消费，作为经济重要的引擎，亦是在大时代的轮转下动向最灵敏的方向舵。是否花出这一笔不大不小的钱，做出一个左右都可的购买选择，被许许多多因素影响着，也只在人们的一念之间。

山雨欲来时，最难将息。

在高增长背景下被激发的消费需求在实用主义面前挥发虚假，许多过往因高增长而被轻易视作真理的商业逻辑在此刻不得不被重新验证。这是一个属于消费的敦刻尔克时刻，人们在动荡面前慌张、多变，亦趋保守，进退维谷。

然而，在这碰撞动荡的时代，我们仍然希望找到一些不变的主张。无疑，文化价值是其中最值得坚守的方向之一。文化，是每个民族或地区核心精神与灵魂的体现，集合传统与当代人们的价值选择。在过去多年里，消费者的商业美育被提升至相应的高度，人们对于品牌的感知从初级的质量与价格，进入到精神认同与共鸣阶段，一众品牌依托文化价值取得了商业成功。

作为新商业价值媒体，胖鲸深深相信，人们领略过高山峡谷的美，便难以退回至庸常的黯淡中——这正是我们认为文化价值在艰难时刻对于商业品牌最强力的内生支持。

今年，我们也期望通过我们所擅长的——以媒体的观察视角为透镜，将商业逻辑、行为行动转译成为更容易被关注和理解的叙事，用故事的力量向大众有效传声：文化价值，依然值得坚守。

接下来，我们将通过专题内容报道、交流沙龙、2023胖鲸未来商业畅想秀上行业分享演讲的形式，打造链接生态与行业的商业媒体内容平台，助力品牌价值塑造与传播影响。我们将向行业与消费者展示那些由于不了解、不擅长讲述而藏匿在日常商业B面的关于「文化价值」的故事。

在此，我们挑选了来自不同领域、拥有不同体量、采取不同方式进行的文化可持续商业实践案例。我们希望通过后续媒体视角的观察、访问，乃至邀请行动方自己出面讲述和澄清，共话文化可持续的商业未来。

LV路易威登

“侬好，上海”

为庆祝新版《路易威登城市指南》上海特辑的诞生，LV路易威登于上海苏州河畔启幕“侬好，上海”限时空间。通过一系列创意举措深度融入上海城市文化，以探寻城市的文化底蕴，同时打开城市文化对品牌形象的积极作用。

首先，LV通过播客「Extended」系列，特别为中文听众推出中文播客，以声音的方式深度探索城市文化。LV以小切口切入，从上海的历史、食物、语言等多个主题讲述城市的多元文化。LV还在苏州河畔合作了5家独立书店与出版机构，将阅读与上海特色相连接，开启了城市文化精神之旅。LV的限时空间活动融入了书籍、礼品、旅行以及生活艺术等多种系列，与其他品牌合作为品牌价值赋能，为消费者创造了多元化的城市体验。

通过不断丰富《路易威登城市指南》的内容，LV不断进行着对城市文化的探索。在此，LV强调了品牌的文化底蕴和多元性，提高了品牌的社会影响力，并树立了对城市文化的深刻理解。这种城市文化的探索不仅增强了品牌的吸引力，还为品牌在市场中赢得了更多的认同。

然而，尽管城市文化营销有助于品牌与消费者建立连接，但也需要品牌方对市场的持续深耕。

珀莱雅

「回声计划」的第三年

2021年，珀莱雅开始以当代社会群体普遍而又隐秘的个人情绪为洞察切口，正式推出了关注心理健康的长期公益项目「回声计划」。

第一年，珀莱雅回声计划以「没有一种情绪是不正当的」面对情绪需要破耻的洞察，发布了三则短纪录片，从不同的视角展示了受到心理困扰的人们的生活状态和消解痛苦的过程。这让越来越多的人知道自己并不孤单，“不必对你的情绪感到羞耻”。

2022年，珀莱雅继续开展「回声计划」的品牌项目，主张“情绪会有出口，世界总有回声”。推出了青年心理健康公益片《出口》，携手心理咨询师李松蔚、华东政法大学文学教授杜素娟深度解读青年人的情绪，鼓励正视各种情绪，并落地了一系列态度之下的公益行动。

在今年的10月10日世界精神卫生日，珀莱雅推出了青年心理健康公益片《此刻，和情绪____握手》，主张“情绪面前我们不是一个人”。珀莱雅还联合出版机构，精选出11本情绪之书，以线上线下多种方式送出，以帮助那些受情绪问题困扰的人。此外，珀莱雅将继续开设心理倾诉公益专线，为想要倾诉的人提供包容的“树洞”。

纵观三年来「回声计划」的演进脉络，珀莱雅在三年内正不断深化对心理健康问题的理解和呈现方式。从关注情感问题的存在，演化到鼓励情感表达和释放，最终提供实际支持。不仅教育人们如何正视情感问题，而且为那些需要帮助的人提供了工具和资源。「回声计划」超越了单纯的商品或服务，将品牌与更广泛的社会议题联系起来，既为珀莱雅品牌建立了长期的社会声誉，也赋予了品牌更深厚的内涵。

饿了么

「无障碍免单节」

8月7日，饿了么宣布将这一天定为“无障碍免单节”，专为视障用户提供福利。这是饿了么连续第二年举办此类活动，视障用户在该日的第一笔餐饮订单可享受最高39元的免单。

今年，饿了么采用了创新的免单规则，使用了读屏软件打开过饿了么App的用户将自动获得免单资格，这种策略为视障用户提供了平等的机会，与常规的免单活动相互独立，不设免单总人数上限。

