吸粉20万+！小红书爆款达人内容拆解
千瓜数据 半天前
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最近，小红书最热门的博主不是“90后”，而是“90岁”。
中老年内容关注度极高：90岁高能量奶奶获赞33万+，66岁体育生大爷、53岁专治恋爱脑老师 获粉百万。
为何中老年博主赛道一骑绝尘？
本期千瓜将从内容场景和达人投放两方面，提炼品牌营销新思路。
90岁阿嬷出圈
品牌如何借鉴？
调研小红书近90天数据，中老年博主的吸粉力和互动量令人瞠舌：
@梅英阿嬷 涨粉20万+，@周大爷不服老！、@霞士比亚 新增互动达百万级，粉丝涨速远超同量级达人。
接下来千瓜以@梅英阿嬷 为例，分析走红密码。
图丨千瓜数据-笔记搜索
打破常规，高反差制造惊喜
与大众固有认知中“沉稳、安逸”的老年生活大相径庭，@梅英阿嬷 高龄老奶与高能女生的错位让人欲罢不能，并与“低能量”年轻人形成鲜明对比，评论充满对“年龄和人设反差”的惊叹：
二旬老人看90岁元气少女高能量的一天；
7:00-23:00是拍摄者的极限，不是梅英的极限；
令人惊叹：熟练使用各种电器，视力远超同龄老人。
数据显示，@梅英阿嬷 粉丝年龄段25-34岁占比高达46%+，妥妥“90岁硬控90后”。
图丨千瓜数据-达人分析&小红书截图
在小红书，“反差”一直是吸引用户的“流量密码”。一方面，打破传统认知，带来新鲜和惊喜的同时，也不断重建自我；另一方面，满足人们对“不确定性”的探索欲，在故事中获得“窥探真相”的快感。
120斤vs70斤一天吃什么：3年前走红，减肥增肥、交换干饭，引发持续关注，近1年依旧篇篇爆文；
万物皆可爆改：改造前后视觉反差引发围观，话题持续发酵，近90天浏览量7亿+；
当穿搭不匹配生活：“人前精致、人后尴尬”对比鲜明，击碎表象让人直呼写实，话题2周浏览量百万级。
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
对品牌来说，可通过高反差创造惊喜，打破常规、制造出人意料的组合，实现高传播。
宝可梦×腾格尔
邀请腾格尔献唱《目标是宝可梦大师》，雄浑豪迈×童真幻想，截然不同的画风产生化学反应，一上线便在小红书掀起热潮，笔记分享量近3万。
图丨小红书截图
森马×徐志胜
颠覆“高颜值”代言人的既定印象，合作徐志胜演绎“丑萌”短片，反向击中笑点，一下填平“买家秀”和"卖家秀"的鸿沟，品牌号笔记获千赞、高出平均水平3倍。
图丨小红书截图
高代入感，主视角沉浸体验
再观察阿嬷的视频笔记，拍摄手法看似随意实则讲究：
拍摄角度：机位通常从侧后方和身旁切入，做饭、清洁镜头给大特写，让观众“身临其境”；
剪辑手法：快节奏镜头剪辑+高燃卡点bgm，结合密集的行程，获得感满满，热评：干了我一周要干的事。
高代入内容之所以让人着迷，在于营造一种“我也做了这些事”的沉浸式感受。
近两年#沉浸式 长期稳居小红书热门话题TOP100，月均互动量皆在千万以上。对年轻人来说，这种“替代性满足”就像“电子咖啡”，能缓解压力、减轻“想做又懒”的罪恶感。
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
由此，品牌合作内容可通过沉浸式体验加强用户“参与感”，这种表现手法类似文章中的“通感”，能充分激发用户对产品使用的感受、进而加强产品价值认知，达成高效种草。
蜜雪冰城：沉浸式新品诞生全过程
记录雪王的一天，“葡萄冰美式”生产制作全过程：观察葡萄长势、品摘、现制饮品，喝完浑身是劲、继续干活！加上《Bad Guy》配乐燃感十足，笔记点赞8000+，评论热词Top5出现“好喝、葡萄冰美式”，成功种草新品。
图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图
理想汽车：沉浸式电车露营生活
与露营博主合作笔记：从搭建梦幻帐篷、泡澡铺床、享受美食到晚上惬意追剧，过程中同样运用侧后方机位，让观众沉浸式参与了一次美好过夜露营，纷纷评论：很解压、都想买这台车了。
图丨小红书截图
用户主动“恰饭”？
投放达人启示
内容之上，聚焦@梅英阿嬷 个人和她的生活，亦为品牌提供投放选人新维度。
90岁高龄，生活自律、干净健康，熟悉豆浆机、洗碗机，还会拆洗油烟机，网友称其“小家电女王”，东芝冰箱洞察先机，合作品牌笔记，粉丝留言祝福，甚至主动争取广告。
对比包装设计的“精致”生活，小红书用户越来越能接受、愿意展现“粗糙、原生态”的生活切面。
因此阿嬷无滤镜、接地气的生活视频让粉丝相信和共鸣，评论区总是热热闹闹。数据显示，账号活跃粉丝占比高达98%、粉丝粘性极高。
图丨千瓜数据-达人分析&小红书截图
真实感一直是小红书的内容底色，品牌挑选达人时，除了精致的年轻博主，或许也可尝试更真实的中老年博主。
进一步说，品牌应打破对目标人群的固有认知，关注达人笔记场景、生活场景与产品的适配性，用“反漏斗模型”规划达人投放，激活更多潜在用户，在真实场景中实现心智种草。
总结
中老年博主爆火背后，折射当代人复杂的心理需求和内容消费趋势，于品牌而言，可从内容打造和达人投放两个方向，开启用户对话：
内容打造
反差感：运用对比打破常规、反套路，满足用户好奇心、带来耳目一新的体验，引爆话题热度。
代入感：以沉浸式手法强化“参与感”，站在用户视角呈现产品，实现电子解压，让产品想象更丰富。
达人投放
适配性：从“达人笔记&生活场景”与“产品匹配度”出发，打破固有人群认知，以真实场景种草更多用户。
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