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美柚10周年《记住每一次成长》,用5分钟短片讲述女性真实成长故事
Word妈呀
2023.05.09
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2013-2023,美柚在10周年之际,发布了一支5分钟短片《记住每一次成长》,将视角对准平凡女生的真实成长故事,通过展现“她”从“第一次”到“每一次”,从经期、备孕、孕期,再到育儿每个重要人生轨迹和角色变化,以此拥抱和鼓励每一位正在前行的女性,也希望能够给她们传递温暖治愈的力量。


聚焦:这里没有榜样,只有女生的平凡成长


女性的成长故事该怎么讲,美柚试图讲述一个突破以往模板化的讲述方式,不再局限于那些看似成功的榜样故事,而是关注成长本身。

于是,在10周年这个特殊的节点,美柚决定站在女性个人角度,理解她们面对的身体状况和社会环境,明白她们内心深处的“第一次”和“每一次”成长的无所适从。希望通过尊重理解每个女性的选择,能够在陪伴的过程中给予每一位女性真实的帮助和安慰。

真实女性的成长故事究竟是怎样的?短片里美柚试图通过女性成长几个阶段的片段来唤起大家的共鸣。无论是聚焦于少女青春期的经历,第一次来例假时的静默不安;还是描述备孕过程纠结和未知,又或是孕期的种种难关,还是开启育儿新生活的不易。

在温情鲜活的场景里,光影不断变化着,美柚以娓娓道来的方式来述说关于她的成长。从美柚的视角出发,带领大家看见真实女性成长的点点滴滴。 


十周年短片文案摘录


01

那一天,阳光正好。

而你,却有点不安,

你心里有场海啸,可你静静的,没有让任何人知道。

就在那一天,我第一次遇见了你。

别慌,很正常,这是每个女孩都会经历的。

  

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02

你小心翼翼地开启了二人世界。

很快,你们便步入了婚姻的殿堂。

当他说想要小宝宝的时候,你犹豫了,

你不确定自己的选择是否正确。

但是,没关系,我随时都在。

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03

谁也不知道将来生活会变成什么样子,只有等待时间给你答案。

然而时间却走得飞快, 根本不给你喘息的机会。

疲倦、恶心、干呕、饿,你特别的饿,

肚子一天天大,你会腰酸、会呼吸困难、你还会失眠。

那天,相信你会铭记一辈子,痛,真的很痛,我知道那种感觉

这是你们第一次见面,宝宝使劲地哭,爸爸妈妈却忍不住笑了

  

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04

你以为终于解脱了,但是一切才刚刚开始

我可以告诉你怎么换尿布,告诉你如何更好地给宝宝抚触

告诉你什么是正确的母乳喂养

但即便如此,你每一天的生活却依然会手忙脚乱

你曾经不止一次憧憬过自己要做一个优秀的妈妈

但是那一刻你觉得自己失败了

 

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这些或慌张、或困窘、或释然的瞬间,也成为美柚十周年短片中最动人亮点。

传递:有温度的女性故事,才足够打动人


在过去,认定女性的个人价值在于成为一个乖女儿、好妻子、完美母亲,现在人们已经不再这样一成不变地看待女性,开始鼓励女性成长,也乐于听到鼓舞人心的女性成长故事,个人追求,事业成就……只是这样的故事,好像也开始有了固定的模板。


不是人人都能活成榜样,普通人也能拥有倔强能量。在这部片子中,美柚想呈现的是生活在身边、生活在日常热流之上女性故事,想讲述女性成长的结局是在尊重与自由的土壤里绽放出的光彩。在短片中,美柚将话筒交给女性,由她们来讲述作为女性面临的困难与正视成长本身,也让大众明白鼓舞女性成长的勇气不是理性的精致,也不是麻木的心灵鸡汤。


在当下社会,女性所面临的挑战与压力与日俱增。美柚围绕女性需求,从打破固有女性人设、悦己、松弛感等关键词出发,努力融入当下社会情绪的宏大叙事中。通过将镜头对准平凡女性形象,为大众呈现出独立与坚韧,既有力量,也有温度的女性故事。

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内容紧扣主题,真实自有力量。在片尾美柚透过“亲爱的,春天很美,但是你比春天更美丽”这句话,以及春日和煦清风拂面的镜头语言,将女性需要透气的成长这一理念诠释,传达出女性生理及心理对春天的美好期待。同时也让“女性每一次成长或许很难,但一定要保有乐观,正面迎接人生的每一次挑战“的短片主旨更有力量。

在美柚官微评论区,不少用户留言,”看得有点泪目“、“这种成长只有女生能懂吧”。

初心:看见每一次成长,感激每一次相遇

短片的时长有限,虽然美柚无法将品牌的多元与个性一一充分尽述,但相信大家依然能感受藏在初心里的真挚动人力量。女性智能助手是美柚给予美柚的定位。在短片中,美柚让品牌纳入叙事,真诚地关注和倾听女性的真实需求,也让她们成长的故事和美柚有关,由此展现一个不同以往大众认知里“冰冷工具App”的形象。 

美柚以诠释“陪伴”概念出发,通过展现AI健康助手和女性生命旅程情感之间更多的内涵,对“专注服务女性全生命周期”理念进行深入解读。透过短片,美柚想让每一位女性感受到美柚“人生的每一次转变刚好能陪在你身边”始终相伴的关爱。

看见每一次成长,陪伴每一次蜕变,感激每一次相遇。美柚10周年,向前进的每一步都离不开每一位用户的支持。在片中,美柚用那些一闪而过的数字,来记录每位用户的身影:“每天有1000万姐妹打开美柚 ”“近一年有750万女性用美柚备孕 ”“10个妈妈7个在用美柚 ”“每月4000万女生在用的女生智能助手 ”。

 

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在社交平台上,美柚也可以看到用户向的不断努力为美柚带来的多方认可。浪味仙、映客直播、熊猫看书、钻石世家、前程无忧、每日瑜伽、小迷糊等十余家品牌,纷纷发布微博为美柚十周年庆生。


从最初的经期工具,到如今的女性健康助手,美柚坚信“让女性更美更健康”初心,能带领美柚服务更广泛的女性人群,陪伴不同阶段、不同需求的女性一起共同成长。

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