在生成式AI加持下，去年以来，AI营销元年开启。尤其在IT/3C行业，当AI强大生产力进入工作流，AIPC、AI软硬件成为各大厂商必争之地，AI营销变得尤为重要。

近期，“人工智能计算领域的领导者” NVIDIA携手站酷发起Artist 100 2024 百大艺术家孵化计划，邀请设计师们以“未来世界畅想”为题，借助RTX AI加速创作。

NVIDIA如何实现让AI加入工作流、助力设计师创作？又是如何携手站酷，通过AI美学营销，为产品种草？通过与NVIDIA RTX AI专家陆烨，站酷高级副总裁、市场品牌总经理孙乐的对话，TOP君试图找到答案，近距离感受AI技术和美学营销的魅力。

生成式AI时代

NVIDIA×站酷共创美学营销

NVIDIA

Q：作为GPU领域的佼佼者，NVIDIA此前也多次联合发起设计类大赛，此次携手站酷，是基于怎样的初衷？

NVIDIA：NVIDIA与站酷合作的初衷是基于对设计师市场与群体的重视，彼此共同尊重和支持设计师群体。

从NVIDIA GPU 诞生的那一天开始，它在计算机图形技术上的突破就天然适合设计师群体，20年前，无论是平面设计还是3D创意的设计师，就已经借助NVIDIA GPU加速工作流了。如今时代快速发展，NVIDIA一直是加速计算领域的先驱。生成式AI带来的变革，使设计师更加适合通过GPU加速的方式提升工作效率。

所以我们期望借这次合作，通过站酷这一国内顶尖设计师汇集的视觉创意平台，告诉广大的设计师：在生成式AI时代，高性能GPU能够为其提供更高的效率、更多的灵感和更多的可能性，让他们在创作的过程中，拥有更高的自由度和更多创新的可能。

与此同时，NVIDIA也想借这次合作搭建一个交流的平台，将站酷上希望学习AI、掌握AI和已经使用AI进行创作的前沿艺术家们聚集起来，通过他们的力量宣传生成式AI在设计领域的应用，也希望影响更多的设计师，拥抱生成式AI的技术与工具，孵化出更多富有潜力的前沿艺术家。

站酷

Q：于站酷而言，与NVIDIA携手开展“2024百大艺术家孵化计划”是AI共创的一次新尝试，那与此前的赛事共创相比，本次合作有哪些不同之处？

站酷：今年于站酷而言是个大年，既迎来了18周岁，又在上半年加入到美图大家庭，目前我们在「生态层」全面支持集团战略，落地AI图景。基于能力的延伸，和版图的融合，站酷共创成立了AI营销实验室，通过新鲜的AI工具、好玩的AI功能，帮助品牌方打造AI美学营销事件。

具体到不同，首先是对于“2024百大艺术家孵化计划”的定义，相比于单纯的赛事，我们更愿意将它定义为当下基于生成式AI加持的、全新的美学营销。这是站酷以往的项目当中没有体现的，换句话说这次虽然是赛事的形式，但其骨架是完整的美学营销，这是最核心的不同。

对于此次合作项目，站酷核心洞察是，对于AIPC或者是超强性能的GPU来说，每一次流畅的创作，或者每一份关于美的作品本身、产品本身，都有着无形相互种草的功能，这是一个隐形的线索。

基于这一点和站酷的社区属性，我们和NVIDIA制定了很多全新的营销策略，例如通过设计师种草、艺术家专访、大师课分享等等，这是基于赛事又不限于赛事的第一个不同。

第二个也是我们觉得项目很大的亮点，是此次营销项目中AI的角色，它不只是一个营销的概念，也不是一个包装的营销词汇，它是实实在在进入到了创作者的工作流里。整个项目有数百位的设计师、艺术家去亲身体验和评测了我们的新科技和产品，并且真实地生成了可以展示的视觉成果，大家对于NVIDIA的产品是可观的、可感的、易用的这类种草是有说服力的。

第三在项目的传播上，也有一些区别。过往的赛事共创UGC（用户生产内容）的比重比较大，站酷社区平台上的用户可以踊跃参加，而本次共创则包含了艺术家达人的代言、示范性的评测、真实操作经验的输出，也包括我们基于站酷媒体属性的专访、艺术教育这一业务板块的创意课程形式的体现，因此PGC（专业生产内容）的属性更强一些。

