32亿美元规模的市场迎来开闸放水，Meta新政带来哪些机会？-TopMarketing|TopMarketing官方网站

32亿美元规模的市场迎来开闸放水，Meta新政带来哪些机会？

一天前

赞 0浏览 245评论 0收藏 0

近期，Meta 修改了其针对印度市场的广告相关政策，正式允许广告主在印度投放真金博弈（Real Money Gambling）游戏广告。同时 Meta 还正式明确了在印度投放真金博弈广告的几项要求，包括需要广告主出示合法经营执照或授权以获得 Meta 的书面许可，以及不得向 18 岁以下用户展示广告等等。

印度一直是真金博弈游戏的重要市场。印度真金博弈平台 WinZO 和印度互动娱乐与创新委员会（IEIC）此前公布的报告显示，2024 年印度真金博弈游戏市场总规模达到 32 亿美元，占印度线上游戏市场总规模的 85.7%。不过，印度政府此前一直在严格监管真金博弈以及酒类产品广告，并要求在印度国内运营的社交平台严格审核，打击非法博弈产业。因此包括 Meta 在内的各大跨国企业在很长一段时间内都禁止广告主在印度投放真金博弈广告。

新政明确细则，降低准入门槛

广告主需要填写一份表格，并附上相关执照许可，经过 Meta 审核通过后才可以在印度市场投放真金博弈广告 | 图片来源：Meta

事情其实在 2024 年曾经出现过松动，但当时依然有很多模糊的地方。2024 年 8 月，Meta 正式宣布将逐步允许广告主在印度、亚太以及拉美市场投放真金博弈和酒类广告。Meta 在当时表示，印度市场的广告主需要填写一份特殊的申请表格，上传广告主在印度的合法博弈经营执照或法律授权，申请 Meta 的书面许可（即开启“白名单”），拿到许可后才可以投放真金博弈广告。不过当时 Meta 并没有明确规定能够认证印度哪些部门和协会颁发的真金博弈执照，再加上印度本土依然有许多邦政府禁止博弈，因此大部分广告主都很难取得相关执照并获得许可，在 Meta 旗下平台合规投放广告，真金博弈的投放限制依然很大。

在此次政策更新后，Meta 将认可 AIGF 发放的真金博弈执照 | 图片来源：AIGF

而Meta 此次广告政策的最大变化，就在于认可了印度的头部博弈行业协会 AIGF（All India Gaming Federation，全印度游戏协会）的真金博弈执照。广告主只要能够提供 AIGF 的认证，就可以获得在印度投放真金博弈广告的许可。这一认证大大简化了在印度投放真金博弈广告的门槛，也将进一步支持真金博弈游戏在印度市场的发展。

除了需要取得许可之外，Meta 还对印度真金博弈广告投放还做出了以下 2 项限制：

1. 在广告系统中设置年龄筛选，只能面向 18 岁以上用户展示；

2. 广告主需要明确广告的投放区域，不能投放到禁赌地区。（目前印度只有那加兰邦、锡金帮、西孟加拉帮以及泰米尔纳杜邦对线上真金博弈有明确的法规支持）。

此外需要注意的是，Meta 对真金博弈广告的界定也相对严格。只要游戏的参与方式或奖品包含任何有金钱价值的物品（例如现金或比特币等数字货币），游戏就会被认定为真金博弈；此外只要广告的落地页面内出现真金博弈相关内容，引导用户前往博弈网站，那么该广告也需要得到相同许可并满足要求后才能上线。

印度真金博弈游戏概览

如上所述，虽然之前处于一种严格监管的状态，但印度的真金博弈游戏市场规模依然达到到了 32 亿美元。真金博弈游戏在印度主要由两大子类主导，一类为以 Rummy 为主的纸牌游戏，另一类则是梦幻体育游戏（Fantasy Sport）。市场咨询公司 Ernest & Young 此前的数据显示，纸牌游戏在 2023 年印度真金游戏总流水占比达到约 37%，梦幻体育游戏流水占比达到 52%。共占据了印度真金游戏近 80% 流水。

纸牌和梦幻体育游戏是印度真金游戏市场里的头部品类 | 图片来源：Ernest & Young

两大子类的头部厂商基本都来自印度本土，但这些厂商的背后也不乏中国企业的身影。以梦幻体育类最头部厂商 Dream11 为例，该公司成立于 2008 年，从网页端做起逐渐发展到移动端。公司 2023 年财报显示当年流水已达到 7.6 亿美元，玩家总量超过 2 亿人（公司尚未公布 2024 财年数据）。出色的市场成绩也让 Dream11 在 2018 年就吸引到了腾讯的 1 亿美元投资，直到 2024 年腾讯才因为印度本土监管限制而将股权出售给了新加坡投资公司 Tiga。