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网络视听大会,有3个“意想不到”
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三月底的蓉城春意款款,万物蓬勃,第十一届中国网络视听大会如约而至。2024,在几乎所有行业都在爬坡过坎,急需提振信心的当下,这次大会带来的意外惊喜犹如一针强心剂给整个互联网乃至科技行业注入了信心和活力。

和其他产业不同,中国的网络视听行业身兼两大重任,在推动文化传播,讲好中国故事的同时,又是经济创新领域重要的新质生产力。

先提几个的问题:

在互联网应用中,刷剧、听歌的人多?还是用微信的人多?

过去的一年,网络视听市场创造了多少价值?

在短视频、直播之后,网络视听市场一夜爆火的新赛道是什么?

答案可能让很多人意想不到……

答案一:网络视听成“第一大互联网应用”

截至2023年12月,我国网络视听用户规模达10.74亿,而排名第二的以微信为代表的即时通信用户为10.60亿。其实从2022年开始,网络视听就已经成为了“第一大互联网应用”。2023年,网络视听用户规模与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大,领先优势从2022年的184万人提升到2023年的1414万人。

除了仍然在快速增长的用户数,在使用时间上,网络视听仍然是“杀时间第一利器”。2023年,移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟;移动端网络视听应用人均单日使用时长为187分钟,超过3小时。

值得关注的是,两年来,网络视听用户增量主要来自农村,农村网络视听用户规模为3.2亿,增速远高于城镇,且仍然有很多大的增长空间。

从刷剧、听歌、打游戏开始,经过几年的井喷式增长,如今的网络视听行业可以说是包罗万象,无所不能,早已从“涓涓细流”发展成“大江大河”,不仅是渗入到我们生活的点点滴滴,更是融入到了千行百业。在手机上每人每天的平均使用3小时以上,这是一个什么概念?也就说除了吃饭,睡觉,大概有三分之一的时间花在了各种网络视听应用上,越来越多的人,待在家里大吃零食、放肆看剧就是“新的外出娱乐“。这既是一种新的生活方式,更是新的消费习惯。

答案二:网络视听行业首超万亿规模

2023年,网络视听市场规模已超1.15万亿,超过66万家企业是以网络视业务为主营业务。2023年中国的GDP大约是126万亿,由此可见万亿在整个经济体量中的级别和位置。

短视频直播拉动消费效应明显,调查显示,七成以上用户因看短视频/直播购买商品,超四成用户认为短视频/直播已成为主要消费渠道。其中,53.7%的用户经常收看电商直播/直播带货,较2022年(30.3%)增加23.4个百分点,增速明显。数据显示,在2022年带货的额度就已经达到了3.5万亿。

各种新模式、新场景、新技术的出现,诞生了各种各样的创新商业模式,在数字经济中占据了越来越大的比重。国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长赵国梁在大会上说:“随着网络生态不断迭代和数字经济不断发展,新技术、新模式、新服务应运而生,通过多元内容、多元主体的汇聚匹配和链接,不断嵌入实体经济、多元赋能供需两端,打通用户、生产、流通、消费,成为推动文化建设,助力经济发展的重要力量。”

从去年开始,淄博烧烤、哈尔滨冰雪、甘肃麻辣烫的意外出圈就是最具代表性的案例。最近半年,用户经常收看旅游/风景类短视频的比例为44.4%,较2022年(28.1%)提升了16.3个百分点,从第十名跃升至第四名。短视频+、直播+打造出了短视频/直播和电商、文旅的最强CP,进而出现了越来越多的与实体经济链接的新模式。我们看到的众多文旅融合、体育休闲、乡村振兴、教育培训等领域的消费新场景的出现,使网红经济、兴趣电商更具可持续发展的动能。

产业的繁荣也成就了网络视听行业一批优秀的中国企业。可以说,他们已经拥有了全球第一方阵的竞争力。无论是以抖音、快手为代表的短视频平台公司,还是以爱奇艺、腾讯、优酷为代表的内容制作公司,都已经成长为可以代表中国互联网走向世界的优秀企业。依托于庞大的互联网用户人群,中国的网络视听产业经历了从内容、流量到资本的发展阶段,并迅速从产业链中下游向产业链的上游延伸。逐渐形成了从面向B端的分账模式到面向C端的直播带货、广告植入、内容付费等商业模式的闭环。