因为站酷本身也是一个链接创作者和商业品牌的桥梁，所以在扶持新生代艺术家上，也一直希望有更多的作为。可以看到，本次项目除了提供常规奖金激励外，还有针对新生代艺术家的流量扶持计划，包括邀请新生代的艺术家在未来的线下沙龙中作为AIGC创作分享嘉宾、入选NVIDIA中国区的特约设计师，也包括作品参展年末主题展等等。

总得来说，我觉得与过往赛事相比不仅有不同，还有大不同，最大的不同是它不只是赛事，它是站酷共创在AI营销实验室里的重点项目。在赛事共创上，我们很专业，有所谓“硬核”的模式沉淀，但是在AI营销实验室里，在未来很多这样的营销合作中，我们的心态更加开放，希望拥抱更多创新的品牌，做一点酷的事情，让营销真实地发生，也真实有效。当然也要做点美的事情，毕竟我们是美学营销，让很多优秀的视觉创作者能在站酷和品牌方共同提供的机会中获得真实的商业收益。

当艺术家为产品种草

“AI嵌入工作流”不止说说而已

NVIDIA：

Q：在ARTIST 100 中，NVIDIA在站酷站内上线了RTX AI创意加速课系列课程，也联合2位特邀艺术家上线艺术家专业课，能简单介绍下这些课程的设置思路和适用人群吗？打造课程在营销活动中比较少见，是怎么想到要做这样一个动作的？

NVIDIA：首先，正如任何高科技公司或者从事高科技行业的技术引领者一样，作为加速技术领域的先驱NVIDIA希望去推广某一项技术，前提是要找到这个领域里的领军人物或者说领导者。

那么具体在设计师领域，我们首先要找到这一领域的前沿艺术家和领军人物，通过他们把可能在今天还是比较新的事物和技术，例如生成式AI技术等，在设计师群体中做出示范，做出“打样”的作品。因为在设计师行业，大部分人都是向领先者学习，向前辈学习，才会诞生各种各样高效的、有创造力的工作流。

因此在最初设计课程时我们想到的，第一是要展现生成式AI时代，设计师或艺术家的工作是怎样的；第二我们希望通过这些课程，呈现出工作流背后的技术原理、工作原理等。这些东西能快速帮助刚刚入门或对AI感兴趣的设计师们，掌握一系列的技术，通过天然拥有“深度”特征的课程内容，帮助大家掌握工作流背后的技术。

顺着这两点思路，我们设置了十八期课程，基本涵盖创意工作流的技术展示。也邀请到小田仙人和卷耳两位在AI领域非常前沿的艺术家，分享在实际工作中使用AI创作的经验和心得，将他们的创作过程、使用技巧等做成案例教程，分享给更多的课程用户和赛事参与者。

基于上述提到的，无论是背后的技术分享还是实战的工作流展示等，最后汇总到赛事上，NVIDIA决定投入大量的资源和精力制作系列课程，也是想要携手站酷这一中国最大的视觉创意平台，通过其丰富的在线教育资源和经验，触达更多潜在的课程受众。同时借助系列课程，NVIDIA想要告诉用户，AI是能够真正帮助他们在每天的工作流中，提升工作效率和工作水平，包括拓展创作的边界和可能。

站酷：

Q：此次ARTIST 100的营销动作非常丰富，包含设计大赛、设计师专访、定制AI创意加速课等，可以介绍下具体动作是怎样的吗？对此站酷收到用户怎样的反馈？

站酷：简单来说，我们的动作包含了征集作品、艺术家专访和大师课，但这些动作本质上是先以内容干货进行种草，然后铺垫到大师课的知识种草。

首先是以点题为起点，发起高并发的创意赛事。我们设定了“未来世界畅想”的主题，将整体的命题设置得更加宽泛和包容，邀请想要拥抱AI、拥抱新变化的艺术爱好者，在AI工具的加持下参与到活动中。当然我们也邀请了多位设计师、艺术家亲自体验AI加速下的创意工作流。数据显示最终有300多位视觉创意人参赛，征集作品600余组。从这一炫酷的结果来看，我们的赛事也实现了为产品实力带货。

Artist100 百大艺术家获奖公示名单

其次，我们专访了小田仙人、柴霖霖两位行业中的先锋艺术家。基于站酷的媒体能力，除了直接上课程，我们在课程之前就先通过艺术家专访，揭秘艺术家级别的创作者在AI创作上的方法，包括产品测评与体验。通过站酷专访的深入访谈，我们也挖掘到很多创作背后的故事，将AI技术在艺术创作中的应用影响、个人心得等做了具体的呈现。我们希望借助前期艺术家专访的内容干货为后续的知识种草做铺垫。

