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每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第52周，12月20日—12月26日）TOP5营销案例，本周vivo《小生活也响亮》获TOP1案例。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 华为 | |
TOP3 | 小红书 | |
TOP4 | 京东健康 | |
TOP5 | 有道词典 | |
TOP1vivo
联动理发师晓华
最近，“人民理发师”晓华开始回馈老顾客。
vivo发布短片《小生活也响亮》，邀请晓华担任特邀产品体验官，从她的视角看到更多普通人的平凡日常。
vivo《小生活也响亮》
相信每个人都有跟理发师沟通不畅的经验，大家苦“Tony听不懂人话”久矣，每次理发都是一场“豪赌”，而晓华出品的发型总能实现顾客的要求，因此被网友亲切地称为“人民理发师”。
短片讲述了几位老顾客的故事，他们身份不同，修剪习惯和要求也不同。遇到赶着送外卖的外卖员，晓华就给他迅速剪好；如果是天天开长途，很久才来一次的货车司机，晓华就给他剪得更短一些。在看似普通的日常中，晓华对顾客的关怀从细节里体现出来。
vivo Y300新品恰好主打「超强外放」和「超强续航」，丝滑融入理发店、送外卖路上、开长途货车等场景，产品卖点自然得到凸显。
主编点评
Top editor
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从品牌营销的角度来看，vivo此次广告的成功之处在于精准的情感共鸣和产品卖点的无缝结合。
晓华走红的原因正在于她朴实的风格和精湛的手艺，她的视频中没有华丽的营销话术，也不卖弄专业术语，因此不仅顾客感到满意，网友也会对她产生信任和喜爱。
这种平实的风格和vivo Y300不谋而合。手机品牌都有多元化的产品线，vivo的X、S、Y等多个系列也面向不同消费群体，其中Y系列是入门级和中端系列，强调性价比与实用性，因此新品通过开启直播、借助晓华的亲和力吸引目标人群。
晓华作为理发师，通过扎实的手艺走红，这与vivo Y300主打的功能特性相呼应，传递出“小生活也响亮”的生活态度和品牌理念，通过“润物细无声”的方式占领了消费者心智。
华为
产品融入脱口秀
当了十年靠嘴吃饭的脱口秀演员，小鹿终于实现动口不动手的自由。
华为携手脱口秀演员小鹿发布《FreeBudsPro4动口不动手》，围绕耳机的卖点展开了一场脱口秀表演，让人看得津津有味。
华为《FreeBudsPro4动口不动手》
随时呼唤小艺打开备忘录记录段子灵感，双向静谧通话屏蔽掉环境噪音，鸿蒙智慧翻译还能同步翻译语言，这些卖点成为小鹿脱口秀中的一个个段子，借助各种生活感的场景传递给用户。
评论区网友纷纷表示“头一回自愿看完五分钟的广告”、“整个广告我居然当电子榨菜全看完了”，脱口秀的形式让用户不知不觉看完整条片子，品牌也能收获粉丝的好感与支持。
小红书
为用户颁奖
小红书的年度用户报告上线~
近日，小红书发布宣传片《2024值得奖奖》，把用户的年度报告变成了一次颁奖现场。
歪打正着奖、自制谷の天才奖、知识终于流进脑奖……各种千奇百怪的奖，正是小红书用户一年以来真实生活的写照，借这个机会，小红书让用户“奖奖”这一年即使“凑数”也勇敢迈出的每一步。
小红书的文案一如既往地精致、贴切，总能戳中人们心中最柔软的地方，引起用户的情感共鸣。
● 京东健康
京东健康上线广告《噫，小事儿》，讲述一位父亲为了给孩子看病四处奔波的故事。视频中的父亲无意间发现孩子的体检报告有问题，为了挂到大医院的专家号，他想尽办法找各种“关系”。京东健康整合全国的优质医疗资源，希望看病的难事再少一点。
京东健康《噫，小事儿》
● 有道词典
有道词典推出《2024年度词汇》，揭秘有道词典的2024年度词汇。除了年度词汇以外，时代趋势也在变化，这一年，中国用户将方言英语“推广”到了全世界各地，彰显年轻人的态度。
有道词典《2024年度词汇》
