在我给优化师培训的过程中发现，大家有一个普遍的疑惑：明明用了最新的AI工具，为什么效果始终差强人意？为什么别人是人工智能，我就是“人工智障”？

实践证明，这些困惑往往源于2个典型错误：

1、提示词思维缺失。很多优化师不懂得如何通过结构化的提示词来引导AI，往往简单地说"帮我写个文案"，却不提供产品特点、目标受众、品牌调性等关键信息。没有好的提示词指引，AI只能生成千篇一律的内容，无法真正体现产品的差异化优势，最终导致广告效果不理想。

2、过分迷信AI的理解能力。很多人认为AI大模型已经能完全理解人类语言，所以不需要明确的指引就能得到理想结果。实际上，AI对语境和隐含信息的理解还很有限，如果不通过清晰的提示词来引导，往往会产出偏离预期的内容。

引用刘润老师最近文章里的一句话：当对AI提问的时候，最不能办的一件事，就是：把“常识”省掉。

今天，我将结合自己的实战和培训经验，分享如何在投放中用好AI工具。

  如何用AI写创意文案

  创意无界限：腾讯妙思灵感详解

掌握结构化提示词的技巧，确实能帮助我们更好地与AI对话，产出优质的广告文案。但在实际工作中，我们往往会遇到一个更基础的问题：

在和AI对话之前，我们需要先明确自己想要什么样的创意。积累足够的创意灵感，了解行业趋势和爆款创意的特点，这样才能让AI生成更有价值的内容。

这就好比你要让AI帮你写一个美妆品类的创意，如果你不知道近期美妆行业流行什么风格、用户喜欢什么类型的创意，那么即便你的提示词写得再好，生成的内容也可能无法打动用户。

所以在AI创意生成的上游，我们还需要更专业的工具来帮助我们挖掘灵感、了解趋势。接下来，我来给大家介绍一个强大的AI创意助手——腾讯广告妙思灵感，看看它是如何帮助我们发现创意灵感、把握行业趋势的。

腾讯妙思灵感介绍

“妙思灵感”是腾讯广告推出的创意分析工具，它通过AI技术分析海量的视频和图像素材，帮助广告主和优化师更好地把握创意趋势。平台的核心功能是对优质广告内容进行多维度解析，包括创意结构、核心卖点、互动效果等关键要素，让我们能够快速理解什么样的创意更容易获得好的效果。

让我们通过一个汽车行业的案例来具体了解平台的实际应用。

这是一个投放在微信朋友圈的汽车广告，广告主是某汽车厂商。

从数据表现来看，这条创意获得了非常不错的效果：展现量达到1000W+，点击率在1%-3%之间，点击转化率1%-5%，3秒完播率达到30%-40%，各项指标都优于行业平均水平。

通过截图中的视频结构分析，我们可以简单总结一下汽车行业的视频制作关键要点。

1.  开场价值快速传达

a.  入门级/性价比车型：直接展示价格优势

b.  中高端车型：用外观、设计、科技等亮点开场

c.  关键是在3秒内就要展现最吸引目标受众的价值点

2.  真实场景代入

a.  用实际用车场景而不是纯产品展示

b.  通过真实用户视角增强共鸣感

c.  选择目标用户群常见的生活场景

3.  分层递进的产品亮点

a.  先抓住眼球的外观、价格等直观因素

b.  再展示动力、空间等实用价值

c.  最后强化服务、权益等附加价值

4.  强化行动指引

a.  清晰的下一步行动引导

b.  突出当前可获得的具体权益

c.  营造一定的决策紧迫感

这个案例很好地展示了妙思灵感的实用价值。通过分析，我们不仅能看到创意的表现数据，更能深入理解优质创意的内容节奏和结构设计。建议在使用妙思灵感时，要特别关注这些细节层面的分析，它们往往能给我们的创意优化提供很好的启发。

  AI创意制作工具：从创意到素材的无缝衔接

在前面的内容中，我们已经掌握了如何利用AI生成优质文案，也学会了如何从妙思灵感中获取创意思路。

但在实际工作中，优化师往往面临着一个更大的挑战：如何快速、高效地将这些创意转化为可投放的广告素材？特别是在当今信息流广告领域，素材的更新迭代速度越来越快，传统的素材制作方式已经难以满足需求。

这里，推荐给大家一个更高效的素材制作工具——腾讯广告妙思商品口播，这是一个能够帮助我们将创意真正落地执行的AI工具，让创意制作形成完美的闭环。

妙思商品口播

妙思商品口播是为广告主提供专业的数字人口播视频合成工具，仅需输入推广内容，3分钟即可从0到1生成成片。省去演员、场地、设备等高昂成本，节省成本50%以上，效率提升1-2倍。

使用步骤：

入口1：【腾讯广告妙思】-【创作】-【商品口播】或者 直接由【首页】-【商品口播】进入。

入口2：腾讯广告投放平台-【工具】-【妙思平台】

实战案例：

以“鸡头米”的带货广告为例，运用妙思商品口播制作视频。

内容规划：

目标用户：20-40岁城市女性，追求健康饮食及生活品质的人群。

产品卖点：

新鲜直供：现剥现发，锁住营养

健康食材：原生态，无添加

口感独特：软糯香滑，老少皆宜

情感调性：简约、亲切、真实可信

制作过程：

主角选择：选择活力年轻女性，拉近与用户的亲近感

画面风格：厨房场景或家庭背景，增加产品日常感

关键内容：展示鸡头米的新鲜状态及成品实拍

背景音乐：轻快舒适，搭配生活化气息

促销文案：添加字幕，如“正宗的苏州鸡头米，真的超级难买到”

优化细节：

字幕高亮：突出产品优势，如“新鲜现剥 | 营养美味”

实景演示：展示鸡头米简单烹饪过程和成品效果

行动指引：字幕引导下单

简而言之，妙思商品口播以高效率、低成本、稳定质量和灵活创作的特点，为广告优化师提供了全新的创意制作方式。

  AI未来的发展与建议

要在AI时代保持竞争力，信息流优化师需要从以下几个维度转变思维和提升能力：

首先，转变对AI的认知定位。AI是提升工作效率的得力助手，而非替代品。优化师要学会通过提示词等方式与AI进行有效沟通，充分释放AI的潜力。

再次，拓展AI的应用场景。除了基础的数据分析，AI在创意生成、人群精细化运营、自动化投放等方面都大有可为。优化师要主动探索这些新场景，将AI能力与实际业务深度结合。

最后，保持持续学习的心态。随着AI技术的快速发展，优化师要不断更新知识储备，既要熟练使用现有AI工具，更要有发现和创造新应用场景的意识。只有这样，才能真正利用AI赋能自身成长，在新时代中保持核心竞争力。