在大师课上，我们汇集了NVIDIA的陆烨老师、曹梦琪老师、站酷网总编辑纪晓亮老师，为大家带来AI创意加速课，同时特邀两位艺术家结合AI创作实战进行案例拆解，带来艺术家专业课。站酷赛事的运营者也在赛事期间收到特别多设计师的咨询，在社群中大家也热情讨论着AI创作的核心技能、创作效率的如何提升等具体问题。

Q：“未来世界畅想”的主题宏大又引人遐想，站酷是如何平衡AI与艺术、营销之间的关系？此次百大艺术家孵化计划是否达到预期的传播效果？

站酷：对于“未来世界畅想”的主题，站酷除了基于包容性的初衷以外，也是想借助一个半开放的命题，征集大家对于AI艺术营销全新的理解和呈现。

对于“AI、艺术与营销”这三个关键词，首先从站酷的角度，我们一定不认为AI、艺术和营销有任何的对立关系，反而三者应该是相辅相成的，尤其是AI作为一种比较创新性的工具存在，对整个创作群体的安全感来源于它并不能取代原创性。

基于在技术上的提速和创作者的原创性，AI与艺术的互相协作能够迸发出意想不到的惊喜。例如本次赛事评委土豆人、李三水老师，他们就是非常典型的既遵从作品的原创性，又能很好地利用AI这一新型创作工具。同时在当下，商业既需要AI的话题性，也需要美学的艺术性，同样艺术也一定需要商业的支撑。所以回到问题，只有将三个关键词结合起来，才能实现1+1+1大于3的效果。

因此站酷在本次赛事中，从“宏大”的主题出发，也是想鼓励参赛者自由发挥，不论是参赛类型、表现形式还是设计风格，都给予大家很高的自由度。站酷希望AI能为艺术创作助力，而非做限制。尤其我们通过艺术家邀约，展示了AI与最顶级艺术创作融合的可能性。通过专访，也揭示了前沿艺术家对AI技术的独到见解，为创作群体之外的公众理解AI艺术提供不一样的角度。

在营销策略上，此次站酷采用了多渠道、多维度的传播方式。不仅在站酷站内做广泛的宣传，也与各大媒体平台进行合作，扩大活动的影响力。仅就数据来讲，百大艺术家孵化计划本身已经吸引了数百位艺术家报名参赛，也征集到了数百组有想象力的作品。而这些作者的影响力与作品的受关注度，也帮助站酷收获站内站外超1亿次的曝光，专访文章的阅读量也已破百万。

当然，这些数字也侧面证明了NVIDIA通过这个项目在站酷平台中AI、艺术和营销三者的平衡点。本次基于孵化的关键词，站酷吸引到艺术家行列许多富有创意的人才，大家基于创作主题展开对未来生活方式的畅想，同时基于AI技术实现想象的落地。此外，赛事的传播与用户的讨论也让更多人看到艺术与科技的融合，认识到美学营销的价值。

NVIDIA

Q：我们有注意到NVIDIA强调希望让AI加入工作流、助力提升工作效率，从技术的角度讲，NVIDIA是如何助力设计师创作的？

NVIDIA：到今年，NVIDIA是一家已经有着30年历史的公司，从创办初期开始，我们便是一家专注于计算机图形技术的公司。NVIDIA一直致力于在AI方面改变全球各大行业并给社会带来深远影响。聚焦在消费者层面，NVIDIA旨在让我们的消费者和用户在体验图形这件事情上，变得简单。

体验图形的背后包含很多方面，比如一个最终端的消费者他要体验图形，首先要能够通过它的设备，看到这个图形，我们把这个东西叫做渲染。在过去的时光里，NVIDIA一直致力于以最高的质量、更快的速度在产品中做渲染。

无论是你在游戏中体验到实时的光线追踪，还是在影视作品中看到非常梦幻的虚拟拍摄场景，它们的背后其实都是由GPU进行驱动的。与此同时这些内容或者说作品，也需要被艺术家、创作者在自己的工作流中创作出来。

