谁说时间过得不快的，这时间过得可太快了！还有7个小时就水灵灵地迎来2025年咯~

不知道有没有读者Get到上述↑的招呼语呀，TOP君套用了2024兴起的豆角梗和年度热词“水灵灵”。本期依然为盘点辑，主题为2024网络流行词之品牌营销向，换言之，在新梗频出的网络时代，品牌们是如何把握时机、顺势接梗，上演“易如反掌”的花式玩梗呢？

前三期盘点主题分别为年度体育代言人营销、出圈营销案例和十大热点营销风向，还没看过的朋友不要错过哦~

2024年热梗的更新速度也是超乎大家的想象，从“世界就是个巨大的草台班子”到“被确诊为浓人淡人”，从“City不City呀”到“人生就是要充满Passion”……层出不穷的热词热梗不仅在社交媒体上迅速又广泛地传播，也逐渐影响着人们的用语习惯。

值此年末，TOP君就和大家一起回顾这一年里留在我们脑海中的网络流行词，以及品牌们又是怎样花式借势营销的。

确诊为浓人淡人

继I人E人、P人J人后，今年互联网又诞生出新的人设定位：浓人淡人。

通俗地讲，浓人便是生活中有着充足精力和饱满的生命力，追求并享受轰轰烈烈的人生；淡人则完全相反，他们习惯将“随便吧、都可以、无所谓、没必要”挂在嘴边，做什么都淡淡的：工作淡淡的、社交淡淡、生活淡淡的、说话和精神也淡淡的……

换句话说，情绪稳定是淡人最大的特征之一，顺势承接近年来网络上流行的躺平、摆烂与松弛的精神状态。

不过不论是浓人、淡人还是“间人”，都是当代年轻人对于生活的态度，这些人设或标签亦是情绪宣泄出口。因此，有不少洞察到当下年轻人情绪的品牌，也选择以此展开对话。

三八妇女节前夕，国产护肤品牌HFP就与上海市精神卫生中心一同，呼吁大家正视“女性情绪”，勇敢追求“情绪自由”。短片设定了裁员压力、容貌焦虑和职场骚扰三个特定场景，通过女孩们的诠释，传递品牌“允许情绪发生，是更高级的自由”的价值观念。

HFP×上海市精神卫生中心

而另一护肤品牌珀莱雅则在世界精神卫生日到来之际，推出“回声计划”青年心理健康公益宣传片，愿每个人都有属于自己的情绪安放地。珀莱雅借具象化的数字展现不同人物的情绪安放地，并准备了线下公益互动装置「情绪回声箱」和「回声计划」心理倾诉公益专线，希望为大家提供一些微小回声。

珀莱雅《情绪安放地》

City不City呀

今年春夏，144小时过境免签政策施行后，大量外国友人前来中国旅游，其中博主“保保熊”凭借与妹妹游玩时拍摄的一系列洗脑短视频走红网络。

视频中，行走在中国大街小巷的两人，总是突然开启一段“City 不City呀？！好City呀！”的魔性对话，再加上两人的口音和装扮，网友们不仅被逗乐，也自发进行模仿与二创。于是乎，city成为城市化、洋气、新颖、好逛等的代名词。
 

新华社采访博主“保保熊”

瑞幸则抓住这波“City”的流量，发布30余个城市的谐音海报，每张图的短句都巧妙地藏入了一个城市名，带领大家云打卡各个城市门店。

瑞幸谐音梗左右滑动查看

怎么可以好喝到这个“成都”？三百六十“杭”，“州”末不太忙……让人摸不到头脑但的确句句在梗、新鲜有趣的谐音，花式展现了瑞幸分布在全国多个City（城市）的门店魅力。借此谐音梗，瑞幸不仅激发了不少用户积极互动，大家踊跃地为自己的城市想出谐音梗，品牌也借这种形式刷了一波存在感。

公园20分钟效应

2024年春天，“公园20分钟效应”刷屏各大社交媒体平台，许多网友纷纷尝试，并热情分享自己的心得体会，在公园待上一待成为当代人“精神快充”的理想方式。

实际上，“公园20分钟效应”理论来自一篇发布在《国际环境健康研究杂志》上的研究。该研究认为，即使不做任何运动，在公园里待20分钟，也能带来更好的状态。

作为“承包”了用户衣食住行的小红书，则有力承接这波春日流量，热烈欢迎红薯们在平台上分享“过春天”的快乐。官方数据显示，这个春天，红薯们在小红书上发布了至少2300万次“春和景明”，超2800万人在小红书找春天。

小红书 2024春季趋势报告 上下滑动查看

同时，平台还以“公园20分钟效应”为主题，拍摄了一则生机灵动又抽象的短片，借开公园处方笺的形式，展现适合各类MBTI人群的公园放松方式，实力强化平台功效，也借势强化用户心智。

古希腊掌管XX的神

“古希腊掌管XX的神”这一梗起源于一位对古典音乐有深入研究的博士生的分享，他根据希腊神话中各个音符的神祗的特性进行了有趣的分类。该分享在网络走红后便引发了网友们的模仿。