此外，饿了么还与中国残疾人事业新闻宣传促进会和深圳市信息无障碍研究会合作，围绕《中华人民共和国无障碍环境建设法》出题，普及无障碍建设的知识。饿了么还与视障游戏开发者合作，为盲人电竞比赛提供支持。

饿了么的无障碍免单活动不仅帮助视障用户获得福利，也向社会传递了普惠的理念。而品牌更借由强调文化关怀，提高了社会责任形象，或可进一步提升用户忠诚度。

ubras

「小粉标」

5月，品牌七周年之际，ubras推出了一款特殊的商业标签， "小粉标"。这是ubras为内衣产品的全新设计，内衣上附有的不是普通的标识，而是印有 "乳腺自检步骤"的特殊标签。乳腺癌在中国是女性最常见的恶性肿瘤之一，在乳腺癌的发病率逐年上升的情况下，ubras希望通过 "小粉标" 提醒女性自检，以早期发现潜在问题。

女性消费者不仅仅是市场的一部分，还是有着特殊需求和关切的群体。与传统的广告营销不同，ubras深刻了解女性的精神需求，通过实际行动和产品设计来满足这些需求。"具体"成为了这个案例中的关键词，ubras的这项倡导不仅仅是空洞的广告概念，而是一种实际行动，通过具体的产品改进，为女性提供自我关怀的工具。

在竞争激烈的市场中，这种具体的实践赋予了ubras品牌独特性和吸引力。通过 "小粉标"，ubras不仅提高了品牌形象，还为社会健康问题的宣传提供了重要平台，成为了一种创新和品牌力的体现。

大人糖

“只有正常地说，才有可能被正确地说”

七月，大人糖最近宣布开设第一家实体店。与传统的情趣用品店不同，大人糖的店铺坐落于繁忙的购物中心，大人糖将"性"从阴暗的角落带到明亮台面，挑战了大众对"性"的旧有认知。

同时，大人糖还推出广告TVC，邀请女性编辑、性学硕士和产品设计师等，以女性的视角探讨"性态度"，揭示了长期困扰女性的私密问题。"扩音器"装置，成为世界与女性对话的媒介，旨在传达女性的声音。"大人糖日报"，以创新的方式唤起社会对性话题的关注，打破了话语和性禁忌的模糊界限。此外，大人糖还在线下店铺如咖啡店、黑胶工厂、酒馆、餐厅和服装店等展开合作以宣传开业，打破情趣用品与日常场景之间的边界，将品牌融入到日常生活中。

从线上到线下，从黑暗到光明，大人糖的第一家实体店的开设代表了对"性意识"的一次胜利。每一次品牌发声，都是对"女性欲望"的探索和认知，是对性话题的"去污化"尝试，使更多人了解和认识科学和丰富的性知识，鼓励人们正视自己的欲望和需求，打破了人们对情趣品牌的传统固有思维。

观夏

“春熙路热闹的是生意，祠堂街热闹的是文化”

3月，观夏开设了西南首家门店，坐落于成都祠堂街。将东方特色的国产香氛品牌与拥有百年历史的文化老街相结合，这种融合被形容为“在成都，春熙路热闹的是生意，祠堂街热闹的是文化”。

作为一家创立于2015年的原创香薰品牌，观夏秉持着核心理念：挖掘中国人记忆中的情感联系，以东方文化为灵感源泉，为中国人带来自信和文化兴趣的回归。品牌不仅在产品设计中融入中国传统文化元素，还在内容营销传播中深刻体现中国传统文化的精髓，呈现新中式东方文化的审美和生活方式。

不仅在成都，观夏之前也曾将门店开进北京国子监的四合院、上海安福路的老洋楼等地，通过这种在地化的门店设置和品牌定位，成功实现了品牌调性的不断重塑。在地化营销已经成为近年新进的营销趋势，着重关注每个城市和地区的独特风格，将本地文化融入品牌传播战略中，以确保当地消费者能够与品牌产生情感共鸣，最终实现品牌成功渗透当地市场。

东边野兽

「共益好物收获盒子」

作为一家可持续护肤与生活方式品牌，东边野兽在2021年10月与北京当代艺术基金会（BCAF）合作设立了「BCAF东边绿洲专项基金」，旨在支持乡村女性和儿童的艺术美育与人文发展。

今年九月，东边野兽结合云南维西的特色风光推出了「共益好物收获盒子」，包含绿松灵手霜和菌王霜两款产品。每售出一个共益盒子，东边野兽将捐赠10元支持驻地艺术家与学童举办作品展。而每售出一个菌王霜盒子，将捐赠10元至BCAF东边绿洲专项基金，用于共益项目的可持续发展。

东边野兽的这一举措体现了品牌对中国文化、艺术和可持续发展的关注。通过产品、产地和在地文化的融合，为品牌注入了更多深层次的意义。这不仅有助于品牌建立社会责任感，也赋予了产品以更多的文化内涵，让用户参与共创把先锋艺术审美与生活方式融入品牌、产品基因，构建竞争壁垒。

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看完了以上的品牌案例，仍觉得意犹未尽？选择你“想听更多”的品牌案例，我们将邀请到相应的品牌方代表出席胖鲸年度大会“2023未来商业创想秀”，分享来自大消费行业前沿的商业认知。

详细信息可联系相应负责人微信号: flyingoood