于是这个问题的核心就是NVIDIA一方面帮助终端用户更高质量地看到设计师的作品，另外一方面，也在帮助设计师更高效、便捷地创作出作品。无论是传统的图像图形、摄影摄像和平面设计，还是3D的设计与渲染等工作流，在每个领域，NVIDIA的GPU都有专用的计算单元，助力设计师在工作流中享受到消费级产品最强大的算力支持。

但仅仅依靠强大的算力可能很难直接帮助到设计师，他们还需要借助常用的设计工具进一步加速工作流。在这一方面，NVIDIA联合了整个设计行业大家最常用的设计工具开发者，与全球超过125个软件进行RTX GPU适配。通过与这些软件开发者深入合作，NVIDIA既能把最前沿、最先进的AI技术、生成式AI技术通过他们交付给终端的设计师，又能借此持续提升GPU的算力、算法与优化，助力AI功能在GPU上跑得更快。

最后，今天在生成式时代，技术发展是非常快的，比如去年Stable Diffusion 革新了图片生成、ChatGPT革新了文本生成以及OpenAI发布的Sora模型革新了文生视频领域。可以说生成式AI是当今最重要的AI模型，而NVIDIA则是全球的AI引擎，NVIDIA 技术为构建生成式AI大语言模型提供强力支持。这其中，从数据到智能化的加工过程，NVIDIA GPU借助超级计算中心级别的计算能力和强大的软件应用生态，推动最前沿的技术进步。

站酷

Q：对于“AI加入工作流、提升工作效率”这一命题，作为聚集1700万视觉创意人的平台，站酷有怎样的观察？

站酷：对于这个问题站酷的感受还是蛮深的，包括我们内部的团队、外部共创联动的机构，都给了很多反馈。从平台的角度观察行业的氛围，首先便是AI变革着设计师的工作方式。不管是设计工作流、艺术创作工作流又或者其他的创意工作流，越来越多的设计师将AI引入个人工作流进行辅助创作。设计师们有意识地通过AI获取灵感，解决重复、繁琐、机械类的问题。

此次站酷与NVIDIA的合作，也是借助赛事与课程的形式，帮助品牌方做好翻译工作，让大家更好地理解RTX加速AI创作是怎样实现的，将AI提升工作效率的过程直观化。

其实AI嵌入工作流这件事不仅是站酷，整个美图集团都非常关注。每年六月份美图都会举办美图影像节，今年6月12日，美图公司就在厦门举办了以“聊聊AI工作流”为主题的第三届美图影像节，现场发布了美图云修V2、开拍V2等6款产品，覆盖商业摄影、口播视频、电商设计、设计服务、游戏营销和视频生成领域。

其中，美图云修V2升级了AI批量精修和AI批量调色能力，进一步帮助商业摄影客户大幅提效。开拍V2升级了AI脚本、AI数字人、视频翻译、一键包装能力，解决口播视频创作者的策划、制作、变现等难题……这便是通过AI工作流的优化，提升用户的工作效率和创收能力。

可以说，不仅是站酷，包括美图集团，甚至对整个视觉影像行业来说，AI早已嵌入了工作流，只是看大家是否有明确的定义去称呼它。作为一个持续领先的视觉创意平台，站酷无论是基于自我的要求，还是行业的愿景，都希望支持和鼓励更多的设计师变革自己的工作流。这不仅仅是一种拥抱变化或拥抱新科技的心态，而是设计行业真正去探索创造力边界的实质性动作。因为站酷永远相信人的价值，相信用好新科技，能为人的价值和创造力插上效率的翅膀。

生成式AI落地消费级笔记本

艺术永远能触达人心

NVIDIA：

Q：从2018年开始，NVIDIA就相继推出了RTX技术和专为AI打造的消费级GPU，着眼于生产工具，在对AI应用的研发中，NVIDIA是否遇到瓶颈或困难，又是怎样突破的？

NVIDIA：从2018年这一时间点来看，当时AI已经在非常多专业领域，例如图片理解、视频分析、自然语言的处理等得到了广泛的应用。不过那时候这些应用需要数据中心级别的硬件支持，因此很多普通用户和设计师很难触及到这些工作流。

具体来说，从2018年到今天，NVIDIA在设计师领域推广AI的过程中，核心碰到了两个问题。第一就是2018年，在设计师们惯用的软件工具中，几乎没有可用的AI技术。因为设计师并不是前沿的开发者，无法自己写代码将AI技术转化为真正生产的工具，只是借助日常使用的软件完成工作。换句话说，即使设计师想使用AI，但只有硬件的支持缺乏了适配的软件。于是当时我们便与众多的软件设计开发商进行合作，帮助他们开发、集成与优化基于AI的生产工具。

