进入2025年，TOP君观察到广告主的关注点正在发生变化，与其说他们单纯追求流量爆款或流量曝光，不如说是更看重每一次沟通对品牌心智的积累。因为大家愈发认同，真正的增长源于品牌价值带来的复利。

对于一个顶级IP而言，热播期不过数月，但长尾价值却可以持续数年。在这样的背景下，“如何抓住IP热播爆发的超高流量和长尾流量红利，让IP为品牌源源不断地输送用户好感”是广告主的终极之问，更是平台综合能力的挑战。

在2025虎鲸文娱商业秋季云发布上，“明珠计划”的重磅焕新让答案变得清晰起来：首发的「E&M营销双模型」 成为了营销的“超级大脑”，而全新升级的营销IP「超级打卡」则是执行指令的“超级武器”，二者协同，构成了虎鲸文娱助力品牌吃透IP价值的全景营销解决方案。

TOP君认为，“明珠计划”焕新背后，是虎鲸文娱对文娱营销评估标准体系的前沿探索，也是对优质IP全场域、全周期开发的创新尝试。

「E&M营销双模型」是一次革新

文娱营销投放有了清晰的评估标准

顾名思义，「E&M营销双模型」由两大模型组成，两者相辅相成，让品牌营销在感性用户体验中实现理性品牌力提升。

一个是ENJOY用户沟通模型，通过分析梳理“线上”优酷视频和“线下”大麦娱乐的文娱特色行为数据构建的文娱营销用户行为模型。它是用户情感共鸣深度（Engagement Depth）的量化评估体系 ，衡量的是用户从“看了”到“爱了”的全过程。它的底层逻辑是用户在文娱消费中的全路径行为，能为品牌营销带来多少曝光、关注、互动、提及和转化价值。

另一个是MAX品牌力提升模型，基于有文娱特色能力的Matrix产品组合、Audience人群策略、X-factor创意表达，结合品牌需求，提供更适配的文娱营销解决方案，助力品牌力提升。它的含金量是，构建了最大化（Maximize）文娱营销效能的智能解决方案系统，帮助广告主做用户沟通，并深化品牌心智。

图/「E&M营销双模型」向下滑动查看

其中，Matrix产品组合以IP内容力、流量运营力、生态整合力为抓手，带来流量产品、IP营销、生态整合等多种合作模式；Audience人群策略基于品牌指定人群、文娱特色人群、场景优选人群三大人群包，为营销投放圈选更精准、适配的目标人群和潜在用户；X-factor创意表达则依托创新能力为品牌开发更吸睛、更醒目、更创意的广告表达形式。

值得关注的是，文娱特色人群和场景优选人群是赋能品牌潜客挖掘和人群破圈的关键，其中场景优选人群是基于品牌需求洞察定制的算法策略人群，首期开放了颜值经济系、科技先锋派、亲子守护星三大人群。此外，投放过程会在ENJOY用户沟通模型、MAX品牌力提升模型进行双向评估，反哺投放策略。

虽然「E&M营销双模型」刚刚对外发布，但在文娱营销实操中，虎鲸文娱早已展开长期运营。

今年618大促前夕，美赞臣依托Matrix产品组合策略，既合作头部热播剧《藏海传》和《蛮好的人生》，又投放流量产品启明星。启明星的合作依托Audience人群策略圈选20-40岁高线城市宝妈人群。整体合作通过「品牌破屏标版」、「全屏视频暂停」、「品牌头条」等多个创新广告形式，帮助品牌引流至多个电商平台。品牌凭借IP+流量产品多资源整合营销，既保障了人群覆盖规模，又提升了人群覆盖质量。双模型数据回流显示，ENJOY用户沟通深度（Engagement Depth）达100%，MAX品牌力超额完成营销目标。

