文：Yomi Xue  

来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面图来源：亿超健康  

据沙利文调研数据，在糖果市场的细分品类中，软糖是近年来唯一保持持续增长的品类。

其中，随着“吃糖”逐渐成为日常养生的便捷入口，营养软糖的市场潜力正加速释放：全球市场规模以约9%的复合增长率持续攀升，使其成为高潜力的细分赛道。在美国，营养软糖已占据当地膳食补充剂市场25%的份额，稳居营养补充品类第一[1]。

这一趋势正驱动全球企业加快营养软糖的全球化布局。风口之上，谁能代表中国，站上世界舞台？

近日，Foodaily获悉，亿超健康获得全球权威咨询机构沙利文授予的“中国营养软糖出口量第一”市场地位认证。

这意味着，这家已在营养健康食品领域深耕37年的ODM企业，正凭借突出的出海表现，成长为中国参与全球营养软糖竞争的关键力量。

图片来源：沙利文

在玩家众多、产品同质化日益严重的当下，亿超健康如何从激烈的出海竞争中突围，拿下“第一”？其路径与方法，又能为行业带来哪些可借鉴的启示？

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  卡位“零食营养化”，

一场提前十多年的押注

成功的出海故事，往往始于一个被准确预判的赛道。

放在今天，营养软糖在全球市场的热度有目共睹。这背后，一方面源于消费者生活方式的转变和预防性保健意识的增强，催生出对“方便营养”形态的偏好；另一方面，营养软糖的受众已横跨千禧一代、Z世代到银发群体，市场潜力巨大[2]。

然而，将时间拉回亿超健康创立初期，决定押注营养软糖这一赛道，并以出海作为重要战略来构建企业商业模式，在当时仍是一个相当前瞻的决策。

根据Foodaily拿到的数据，亿超健康目前已经出口80多个国家，成为全球超过1000家营养品牌ODM代工的优先选择。它不仅中国出口量第一，更已跻身全球TOP 5营养软糖生产商之列。

这背后，离不开三个关键战略支点：

第一，是对“零食营养化”趋势的提前卡位。

早在行业仍处于粗放发展与同质化竞争阶段时，亿超健康便做出了食品健康化、功能化的战略判断。

彼时，市面上的营养品仍以胶囊、片剂为主。面对行业主流，亿超健康没有盲从，而是坚定走出一条差异化道路：他们意识到，营养品完全可以做得“更好吃、更有趣”。

于是，公司沉下心来投入研发，早早押注了当时还颇为边缘的营养软糖品类。多年后，这一决策被市场验证为精准踩中了“零食营养化”这一食品与健康交汇处持续升温的趋势。

正是这份提前入局、静待风起的定力与耐心，奠定了亿超健康在全球营养市场中占据重要地位的战略根基。

第二，是糖果基因与工艺积淀的双重反哺。

超前布局固然需要耐心，但真正让亿超健康在风口来临前站稳脚跟的，是其多年来不间断的创新突破与工艺技术积累。

亿超健康的母公司富味，在休闲食品领域深耕，从富味西梅休闲食品到高果汁含量软糖，逐步实现软糖营养化。这种天然的糖果“基因”，让亿超健康更懂口感和消费者偏好。

与此同时，亿超健康三十多年专注营养健康食品剂型研发，积淀了深厚的营养食品智造技术。当“懂糖果”与“懂营养”两种能力正式嫁接，亿超健康不仅成为全国首批获得保健食品GMP软糖剂型生产资质的厂商之一，还以此为基础持续拓展产品矩阵。

目前，亿超健康已结合消费需求，推出无糖类、植物基的新型软糖基础配方，并衍生出适配运动营养、改善视疲劳、增强免疫力等不同功能的产品。

第三，是“全球与本土双向发力”的战略平衡。

一方面，亿超健康的判断很清晰：全球市场蕴藏着更大的发展机遇，而中国供应链在效率、响应速度及成本控制方面的优势，将随着产业升级持续转化为更强的全球竞争力。

另一方面，亿超健康同样深耕国内市场，紧跟本土消费趋势。例如，随着国内“药食同源”理念的普及以及姜黄类产品的需求爆发，亿超健康为本土品牌量身打造了姜黄葛根枳椇子软糖，融合高效掩味技术，在保证营养补充功能的同时，兼顾了国人偏好的口感体验。

图片来源：亿超健康

正是这种将全球供应链能力与本土需求洞察相结合、且不盲目跨界扩张的战略定力，使亿超健康在全球零食营养化浪潮中，具备了先发交付与规模化落地的底气。

2

出海壁垒重重，

亿超健康凭什么征服全球1000+品牌？

如果说赛道选择解决了“往哪走”，那么系统能力决定了“能不能走稳”。

对于营养软糖出海而言，企业要翻越两座大山：一是承接全球不同市场的差异化要求，二是攻克营养软糖在工艺制造上的先天难点。这并非单点突破能够解决，而是需要从源头构建起系统性的能力。

系统性能力的基石，首先在于质量与研发实力。目前，亿超健康已在广东、江苏两地建成2家符合GMP标准的工厂，并取得CNAS实验室认可及NSF、FDA等多项国际质量与安全体系认证。

同时，亿超健康打造了高标准创新研发平台，聚焦营养软糖“高含量、多复配、求创新、强掩味”的技术突破，使产品不仅能够以创新形态承载更多营养成分，还能保持稳定的质感和良好的适口性。

图片来源：亿超健康

有了研发实力作为支撑，工厂的硬件能力便成为将技术转化为稳定产品的关键一环。

即将于年底建成的亿超健康产业园，正持续推动制造升级。一方面，园区按照国家级绿色工厂标准建设，通过储能系统、蒸汽回收、水循环、空调外机热能内部循环等手段，最大程度优化能耗利用，同时降低污染物排放。

另一方面，产业园规划了涵盖8种剂型的18条新产线，并引入AI视觉检测机器人，应用于软糖、软胶囊的残次品挑选、喷码及包装等环节，使智能化水平和运营效率迈上新台阶。

营养软糖的出海之路，本质上是硬核实力的竞争。工艺品质与研发积淀定义了产品力的上限，智能化硬件、绿色工厂则关乎商业化的下限。

3

结语

亿超健康的出口成绩，不仅是一家企业的里程碑，更是中国营养软糖智造实力走向世界舞台的生动注脚。以其为代表，一批中国企业正加速从全球营养软糖赛道的“跟随者”向“领跑者”迈进。

然而，这一角色转换尚未完成。站在全球风口回望，营养软糖企业的出海正经历一场深刻的模式升级：从单纯的代工出海，转向以研发与系统能力为核心的智造出海。产品、技术、制造、合规，任何一块短板都可能成为全球化路上的绊脚石。

挑战的另一面是广阔的市场空间。以软糖为载体，新的营养素的应用适配开发，既保留功能又兼具美味有趣，将会是一个持续性的课题。例如，随着消费者对运动表现的重视，肌酸软糖也有望成为“明日之星”。

与此同时，国内营养软糖市场正从“尝鲜”走向“日常”，品类边界不断外延。全球竞争与本土成长同频共振，期待中国营养软糖企业能在世界舞台上掀起更大的浪潮。

参考来源：

[1] Chewable Wellness Fuels Explosive Growth | DataM Intelligence

[2] 2026-2035年全球营养软糖市场 | GlobalGrowthInsights

[3] 2026年全球营养软糖行业研究报告 | QYResearch

[4] 从“大消费”到“新消费”，助力品牌牢牢掌握大健康竞赛的“优先发球权” | 新营养

[5] The Wellness Trends Report 2026 | Températures Holland & Barrett