中国经济下一阶段的增长引擎无疑是科技创新。在一些西方占领先优势的领域,我们一直在奋力追赶。比如在通讯行业,我们用了20年才完成了从2G的全面落后,3G的缩小差距,4G的齐头并进,5G的全面超越。难能可贵的是,我们的网络视听产业从开始阶段就占据了全球的头部位置,也必将成为中国经济转型的重要推动力量。

答案三:微短剧成财富新密码

如果评选此次大会的C位,那么微短剧当之无愧。

3月28日,本次大会开幕的第一天,发布了“跟着微短剧去旅行”文旅—广电合作启动仪式。此项合作旨在引导微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇,推动文旅与广电融合发展。几家最近已经微短剧领域发力的头部大佬也不约而同频频亮相。腾讯视频承办了“新洞察、新趋势、新征程”微短剧创新发展与国际传播论坛。抖音举办了“微短剧创作论坛暨精品点映礼”。快手则是举行了“短视频与直播赋能产业高质量发展论坛”。

作为网络视听新业态,短剧和微短剧的热度不断攀升,制作周期短、成本低、门槛低、高回报,拥有超高投资回报率的微短剧理所当然成为继短视频和直播之后网络视听行业的又一财富密码。

近年来微短剧的上线数量远远超过了长剧。相关数字显示2023年上线的微短剧1400多部,已经连续两年同比增速超过50%。据不完全统计,2023年微短剧市场规模近400亿,同期国内电影市场的票房规模是549个亿,也就是说微短剧的市场规模已经达到了电影票房规模的70%。微短剧在整个行业里的供给规模和供给增速都远远超出了大家的预期。

有业内人士预测,未来5年内微短剧行业能够撬动千亿的市场规模。

随着整个微短剧市场的爆火,越来越多的专业影视从业者开始转向微短剧领域。2023年据不完全统计国内微短剧相关企业已经超过了30万家。短剧赛道正变得愈发拥挤。无论是快手、腾讯、爱奇艺、抖音、B站等长短视频平台,还是淘宝、知乎,还是大中小型的MCN机构、影视制作机构等,都纷纷重金加码,试图在短剧这个爆火赛道占据一席之地。

抖音在微短剧市场也不再掩饰自己的野心。今年1月,抖音发布了“辰星计划”,面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者,宣布将给予精品微短剧资金和流量扶持。同月,抖音官宣和周星驰达成精品微短剧合作,双方将联合开发运营“九五二七剧场”,首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。

腾讯则在网络视听大会期间发布了《腾讯视频微短剧年度报告》。腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦表示,伴随网络视听的高质量发展,腾讯视频微短剧已全面形成三大“引领力”,市场成绩引领、精品创新引领以及技术赋能引领。腾讯视频未来将持续以“技术”和“艺术”双轮驱动,技术和产品能力是艺术的翅膀,腾讯视频持续探索AIGC短剧的创作,助力技术发展与产能升级,多维度推高行业水准。

爱奇艺在官宣一年后,今年开始持续发力微短剧精品内容,从《大王别慌》到《少爷和我》,轻松诙谐的喜剧底色加上“一年一度喜剧大赛”营造的熟悉IP,为市场带来熟悉且有新意的短剧作品。今年,爱奇艺还将陆续推出《消失的痕迹》等带有“桃厂”风格的短剧精品内容,为观众增添多元选择。

结语

随着大模型、数字人等技术的风起云涌,“高科技赋能好内容”使得网络视听产业拥有极大的想象空间。短视频+文旅,已经打造出“淄博烧烤”,“尔滨”,“甘肃天水麻辣烫”这样的爆款就是最好的例证。抓住了科技+内容这两大核心要素,网络视听产业将会不断带给我们惊喜,甚至创造神话。

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