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抢滩折叠屏赛道,国产手机厂商迎来新舞台
伯虎财经
2024.03.30
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作者 灵灵,来源 伯虎财经(bohuFN)


过去三年,智能手机市场经历了漫长的蛰伏期。好在不止一家权威数据机构给出令人欣喜的预测:今年智能手机市场将迎来一个长周期的上扬曲线。

不过,从蛰伏期中走过来,也不免让人思索:消费电子行业日新月异,究竟什么才是智能手机厂商的永恒壁垒?下一个周期到来时,手机厂商该如何穿越?

让人眼前一亮的是,当大多数玩家都在小心翼翼时,部分手机厂商的日子却过得有滋有味,疯狂吃肉,比如连续三年在国产手机市场中夺冠的vivo。

手机厂商的真正壁垒究竟是什么,vivo或许能够提供一些参考思路。

vivo交出高分答卷

近年来,受消费者购买需求放缓、经济消费大环境等因素影响,全球手机市场呈现一派低迷景象。

全球行业分析机构Counterpoint发布的《智能手机360报告》预测,2023年全球智能手机出货量将同比下降5%,仅12亿台,为近十年最低水平。

国内手机市场同样呈现这一景象。自2017年起,中国智能手机出货量开始出现下滑。Counterpoint发布的数据显示,2022年中国智能手机出货量相比2016年的峰值减少了41.5%,销售额下降了11.7%。

可以说,近年来手机行业面临着不小的挑战。不过,硬币都有正反面,行业重压之下,中国手机厂商也在寻求突破。

以vivo为例,在市场下行之际仍然取得较为出色的成绩。2023年,苹果以17.9%的份额居榜首,而vivo凭借16.9%的市场份额夺得国产手机品牌头名,OPPO、荣耀、小米位列其后。

这已经是vivo连续第三年夺得国产品牌头把交椅。今年开年,vivo仍然捷报频传。Counterpoint数据显示,2024年前六周vivo市场占比达到18%,位列第一。

vivo的突破路径,并不高深,瞄准的正是一众中国手机厂商盯上的中高端赛道。其中,折叠屏旗舰被手机厂商们视为高端突破的新赛道。2022年开始,头部手机厂商纷纷涉猎折叠屏。据不完全统计,仅2022年,在中国市场上市的折叠屏机型数量就高达15款。

2023年,vivo先后推出vivo X Fold2、vivo X Flip、vivo X90s以及vivo X100系列。其中,vivo X Fold2和vivo X Flip成为vivo在折叠屏手机市场交出的得意答卷。

2023年5月,即发布会后次月,vivo X Flip占据约34%的份额,成为竖折折叠屏手机市场上销量最高的产品。X Fold2则占据16.64%的份额,成为仅次于华为Mate X3的横折折叠屏手机。

业内人士认为,vivo在2023年的表现超乎意料,在高端手机市场成功打开局面。

从2024年的年初表现来看,今年极大可能成为vivo进一步统领国内高端手机市场的重要节点,并在折叠屏市场交出一份新的进击答案。

vivo X Fold3新机发布, “折叠屏机皇”来了

3月26日,vivo正式发布全新一代折叠旗舰vivo X Fold3系列。

结合vivo X Fold3系列的轻薄、续航、AI和影像能力,业内人士给出了“折叠屏机皇”的高度评价。vivo X Fold3系列的出现,也被解读为折叠屏技术和体验真正进入成熟期,折叠品类开始真正走向大众市场。

我们试图透过vivo X Fold3系列的一些出色表现和能力,看到以vivo为代表的头部手机厂商在行业下行周期中的逆势筹码。

首先是轻薄方面。凭借219克的重量,vivo X Fold3被称为“最轻薄折叠屏”。每一次新机的发布,都是vivo一次创新技术集大成之作,vivo X Fold3也不例外。

这一次,vivo聚焦半固态电池、超可靠铠羽架构、碳纤维超耐久轻量铰链等技术创新,全面进行减重并大幅提升可靠性,实现了折叠屏机型“更轻、更薄”。

vivo X Fold3系列的机身重量和厚度不仅较上代机型大幅降低,也在众多主流直板旗舰中占据领先之势。

其次是续航。续航一直是手机重要的因素之一,是许多消费者购买手机格外看重的能力。而判断手机的续航能力,最主要看的是手机的电池容量。

vivo X Fold3系列显然在续航上也给出了新的惊喜。全新升级的蓝海续航系统,让vivo X Fold3系列续航能力达到行业领先水平。据了解,凭借着等效5700mAh和等效5500mAh的超大电量,vivo X Fold3系列续航表现在多家权威媒体榜单中霸榜。

