人工智能在广告创意和生产中的商业化落地
R3胜三管理咨询
2023.06.19
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人工智能作为今年的热点话题,在营销人员与代理商的角度来看,是一把双刃剑。它能够实时调整广告创意,使得广告作品在生产效率上得到极大提升,然而,人类潜意识生成的创意灵感和情感,是人工智能无法具备的。因此,人工智能可以在某些领域为广告行业带来新机遇,同时也伴随着挑战。
人工智能成熟度和内部人才的关系
人工智能在团队中的作用,及其对创意工作成本和价值的影响
人工智能在广告行业中的生成
原始数据的质量和可用性 人工智能模型的选择和性能对比 人工智能可能生成违背道德的相关内容 引进人工智能的培训、部署及维护成本 人工智能在不同地区的法律法规 用户的反馈和认可度 人工智能可能存在的科技漏洞
整体来说,赋有人工智能的创意平台,能够通过营销成本、多样化呈现和人群定位等层面来促进广告业的变革,使得创意生产被更加容易的获得。因此,对于市场主来说,被分散管理的小规模创意团队,变得更有吸引力。尽管人才成本和劳动力价格会随之下降,但对于如何选择合适的创意团队,其资源与要求将不可避免地提高。这将需要用到新的薪酬、绩效及管理评估模型。
对于营销团队来说,通过人工智能技术来赋能广告营销领域,是势不可挡的。而如何通过与创意团队的有效合作配来达到平衡的工作模式,是一直以来被探讨的。
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