第二个问题则是在生成式AI的时代，依靠大模型、大量算力训练的AI对于设计师的硬件要求比较高。因为生成式AI，更多是依靠大量的数据、模型尺寸、算力训练涌现出来，它的发展由过去的两年一周期发展到如今的六个月、三个月一周期，模型越来越大，对于算力的要求也就越来越高。

对于这些问题，NVIDIA一方面持续提升RTX GPU的AI算力和性能，从2018年开始在RTX 20 系列GPU的基础上，在四年间更新了两代产品，现在的RTX 40系列GPU在性能、AI的特性上都有了极大的飞跃。另一方面我们通过对工作流前沿模型的加速和量化，让这些模型能够以更小的体积和更快的速度在RTX GPU消费级的设备上去运行，帮助更多消费级的设计师实现流畅运行。

Q：在 Artist 100中，NVIDIA通过艺术家专访、课程、线上作品展等方式，借由设计师传递AI之力，您认为设计和艺术如何赋能AI、AIPC传播？

NVIDIA：今天我们看到生成式AI的工作流和它的应用，不仅仅能提升设计师的工作效率，让他们从以往重复繁杂的体力劳动中解放出来，减少他们的等待时间。另一方面使用AI，也在进一步激发他们的创意和想象力，为设计师提供更多创意的可能。

比如说今天我们借助生成式AI的图像生成、视频生成技术，可以让设计师通过这些工具快速生成各种各样的创意风格和主题素材，并且进行修改和混合，帮助他们跳出以往设计的框架、理念和思路，创造出更独特、更细致的作品。这些其实是今天生成式 AI 能够帮助设计师做到的更超越性的东西。

同时，对于这些作品的受众来说，他们也能间接感受到生成式AI的力量，近距离体会当下通过几千元的消费级设备也能创作出优秀的作品，近而让公众感知到生成式AI离他们很近。这一信息也是我们希望传达的——在今天，生成式AI于设计而言，并不是以往高高在上的技术，而是可以通过一个简单的消费级产品就能够实现的创意。

着眼于此次NVIDIA与站酷合作的ARTIST 100计划，我们既希望能够孵化出优秀的作品，让受众感知到AI的魅力，又希望感染到更多的设计师加入，一同感受AI的美学艺术。因为我们认为艺术作品总有一种触达人心的力量，因此通过一系列合作，NVIDIA尽可能地让广大的消费者理解生成式AI在消费级笔记本上，也可以通过艺术家之手创作出触达人心的作品。

站酷

Q：从链接创作者和品牌方的平台身份来看，站酷见证着AI辅助下生产力效率的提升。未来站酷结合AI，还会有哪些动作和尝试？

站酷：洞察到时代审美升级和技术变迁叠加的大背景，站酷在2023年设立了“站酷共创AI营销实验室”，通过新鲜、好玩的AI功能，帮助企业品牌一站式打造AI美学营销事件。这也是我们在未来一段时间最聚焦的持续性动作。

站酷Logo通过AI实现多变演绎

在过去的半年多时间里，站酷积累了挺多有影响力的AI营销项目，包括站酷共创携手可口可乐，在百大营销的IP序列里做了百大艺术家的AI共创营销。通过100天时间、100位作者和100幅作品，帮助可口可乐#放飞时刻开启畅爽#的微博话题突破两亿的阅读量。

今年4月，数字艺术空间MADverse与站酷共创AI营销实验室联合发起“有龙则灵”数字艺术展作品选拔赛，面向全球设计师征集原创艺术作品和AIGC作品，杨澜、易介中、王成福等人联袂推荐，如今这一赛事即将落展。

“有龙则灵”数字艺术展作品选拔赛赛事战报

站酷和各界合作伙伴正不断以包括AI赛事、AI海报、AI视频、AI大师课、AI人才孵化、AI线上线下作品展等形式，真正助推AI进入到整个的工作流，包括AI营销的工作流、AI营销的场景等。

未来站酷共创可能还是会比较持续地聚焦AI营销，多做实事，探索AI共创的更多可能性，多做点酷的、好玩的项目，拥抱更多品牌，一起关注美学营销，真正实现站酷美学营销“美美与共”的初衷。