苹果《1984》教你讲好营销故事:冲突颠覆生活
TopMarketing
2021.03.19
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《1984》:被麦金塔改变的“垄断世界”
长文案:用排比构建被冲突颠覆的生活
什么是排比?就是将三个或以上意义相关或相近、结构相同或相似、语气相同的词组或句子并排在一起组成的句子,达到一种加强语势的效果;而与之有所差异的递进,则是指从浅到深、从低到高、从小到大的顺序,层层递进。
这也就是说,无论是排比,还是递进,我们都可以理解为是通过对多个事例的逻辑挖掘和加深刻画,来强化笔者想要表达的根本含义的手法。
前文提到的《地球一小时 2018 宣传片》,这个两分钟的广告就选用了排比的手法来强化“我们正处于一个环境被破坏的糟糕世界之中”这件事,引申义就是“每个人的行动都是为了创造一个全新的美好世界”,于是从“世界1小时”开始变得合情合理合逻辑。
再比如《我为什么要辞职去卖肉夹馍》当中,笔者用“三年前……”、“两年前……”、“一年前……”、“半年前……”来层层递进地勾勒出作者正处于一个找不到方向的世界的画面,让读者能感同身受“肉夹馍就是黑暗世界中的那道光”这个设定。后面提到的寿司之神从零开始学肉夹馍、半年的研发周期都为了告诉读者:这是一个互联网人正在奋力挣脱旧有的束缚创造出的“新世界”。
同理,当我们再回想起来褚橙故事中对褚时健过往的这一段描写:
褚时健51岁成为云南玉溪卷烟厂厂长,用18年的时间把这家地方小厂打造成亚洲第一烟草企业
因为“无法再忍受自己工资与企业利润的巨大落差”,所以“贪污被判无期徒刑”
因为“被减刑,改为有期徒刑,又被允许保外就医”,出狱后,却选择了二次创业,包垦2000亩荒山,种植35万株果树。
12年过去了,85岁的褚时健把他的“褚橙”卖到了北京。
B站宣传片《入海》
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