如今，“中产”概念的内涵与外延发生变化，品质消费的新兴力量正在崛起。

小红书营销实验室发布《质享人群白皮书》，本期，千瓜将基于数据，解读“质享人群”的消费理念、行为特征与价值取向，勾勒消费升级全景图，助力品牌布局未来市场。

四大维度

拆解品质消费新引擎

“质享人群”崛起，成为消费主力军。Ta们对品质追求更纯粹，愿意为能够触动内心的品牌买单。

小红书敏锐捕捉到这一趋势，在《质享人群白皮书》中深入剖析用户的消费心理，提出“满足、体验、探索、超越”四大需求要素，助力品牌与人群对话。

图丨千瓜数据

从满足到超越

实现消费跃迁式升级

千瓜将深入“质享人群”微观视角，拆解各层级的升级方向和具体表现，便于种草借鉴。

据《质享人群白皮书》称，用户对基础生活的需求正呈现差异化、细分化。

调研“满足”相关笔记，“美食、家居、穿搭”占据品类TOP3，“特别、追求、自由”等热词涌现，需求正从“传统集体”导向“多元个体”，质享人群依据自身独特诉求，重塑着对生命 “满足感”的定义。

数据显示，#穿衣自由 话题浏览量4亿+，助推“汉服、亚文化、洛丽塔”等风格出圈、“cleanfit、松弛感、无性别”等品味外化。

种草代表品牌如：Allbirds借“反时尚”极简风，锚定对“松弛感”的向往；太平鸟男装打造“无性别”概念，用穿搭解构性别边界。

时尚的“满足”，是无边界的自我表达，服饰超越了蔽体功能，升华为构建自我、追求自由的仪式化载体。

家居、美食行业相似升级：满足居住的生存空间→边界清晰的自我小天地；饱腹功能→饮食文化的深拓展（家乡菜、回忆中的美味）。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

正如红书所言，从“提供产品”转向“赋能表达”，品牌若能洞察这层价值跃迁，或可在目标人群生活中占据不可替代的位置。

报告显示，”体验“将成为消费生活的重要部分。调研“体验”相关笔记，“护肤、彩妆、母婴、家电数码”品类笔记均呈稳步增长，内容关键词中，“沉浸式、仪式感”成为#享受生活 （话题浏览量2亿+）的关键。

彩妆的感官体验、母婴的亲子互动、家电的舒适生活等，质享人群对体验的追求，本质是更认真地感受生活。

“温暖、明媚、浪漫”等关键词涌现，种草逻辑从「嗅觉刺激」升级至「气味叙事」。千瓜【评论搜索】发现，“好闻、迷人、心动”等热词高度渗透，香氛从美妆衍生品进化为随身携带的体验装置。

图丨千瓜数据&小红书截图

无独有偶，探查“家电数码”行业内容关键词， “感受、高级、性能” 成为决策关键词，用户愈发看重“震撼、有力量、层次感” 等体验反馈，从“看剧情”进阶至“置身剧情”，映射出对体验的深度追求。

图丨千瓜数据&小红书截图

千瓜观点，锚定质享人群，品牌可从产品所赋予的感官价值出发，构建沉浸式的体验场景，满足目标人群对浪漫生活的向往。

近年来，在对生活的多样化探索中，质享人群推动"情绪价值"从心理学概念蜕变为新消费时代的硬通货。

宠物陪伴消解孤独、户外运动多巴胺阈值完成自我确认……质享人群的种种行为都为了获得积极、正向的情绪（自由/新鲜/快乐/有趣/爽/自信/成就感等）。

#我家宠物好可爱、#是宠物也是家人 等话题成为焦点，“家长、毛孩子、成长”等热词重构「主人-宠物」叙事。投放方面，“情感类”达人数同比增长28%+，宠物不再是人类情感需求的单向接收器，而是升级为情绪共生体。

图丨千瓜数据-话题分析&达人分析

恰如pidan，产品研发设计从“人类便利度”转向“猫生愉悦度”，通过人猫共处视角展开感性洞察，找到品牌新的表达点位。

图丨小红书截图

运动户外领域，“探索、寻找、生命力”等构成「人与自然」的新型关系，不再是自然的过客，而是与自然共生的探索者。质享人群通过“潜水、露营、滑雪”等活动，敬畏自然，重获生命能量。

图丨千瓜数据-关键词分析&小红书截图

结合小红书提出的“个性化探索”，千瓜看来，质享人群率先“觉醒”，借关照客体获得更强烈的情绪共振。

未来，品牌可通过多样化的达人选择+「去中心化」的情绪交互，以产品为介质，拓宽观察世界的视角，触摸更辽阔的生命图景，实现真正的情绪自由。

报告显示，美好生活内涵突破物质边界向精神场域延展，人群消费重心转向自我关照与内在探寻。

数据层面，关键词“生活方式、精神世界”预估互动量6000万+，#精简生活、#科技生活、#健康生活 等持续走红，人群对“环保、简约、智能、AI"等理念认同，反映了对前沿趋势的探索和实践。

小红书话题#拥抱我的身体信号 近90天浏览量3亿+。“内调、能量、补气血”等偏好词塑造了积极的养生观，消费行为践行“长期主义生命观”（不只为治病买单，更是为身体的“掌控感”和“确定性”投资）。

斯维诗合作达人@庞颖《30岁裸辞！不活在别人的期待里！》，将产品塑造为容纳身心休息的“神器”。内容上，裸辞不再被定义为“逃兵”，而是尊重身体预警，重启人生的健康储备，品牌自发成为忠实的“身体盟友”。

图丨千瓜数据&小红书截图

此外，《可持续生活》走红，年轻人以「省钱主义」包裹环保内核，亦是认同消费的升级。世界地球日之际，金典将减碳概念变成春日限定美学，以「花卉减碳」为核心创意，发起话题#金典低碳花园，让每一杯奶都与花卉建立诗意联结（将“每一提奶的减碳量”具象化为 0.39m² 红牡丹、0.76m² 蔷薇、0.26m² 垂丝海棠等花卉面积）。

图丨小红书截图

总结

对品牌而言，超预期产品从不是简单的迭代，而是对人群需求的跃迁级响应：

功能升级：去“标准化”，尊重个体诉求，重塑对生命 “满足感” 的定义；

体验升级：细分品类破圈，解锁感官体验，感知生活流动的细腻瞬间；

情绪升级：以产品为介质，拓宽观察世界视角，实现真正的情绪自由；

认同升级：从概念到行动，核心人群成为品牌精神领土的“共建公民”；