虽然该梗流行了不少年份，但在2024年又火起来了，“掌管XX”便是形容是某个领域或特定事物的专家或权威人士。

不过因为网友们的花式套词，也不免产生了“古希腊的神位已经都被中国人占领了”的结果↓↓↓

据后浪研究所调研，这一热词在00后中知名度偏高，更多被运营和粉丝用来作夸赞自己心仪明星的经典话术。

而一向爱抓时代热梗的盒马，当然没有放过该梗。

根据网友分享的图片，“掌管古希腊厕所的神”意在推荐旗下益生元西梅饮；“古希腊掌管浪漫的神”则是在520推出爱心牛排~

盒马“古希腊掌管”式营销

与上述浓人淡人的标签不同，“古希腊掌管XX的神”则更具有明确意义，点出XX在某一领域非常擅长，这便与定位理论有异曲同工之妙。品牌通过对自身定位的切入，提前在消费者心中占领有利地位。

北京到底有谁在

“北京到底有谁在”出自热播电视剧《玫瑰的故事》，剧中刘亦菲饰演的玫瑰想回北京待几天，却被林更新饰演的方协文以“北京到底有谁在啊”大声吼叫，不仅激怒追剧的网友，更迅速引发各地文旅和官媒下场二创。

北京文旅率先接梗，通过丝滑转场展现北京地大物博的旅游资源，随后各地文旅也将北京改成当地的城市名，向网友们展示自家的文旅资源与地方特色。当时正值高考报考季，包括清华大学、复旦大学等多所高校也纷纷接梗招生。

北京文旅借梗宣传

而倡导“更新的低价，更新的生活”的去哪儿旅行则率先出手，签约林更新为平台代言人。品牌在广告片中将主演林更新的名字变为“零更新”，呼吁大家打破生活零更新，一起享受低价品质旅行，更加丝滑地突出平台的低价优势。

去哪儿旅行×林更新

猫meme

何为“猫meme”？其实是一种利用猫咪素材制作的梗图和短视频，不知道朋友们在冲浪时是否发现总会有两只猫猫配合着变化的字幕在屏幕前对话。

小红书用户对“猫meme”的科普

起初，是一位日本UP主制作了猫meme视频，讲述自己带着孩子来中国生活后，价值观发生一系列变化的故事。其视频最初发布于油管，UP主将其发布到国内B站后，一周涨粉超过20万，之后被各大品牌运营号争相模仿。

其中，洁柔和噜咪啦作为率先以此方式宣传的品牌，搭上了“猫meme”的热潮，在社交媒体上成功博得一众关注。

当下宠物经济正当时，猫猫和狗狗总能给予人们赛博治愈，因此品牌借助猫meme的呈现不仅能让那些平时难以说出口的话语以动物口吻得到传递和宣泄，也能吸引网友自发的关注与讨论。不过当越来越多的官方运营通过此方式求关注后，也不免带来审美疲劳，产生内容同质化的局面。

重生之我在XX

今年短剧的盛行也带火了“重生体”，重生梗原指主角在经历重大变故后，重新获得一次生命或回到过去改变命运的故事情节。

“重生之我在XX做XX”在今年不仅成为短剧的热火题材，也被网友和官号玩出新花样。例如官方运营借“重生体”努力涨粉，打工人借“重生体”幻想当上老板的生活……

百度网盘小红书官号运营文案

还有不少品牌以此为主题，推出短剧。例如麦当劳首部短剧《重生之我在麦当劳做汉堡》，蜜雪冰城推出短剧《雪王的穿越日记》，KFC推出的《重生之吃货皇后惹不起》……甚至深圳卫健委也下场拍摄了“重生体”短剧，意图科普科学小知识。

麦当劳重生短剧

重生梗复燃的背后反映了当代人不满足于现状、试图掌握自己未来的决心，品牌们的合理融梗也为内容营销增加了想象和亮点。

Passion

10月20日，由爱奇艺出品的原创单口喜剧竞演节目《喜剧之王单口季》正式落下帷幕，喜剧演员付航带着极具感染力的“Passion”夺得了年度总冠军。从第一场表演讲述自己“小人物”的经历，以当保安也需要激情call back“Passion”主题，到最后一场表演奉上”在我的剧本里你杀青了“的经典语录，付航充满Passion的表演形式让观众直呼过瘾，也点燃了大家对生活激情的思考。

诚然，在情绪消费盛行的当下，观众需要一个缺口或链接，增强自我认同感或群体认同感，而爱奇艺《喜剧之王单口季》便以快乐为纽带，与观众、品牌和消费者建立了紧密的联系。节目组通过一众选手聚焦社会热点、生活百态又幽默诙谐的单口表演，精准击中观众们的情绪痛点，顺势吸引了京都念慈菴、统一春拂绿茶、老村长酒、爱他美卓傲奶粉、华为、肯德基一众品牌的深度参与。

“喜剧之王”付航不仅以拒绝内耗的态度和积极向上的生命力感染着观众，也实力带火“Passion”一词，一时之间，社交媒体上许多网友纷纷分享自己对“激情改变人生”的感受和故事，重燃对平淡生活的热爱。

小红书截图

不少品牌也瞅准时机，顺势与付航展开合作。其中海底捞便邀请付航担任海底捞冬季新品推荐官，与观众一同品鉴超鲜的浓浓浓菌汤锅。新品Passion上市之际，海底捞与爱奇艺定制微综《海底捞和他的喜剧朋友》也在暖阳冬日上线，节目内外海底捞都倾情为观众带来治愈时刻。

回过头看，“Passion”等经典热词爆火受到营销人关注的核心原因在于“三大价值”的共同实现形成了多极化传播的社会群体效应，从而快速提升品牌主的投资回报率。具体说来，这些热词是在一定的语境下创造了内容价值、情绪价值与品牌价值的同频共振，让年轻消费者在轻松愉悦的“玩梗“、”玩词”心态中加深了品牌记忆和品牌好感，在潜移默化中提升了购买与推荐的行为倾向性。