前段时间微博、朋友圈被刷屏，说《火影忍者》手游和拉勾网一起，联合搞了个大事件，#千万别在拉勾搜火影#一度盘踞微博热搜榜30小时，勾起很多80、90后的青春回忆。

连载了十五年的人气漫画《火影忍者》，有话直说的漩涡鸣人，亦正亦邪的大蛇丸，快意人生的自来也，这些性格鲜明的人物，陪伴我们走过了漫长的青春。当打开一款招聘的APP，惊喜的看到了喜爱的火影角色给自己打气加油，想让用户不wow一声也难。

在大家的脑海印象中，“招聘网站”一直是异常严肃的地方，但这次……居然get到了年轻人“兴奋点”，原来招聘还能这么玩！“漩涡鸣人”都出来跟我 say hello！

按说“拉勾”跟“火影忍者”是八竿子打不着的事，但跨界营销后却产生了化学爆炸般的反应，说明这个小case还是蛮引领潮流的。

笔者得知，这其实是腾讯互娱（火影手游）与拉勾网的跨界合作。那这次合作有哪些可取的地方？

寻找与你用户属性相同的队友

用过腾讯手游系APP的人应该都知道，用户应该在90后居多，很多人从小就是互联网“原生居民”，而拉勾网上面求职的是什么人呢？北上广深大城市的白领，垂直于IT行业，特点就是“年轻化”。

据艾瑞咨询发布的《2015年中国二次元用户报告》显示，85后和95后是二次元用户中的主力，而其中1985-1995年出生的用户占25.5%，95后则占57.6%。

值得注意的是，今年的大学毕业生的出生年份恰恰介于1994-1996年之间，恰恰是当下二次元用户中主力的主力。而1999年开始连载漫画、2002年开始动画放送的《火影忍者》无疑恰恰是陪伴这一批毕业生的“成长动漫”。亦就是说，火影粉丝的主力部队正面临着求职和职业调整的情况，这是双方合作的基础。

联系现实唤醒用户情感，get到用户的“兴奋点”

火影忍者在90后心中那绝对是青春回忆录，就像80后想到了哆啦A梦一样。

不得不说，火影既是兴奋点也是泪点，这就回到了为啥在拉勾上看到会如此兴奋？

在“青春”中我们遇到了火影，而青春散场，从此各奔东西，面对现实。

有一天你突然在“现实”的招聘中，看到“久违的青春”，简直泪奔……

引起共鸣，唤起回忆，这次跨界营销选题实在高！

突破次元壁，创造新潮流

时值6,7月求职高峰期，定位于“垂直互联网”招聘的拉勾网，正在着力为互联网行业的新鲜人提供求职服务。而《火影忍者》手游也正是进入“疾风传篇章”，忍者们在战斗中迎来自己的成年礼。在腾讯游戏与拉勾网的联动演绎之下，三次元的招聘与二次元的成长毫无违和地呈现出来，此外，腾讯游戏和万代南梦宫在忍者升职季的专场特别开放与《火影忍者》手游相关的多个职位，为火影迷从粉丝转为IP的创作者提供了应聘直通车。

拉勾网和《火影忍者》手游的合作，为跨界营销带来了新的启示，跳出常规推层出新，才能给用户制造惊喜，增加品牌的立体感和纵深感。