今年6月注定是品牌营销最卷的一个月。一个是618年中大促，品牌铆足了劲做营销、拉销量；另一个是美加墨世界杯激战正酣，谁都不愿错过这场全民观赛流量红利。

双重夹击之下，营销压力给到各大品牌。不过，压力越大，也越能逼出会玩的玩家。最近，瑞幸和名创优品就先后贡献了两个刷屏级案例——

前者靠“手撕易烊千玺”炸场，后者用“抠预算”反向出圈。

本文，TOP君就来盘盘，这两个品牌凭什么在6月的混战中既赢流量又得赢人心？

“手撕易烊千玺”是种魔力

瑞幸造“情绪体验”真有一套！

问：真的有人为了易烊千玺撕拉徽章买瑞幸吗？

答：不仅会，还有人托朋友从300km开外“代购”。

图源社交媒体截图

6月8日，瑞幸携手品牌全球代言人易烊千玺上线“撕拉徽章”（粉圈称“撕拉吧唧”）联名周边，全套共3款颜色，用户可通过买套餐兑换获取。联名周边上线当天不仅引发抢购热潮，还一度冲上美团热搜。与传统周边产品“到手即所得”的获得感不同，这款周边的核心设计在于一个“撕”字——用户需撕开外层包装，才能解锁完整的代言人肖像周边。也正式这样一个巧妙的设计，让它飞速走红。

图源社交媒体截图

1、“撕”出参与感，为粉丝打造沉浸式互动

“手撕”的设计打破了传统周边“到手即所得”的静态消费模式，将购买行为转化为一次充满期待感的沉浸式互动。每一枚徽章的开箱过程，既是亲手触达的参与感，更因撕拉角度与力度的细微差异，为粉丝营造“专属定制”的仪式感。而这种亲手开启的专属体验，在粉丝与代言人、品牌之间建立起更深层的情感纽带，也让品牌收获第一波自发传播。

2、“手撕明星”，趣味反差圈粉路人

于普通路人而言，“手撕明星”自带话题反差感，且套餐附赠周边的低门槛参与机制，让这份趣味直接转化为对咖啡消费决策的积极影响。因趣味下单的用户大多会在社交媒体上分享自己“手撕明星”的乐趣，间接为品牌带来更多UGC内容，使联名活动从粉丝圈层蔓延至大众全体。在社交媒体上，易烊千玺撕拉徽章的开箱视频热度不小，点赞动辄过千，评论区更成为“晒章”互动阵地。这款徽章也迅速从一件周边升级为热门“社交货币”。

图源社交媒体截图

3、质感即流量，DIY二创持续引爆话题热度

TOP君还观察到，这枚徽章能火，颜值和质感绝对立了大功。专属蓝色哑光覆膜赋予徽章高级质感，不少用户在获得徽章后主动进行DIY创作与分享，从而延展出更多二次创意内容，进一步推高了话题热度与社交粘性。

图源社交媒体截图

粉丝“撕”出参与感，大众“撕”出新乐趣。瑞幸的此次营销以轻量化的互动设计，撬动用户的情绪价值，最终实现销量与品牌热度的双重暴增。

用“抠学”蹭上世界杯流量

名创优品成6月营销黑马

世界杯作为顶级体育赛事，一直是品牌重金角逐的流量战场。但在一众豪掷千金的营销中，名创优品用一场“抠预算”全网刷屏，成功蹭到世界杯流量。

图源名创优品

“抠预算”的走红可不是运气爆棚，而是一场精准洞察用户心理的高分答卷。据B站联合央视CTR发布的《2026年轻人消费趋势报告（智性沸腾）》数据，86.4%的95后、00后下单前会多方比价；尼尔森2024—2025年全球Z世代调研同样印证，超八成年轻消费者拒绝为品牌营销溢价买单。

一方面，当代年轻人普遍背负房租/房贷、职场、生活等多重压力，“精打细算”是绝大多数人的生活常态；另一方面，从心理学角度来看，年轻人热衷薅羊毛是损失厌恶效应的表现：在大众的潜意识中，放弃品牌优惠、满减福利就意味着承受了一笔看不见的隐性损失。

这场“抠预算”精准击中了当代年轻人的“抠学”心理。文案“不请球星，抠出预算请你开心”直白又朴实。在系列物料上，名创优品将画面中的球星人像“抠掉”，既能吸引用户的好奇心，又能给二创留足空间，让用户参与到这场“抠预算”的乐趣。

图源见水印

名创优品不仅投放大量户外硬广，还在指定门店落地轻量化福利活动：用户消费满88元即可领取撕撕乐球迷卡，集齐四强卡片还能瓜分百万返利。先是“抠”预算然后在以返利的形式回馈用户，至此，“抠学”直接闭环。这场“抠预算”活动持续到6月29日，于7月12日开奖，直接吃透世界杯赛事红利。

图源名创优品

没有高额赛事赞助和明星代言费，名创优品靠创意内容与轻量化福利，成功撬动了亿级曝光。数据显示，#瞧这广告抠的#登上微博热搜，话题浏览量破亿。

结语：复盘瑞幸“手撕周边”与名创优品“抠预算”两大爆款案例可以发现，在互联网后半场，真正驱动传播的是对用户情绪的精准捕捉。这两个案例的营销内核是对当代年轻人生活状态与情绪需求的深度回应，也为行业提供情绪营销的两大底层逻辑：

其一，参与感大于接收感。情绪营销的核心在于让用户在亲身参与中，完成对品牌价值的自我感知。这种参与感会放大情绪愉悦，让一次普通消费升级为难忘的体验记忆，自然提升品牌好感。

其二，真实感大于精致感。传统营销热衷于构建完美叙事，而情绪营销选择放下“精致”的包袱，用真诚、松弛的姿态与用户平等对话。当品牌把情绪主动权交给用户，更容易激活UGC，实现流量破圈。

未来的品牌营销，终将告别“流量至上”的粗放时代，迈入“情绪价值为王”的精细化时代。谁能精准创造情绪体验，谁就能跳出内卷、收获用户。