这个五一档,韩寒赢麻了
新熵
2023.05.08
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“赢家”韩寒
这个五一档,是疫情以来难得能够配上“市场最挤”这个称号的档期。尽管与过往相比,五一档的整体基调依旧冷清,但复苏信号的到来,还是让大干一场的期盼,在全行业悄然萌动。
曾经撤档的影片重新上映了,蓄势待发已久的影片也终于能撒开手宣传了,甚至期待的多元市场也终于出现了,青春、笑闹、热血,爱恨鲜明的角色,你死我活的争斗,在这个假期频繁闪现。
在过去这些年里,亭东共出品12部电影,其中,由韩寒主导的仅为3部。在其余的9部电影中,既有充满奇幻气息的《万万没想到》《解忧杂货店》《阳光劫匪》,也有悬疑电影《杀破狼·贪狼》,2018年的跨年影片《地球最后的夜晚》的出品方序列,也有亭东影业的身影。但在这些电影中,亭东更多跟随在万达影业、博纳影业、劳雷影业等老牌公司身后,投资占比并不大。
这种一意孤行,几乎贯穿在韩寒的导演生涯中。四部电影,编、导几乎都由韩寒一手把控。一个行业内众所周知的事情是,在韩寒剧组,不开剧本会,大家的意见仅仅局限在视听上。
某种程度上,在他看来,其他创作者的风格手法很难融入自己的风格,“如果有几句台词是其他人写的,演员一张嘴我就知道那不是我写的话。”这让韩寒电影的风格几乎贯穿始终:荒诞、反叛、少年又苍凉。
那一年,韩寒对迎合观众和资本表现得不屑一顾,“这个电影故事本身,当你看完以后,你会发现它对所谓商业的零迎合,但是我相信这种零迎合也可以获得一些东西。因为我不需要迎合那些观众,我来这里是拍电影的,不是来拍马屁的,我既不是来拍发行方、投资方马屁,我也不是来拍观众马屁。”
有惊人的票房做支撑,韩寒有孤行己见的资本。2014年,《后会无期》6.29亿;2017年,《乘风破浪》10.46亿;2019年,《飞驰人生》17.28亿。那是韩寒风光无限的时期。与之相对的,是与之齐名的郭敬明开始进入衰落期。2016年,电影《爵迹》上映,只收获了3.82亿票房,难以覆盖成本。曾经《小时代》的奇迹一去不回,郭敬明的时代也正逐步逝去。
人们对比的两人的轨迹,感叹着命运无常,却不知道,郭敬明的衰落已经对市场提出了警醒:当时代大潮汹涌而来之时,没人能够幸免其中,只是时间早晚而已。
到了2022年春节档《四海》上映,曾经埋下的雷终于爆发。豆瓣的高赞评论这样写道:“我们不是烦这部电影,而是烦40岁的韩寒还在用他20岁时的套路阐述青春。可放在现在他的讲法已经过时了。”
互联网从不打烊。韩寒依旧是那个韩寒,但观众已经不再是无条件为其买单的那批观众。不过,在去韩寒化这件事上,亭东影业已经得心应手。
韩寒闯入新战场
适时瞄准新的航向,这绝不是韩寒和亭东影业的突发奇想。
2018年,在接受自媒体“一条”采访时,韩寒罕见地显露了一丝反省,“自我表达是非常奢侈的东西,人不能一方面自我表达,一方面怨市场不懂你的自我表达,这太自私了……我希望和我合作的人不要亏钱,我觉得优秀的创作者从他诞生的第一秒,就应该是个商人。”
韩寒会发出这样的感叹,绝不仅仅只是为了市场作出妥协时的无奈,更是在个人IP逐渐失效的时代下的必然选择。或者可以说,从更早一些开始,韩寒就已经表达了对于个人IP失效的担忧。
2012年,韩寒创立的文艺生活APP“ONE一个”正式上线。在这个移动互联网萌芽的时代,开设了图文、阅读、专栏、连载、问答、音乐、影视、专题等多个板块的ONE一骑绝尘,成为后续亭东转型的有力资本之一。
那一年纸媒显露出衰落迹象,韩寒为“ONE一个”的上线,写下一篇名为《碎片》的文章,其中他这样说道:“总得往前走的,正如对于百年前的人来说,那只电话机也是匪夷所思的高科技。正如我们的后代也许也会有这么一个晚上,不得不翻出他们父辈的手机,然后大笑说,这居然叫智能操作系统,真怀念他们那个年代。”
时代的迅速迭代,让曾经桀骜不驯的韩寒,逐步开始与更世俗的一面联结。
其中,让韩寒完成从作家到资本的转型最重要的伯乐,非路金波莫属。这个笔名“李寻欢”的初代“网络文学三驾马车之一”,从2003年花费5000元购买韩寒《像少年啦飞驰》互联网漫画改编权之后,便和韩寒的命运紧紧捆绑在了一起。在此之后,韩寒的图书出版、商业代言、电影投资等方面,都可以看到路金波的身影。
韩寒向左,郭敬明向右
城头变换大王旗,韩寒终究是走进了更大的江湖。
韩寒和亭东还在继续“出征”。在其影片储备库中,越来越多新的题材开始出现。比如已经杀青的喜剧悬疑片《玩火》,预备于今年暑期档上映的青春片《念念相忘》——这也是亭东成立后,第一部IP改编电影。
2016年4月,韩寒将ONE APP合并入亭东影业;2017年1月,主攻非虚拟文学“ONE实验室”成立;2019年8月,ONE一个工作室发出“故事大爆炸”征文大赛,以ONE一个APP为主要阵地,联合果麦、磨铁等出版机构以及阿里、万达、爱奇艺等多家影视公司,以作品出版及影视孵化为最终目标。
这些频繁的动作,皆指向了同一个目标:韩寒试图将其作为亭东影业重要的内容生产和IP储备平台,构建更为完整的产业链。优点在于,基本省去了前期和后期漫长的链条——找优秀的作者去写,依靠韩寒的影响力,在前期储备了足够的流量后,便可以等着隔壁的制片敲门了。
相对而言,亭东的商业化探索,更多仍集中在原创领域。国家电影局的备案显示,亭东影业今年还立项了现实题材《人生皮囊》和科幻片《驾驶一颗流星》。亭东的野心更大了,也更保守了。曾经说着反感“先得找到一个类型,再去想这个演员多少票房”的韩寒,在离开导演椅两年后,正式备案了《飞驰人生2》。
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