根据测试,在模拟用户日常用机工况下,vivo X Fold3系列两款机型续航天数均超过2天,满足绝大多数用户的日常生活、工作及出行需求,甚至改变用户的用机和充电习惯。飞行模式下,每2小时掉电量低于1%,几乎做到了“不用不掉电”。这样的续航能力,在消费者当中还是非常吃香的。

AI能力也成为vivo X Fold3系列突围的另一关键要素。vivo X Fold3系列所搭载的AI蓝心大模型,将大模型与折叠屏手机深度融合,让消费者真正体验“拥有一台折叠屏就像拥有了一个智能助理”。

目前,vivo X Fold3系列支持一句话查找影像素材、一句话视频剪辑、小V帮记和AI笔记创作等功能,俨然化身用户剪辑视频、记录会议、实时翻译、整理摘要和笔记创作的全能助手。

谈到手机的能力,自然也不能少了影像能力。智能手机各项性能到达天花板后,影像能力已经成为手机厂商的突围利器,这也是手机体验的制高点、品牌的实力象征。

在影像能力上,vivo一直是消费者心中的“佼佼者”,是拍照爱好者的首选。在最新的实测中,vivo X Fold3系列仍然传承了蓝厂基因。

“它的夜景实拍效果相当出色,即便在夜晚光线不足的时候,它也能拍出夜晚的神秘魅力,还能很好处理夜晚灯光,照片中基本没有出现过曝现象。”

在一众测评中,vivo X Fold3系列揽获了不低的评价:它的影像实力就强到令人惊叹,实拍样张也相当出众。

这几年,随着手机市场调整变化,竞争激烈程度不言而喻。手机厂商只有拿出更稳定的表现、更经得起琢磨的实力,才能过关斩将,在下行周期中穿越迷雾。而vivo的强势“霸榜”、新机亮眼表现背后,更高壁垒的技术沉淀是其夺冠的唯一“捷径”。

vivo的科技底色

近年来手机产业面临着诸多新鲜技术的冲击。进一步而言,手机行业的公有技术,难以形成长期的竞争力。

以屏下摄像头为例,当供应链的技术突破“可用”阈值,这就不再是一项竞争优势了。类似的例子还有屏下指纹识别、高刷新率屏幕等。这些技术,在厂商之间的真正较量中,起到的决定性影响并不大。

也因此,任何一家手机厂商在短时间内登顶,都不足以称奇。但像vivo这样,连续三年坐上国产“销冠”之位,背后一定需要具备稳的能力。

智能手机厂商如何形成自身真正的壁垒和差异化,vivo给出的答案是:“站在后天看明天。”

vivo内部打造了一个铁三角体系,即产品规划、技术规划、技术预研,旨在实现产品与技术的高度契合。

其中,“产品规划”聚焦用户想要什么,“技术规划”则关注如何满足用户的需求。当产品和技术二者结合后,vivo会设下长达36个月的一系列未来技术清单。

“36个月”是vivo对未来产品的技术预研,某种程度上也是对市场消费需求的高度重视,对手机科技底色的虔诚敬畏。

要预判未来较长一段时间内现实中并不存在的技术,这对vivo的底层技术能力提出了极高的要求。

因此,真正的技术沉淀之路,vivo早已铺开了。2021年初,vivo成立了中央研究院,致力于新产品形态跟踪研究、国内外行业前沿技术扫描、芯片等领域的技术布局,也作为技术预研的“灯塔”。

去年11月,vivo推出“蓝科技”品牌,形成包括蓝晶芯片技术栈、蓝海续航系统、蓝心大模型、蓝河操作系统以及影像实力的技术矩阵,实现多项重要技术的突破。

“埋头种因”是vivio对技术深研无声而有力的回应。

“在用户看不见的地方,我们依然埋头种因,用户创新实验室、芯片实验室、模拟网实验室、千镜安全实验室等先进的新技术实验室与研究所接二连三被建立,充满着科技力量的种子一颗颗被种下,静待根深叶茂之时。”vivo创始人、CEO沈炜曾这样表示。

对于2024年的手机市场,相关权威机构、业内人士普遍给出了看好的态度——中国市场已逐渐走出持续下滑的趋势,预估2024年会正向增长。

对于vivo等一众稳定发挥、甚至超常发挥的厂商而言,这意味着新的红利正在到来。尤其随着人工智能大模型的加速发展,智能手机正在加速拥抱这一新机遇。而vivo在技术上种的因,也将在AI手机赛道结出新的硕果。

随着国内手机厂商的强势崛起以及在折叠屏新赛道的有力探索,国产品牌无疑在迎来更广阔的舞台。这也是接下来手机市场持续被看好的重要原因,留给国内智能手机厂商的机会越来越多了。

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