、质价当道，打破传统“消费滤镜”，「反向消费」风潮愈烈。

隔着屏幕的真诚发声，让「听劝式消费」成为人与人之间温情式的存在。理解消费者所言之感、未言之需，品牌与用户也借此完成双向奔赴。

审美依旧影响着人们的消费行为。没有缺点，只有特点的「小时髦」，从“痛点刺激”到“个性强化”，构建多元化审美，老一辈“没苦硬吃”，新一辈“没福硬享”：消费观随时代脉搏前进。

2025年的消费哲学，还会如何演绎？

增长之间，聚焦行业风向

2024上半年「热门行业」风向持续翻涌：

自然新风，吹向服饰穿搭；天然健康，仍是饮食主旋律；成长搭子，重新定义亲子关系；水陆两栖，成为户外场景新增量……众多细分赛道呈「高增长」态势。“高质感”成为时尚态度，席卷服饰领域，“中医+”跨界融合，打造新型养生方式，全生命周期陪伴，养宠场景不断延伸。

「大健康」行业蓬勃发展：
“防-治-养”一体化心智渐成，精准营养、中式养生、健康管理成为趋势。以身体、精神、关系多维视角，探索贯穿人类生命全周期的健康议题。AI、ChatGPT、无人驾驶……「科技」力量渗透各行各业——“无感融合、家电互联”成家居为新趋势、“科技护肤、轻医美”推动护肤界新变革、“婴语翻译机、AI家教”助力亲子育儿……想象力不断照进现实，未来生活的蓝图悄然浮现眼前。2025年，行业之风还将吹向何处？

人感回归，解码营销叙事

年初，小红书提出“人本营销”命题；年末，「活人感」掀起内容热潮。

2024年，平台、品牌与用户之间都开始拒绝人机式的沟通，渴望拥抱一个个鲜活的人。人感叙事下，如何研究人？人如何影响人？千瓜研究小红书平台「活跃用户」，七大行业之下描摹用户画像，剖析不同人群切面和需求，助力品牌营销精准触达、高效传播。此外，千瓜还深度解读「人群模型」，从人群分层到人群破圈、漏斗、反漏斗模型为品牌提供具有高价值、生命力的营销策略。

一个品牌，如何从爆红到长红？千瓜也给出了相应的营销解答：

「品牌上新爆款公式」，从好用实用、情绪价值、趋势性、好审美，四大维度帮助品牌破除不确定性，让产品成为用户心目中的“宝藏新品”。

「0-100养成系种草」，不断探索小红书品牌的长红启示，从枯燥生活中创造新鲜感，到成为用户生活的一部分，为品牌创造强劲的生长之力。