图/美赞臣「全屏视频暂停」

图/美赞臣「品牌头条」

而在“秋天的第一杯奶茶”战役中，淘宝闪购通过Audience人群策略圈选核心受众内容偏好，锁定暑期热播剧《凡人修仙传》冠名身份。除了独享冠名线上、线下宣发权益，淘宝闪购还通过签约剧内女主“吃货仙子”金晨为品牌大使，以「品牌标版」、「角色衍生小剧场」、首发「星讯」、「名场面打卡」等创新产品组合形式深化剧情链接，打透“淘宝闪购点奶茶更优惠”心智。此外，虎鲸文娱还联合淘宝闪购首发「淘宝闪购剧场」，与可口可乐、脉动、奥利奥等合作品牌打造仙界同款消费场景。

图/淘宝闪购&《凡人修仙传》「角色衍生小剧场」

图/「淘宝闪购剧场」页面

从追逐流量红利到深耕心智红利，虎鲸文娱「E&M营销双模型」的推出，绝非一次简单的工具迭代，而是一次行业价值观的校准：用户的深度愉悦（ENJOY）与品牌力的极致增长（MAX），完全可以共生共荣，双向奔赴。

构建双向奔赴兴趣社区

「超级打卡」让品牌吃透IP红利

全新升级的「超级打卡」其实是「E&M营销双模型」 的实践载体之一 。

作为优酷自研的营销IP，「超级打卡」带来的沉浸式消费体验收获牛栏山、中国人保等品牌的青睐。此次产品升级，优酷将年轻人喜欢的“打卡”文化从线下迁移至线上，一方面在优酷APP站内设立专区；另一方面通过对超级IP的深度开发，助力品牌延长营销周期，收获长尾红利。具体而言，「超级打卡」具备三大营销价值：

图/「超级打卡」向下滑动查看

一、遴选超级IP，助力品牌延长营销周期。「超级打卡」遴选IP具备稳定的流量和超高用户粘性，覆盖剧集、综艺、泛文娱等优质内容。目前已开放暑期热播大剧《藏海传》相关合作，接下来《甄嬛传》《凡人修仙传》《无限超越班》《沧元图》《云深不知梦》等超级IP也将陆续开放。

二、沉浸式创意互动，激活粉丝喜爱。围绕用户追剧全路径行为，「超级打卡」设置观剧打卡、题库打卡、标签打卡等创意互动玩法。这种沉浸式交互陪伴不仅能为品牌扩大曝光层次，还能将用户对剧的喜爱转化为品牌好感。

三、丰富的营销产品套装，支持创意定制。「超级打卡」推出醒目曝光、沉浸互动、品牌特供三大身份合作产品套装。通过身份合作品牌可以结合实际需求，进行个性化定制。

当前「超级打卡」已经上线《藏海传》x荣耀400系列合作，用户在优酷APP搜索“超级打卡”即可直达页面进行观剧打卡、题库打卡和角色打卡等沉浸式互动。

图/「超级打卡」《藏海传》x荣耀400系列合

在TOP君看来，「超级打卡」更像是品牌与用户双向奔赴的“兴趣打卡社区”，不局限时间、地点，用户可以随地进行打卡互动，而品牌记忆度、好感度也在每一次曝光与互动中加深强化。

结  语

越是在碎片化的媒介环境，优质内容对品牌心智护城河的建立就越明显。虎鲸文娱“明珠计划”的升级对行业而言有两大创新意义：

首先是开辟文娱营销评估标准的先河。「E&M营销双模型」从用户体验感受和品牌力效果满足出发，立足科学的文娱营销解决方案，构建双重评估体系，助力广告主品牌力长期生长。

其次是引领超级IP营销全场域、全周期的创新实践。「超级打卡」不仅延长超级IP的营销周期，更是通过创新玩法让品牌既能快速吃到热播期红利，又能承接长尾流量效应，实现品牌力长期灌溉。

可以说，当科学的「E&M营销双模型」与有实效的「超级打卡」形成势能，文娱营销就从“资源售卖”时代迈入“科学化系统化能力输出” 的新纪元。