小红书种草风向预判丨“小趋势”驱动“大未来”

半天前
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生活细微处,最是抚人心。
在小红书,无数由“小”而生的内容频频出圈,2025年长线IP《小美说》升级,再度映射社区底色:越是小的、越是具体的,越能够打动人心。
本期千瓜将从种草角度和内容趋势出发,解析品牌如何通过「生活微小切口」,打开种草大世界。
跳出宏大命题
小红书拥有「小确幸」
当代网友常说“人活几个瞬间”,在不确定性愈发强烈的时代,微妙的幸福总是能够唤起心底的满足。
#时尚藏在细节里、#小众旅行地、#被美食治愈的瞬间……用户在生活各个领域,都致力于探索“微小而具体”的幸福,相关话题浏览量高达数百亿。
图丨千瓜数据
诸多品牌也正是通过生活细枝末节的把握,布局种草内容撬动市场,获得不俗反响:
麦当劳:以“早八”建立用户心智;
米家:借“1㎡”种草数百款产品;
Crocs:凭“丑萌”审美赢得Z时代青睐……
图丨小红书截图
千瓜观点,“小”是压缩的现实,亦是膨胀的想象,在小红书做种草,需跳出宏大命题,通过生活的小切口“精耕细作”。
用生活小支点
打开种草的大世界
如何发掘、运用“生活的小”塑造品牌内容?千瓜从「小节庆、小审美、小时间、小空间」四个方面总结营销角度:
小节庆:错峰种草,抢占用户心智
现代人的仪式感不再限于传统的大节点,「庆祝日常每一个小节日」,成为新的流行。
图丨千瓜数据
众多品牌还在“元宵节、情人节”战斗时,ubras选择以“世界睡眠日”切入种草。据悉,品牌连续3年发起「呼呼就入睡」计划,推广睡眠场景专属套装“呼呼睡衣”,将“睡眠日”打造为“上新场”,依托节点内涵,生发品牌活动创意。
在失眠成为普遍健康问题的当下,世界睡眠日这一看似小众的节点,何尝不会引发广泛的人群共鸣呢?
图丨小红书截图
同样,除了春节,伊利捕捉到年味与班味交织的特殊时刻,将目光投向开工场景,瞄准“无痛开工”的诉求,化解开工周的“小确丧”。投放笔记将牛奶从早餐、家庭场景延伸至职场场景,赋予其“开工续命”的功能(如抗压舒缓、营养补给)。
除此之外,今年天猫、美团外卖、麦当劳等品牌也布局了开工日营销:
图丨小红书截图
千瓜观点,走出众声喧哗的大节点,睡眠日、复工日、传统节气……品牌可以积极洞察时下的用户需求,将更加细腻的情感波动与生活状态融进小节点中,借势小节点背后的细分需求展开「错峰营销」,以持续性的曝光,转化长期心智占位。
小审美:小众美学,放大个性价值
当代年轻人不再随大流,一系列小众、个性、反标准的「小审美」走红:
黄黑皮、单眼皮、方圆脸被赋予独特魅力,掀起风格浪潮;“丑鞋” 勃肯鞋、洞洞鞋成为时尚新宠,绿头鱼头套、丑萌青蛙勺子更是“硬控”年轻人。
图丨千瓜数据
年初,善存与时尚芭莎发起“精气神”大秀,宣扬#内调美力新主张。品牌的达人选择,打破“传统颜值”框架,选用黄黑皮、微胖博主传递品牌主张。“白幼瘦”不是唯一标准,从内而外散发的好气色,展现专属自己的“健康美”,才是新趋势。
博主@阿陆Joyce 宣扬黄黑皮健康美学,提出即使是黄黑皮也可以很自信、不焦虑,美的尽头不是“去黄、变白”,是拥有“好气色”,将营养补充剂从“健康刚需”升级为一种“美学投资”。
图丨千瓜数据&小红书截图
千瓜认为,“小审美”这片内容蓝海,恰恰是品牌价值种草的关键切口。如今小众、突破常规的审美,反映出消费者关注自我、寻觅个性的产品需求,品牌可通过这些与众不同的美学风格,让用户从“我要符合标准”中解放,建立“我即标准”的价值认同。
小时间:碎片时间,激发生活动力
短逃离20min、从gap day到gap hour……当代人对碎片时间的利用可谓极致。
图丨千瓜数据
小红书用户热衷的周末gap,从户外转移至酒店“去班味儿”。亚朵、洲际、汉庭等酒店品牌展开布局,黄金33小时、gap day……内容强调“时间单位”,满足当代年轻人“短时快充”的需求,过程中自然突出酒店设施(健身房、洗衣房等)以及优质的服务体验(智能配送机器人、免费早餐、特色夜宵等)。
图丨小红书截图
上班的碎片时间,同样能成为品牌的种草场。古茗与达人合作笔记以 “5分钟”时间单位,平衡工作与休息,瞄准上班族久坐、脂肪堆积痛点,提供快速易行的健身方法,顺势种草小动无负担的“健康鲜奶茶”,把运动变得轻松有趣。
图丨千瓜数据&小红书截图
千瓜发现,不论gap day还是5分钟,本质是让用户低成本、最大程度获得生活动力。品牌可通过“最小时间×最大满足”的内容构建,以便捷体验、即时治愈为主要心智,把握时间营销的新模式。
小空间:1㎡角落,构建理想空间
以往,电梯、地铁站、大楼海报是品牌主要广告位,如今1㎡的小空间也成为营销的绝佳战场。精装1㎡工位,禁止焦绿、风水布局,搭建“能量结界”;改造3㎡阳台,种菜、种花,化身“当代陶渊明”……图丨千瓜数据&小红书截图
小红书发起#家的一平米 企划,品牌纷纷入局,用“家装最小单元”破局,以具象化场景降低用户的决策门槛。
图丨千瓜数据&小红书截图
据此,德龙帮助用户找到居家咖啡的最优解,近半年投放居家类博主占比超59%,与博主@winni加冰不加水 合作内容中,倡导对于生活趣味的「不将就」:即使是52平小户型、1㎡小角落也可以过「不妥协」的生活,轻柔而有力地接住大众情绪。
图丨千瓜数据&小红书截图
千瓜观点,居家一平米角落、职场一平米工位,场景营销的视角变得更加聚焦且细腻,即使是微不足道的一平米也能激发用户需求。趋势之下,品牌可挖掘更多「小空间」,通过方寸之间的叙事,重构用户对理想生活的认知边界。
总结
正如《小美说》IP所言,“小美是最小单位的生活价值”。
如何发现用户生活的细分需求、细分场景,编写微小而确定的幸福,或是品牌在纷繁复杂的营销环境中,突破重围的关键所在
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