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每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本期（2025第29周，7月4日—7月10日）TOP5营销案例，本周高德打车《恋爱防诈指南》获TOP1案例。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 7or9 | |
TOP3 | 永劫无间 | |
TOP4 | 瑞幸×多邻国 | |
TOP5 | 安慕希 | |
TOP1高德打车
恋爱脑必看短片
恋爱脑必看这支片！
高德地图发布广告片《恋爱防诈指南》，让高德打车“保镖”介入一个个恋爱修罗场，帮助用户“防诈”。
《恋爱防诈指南》
“我们结束了懂吗？你不要再纠缠我啦！”女生气冲冲地下车离开，男生还想挽留，却被凭空出现的高德打车“车费保镖”拦住，不仅斩断了纠缠，也让司机及时在行程结束时停止收费。
高德还从分手现场等车五分钟、男方在车上废话连篇的生活化场景切入，自然衔接到拦截异常费用、寻找更近司机、拦截司机绕路的产品功能。
细究起来，恋爱防诈和高德打车没有逻辑上的必然联系，但高德将有趣的场景和产品有效结合，仍能取得不错的传播效果。
主编点评
Top editor
Comments
高德这波操作，把营销玩到了年轻人的社交痛点。
这哪是打车广告啊，分明是场人间观察喜剧。人走了还要扣钱的窒息感、分手现场等车五分钟的尴尬、自称“热力学专家”的厨子，每个场景都像直接从年轻人的社死回忆录里扒下来的。高德聪明就聪明在，它不跟你讲“我们车多”“我们快”“不乱收费”，而是揪住了更普世的情绪：在人生的狼狈时刻，别让打车再捅你一刀。
“保镖”这个人设，立得太刁钻了。当其他平台在卷补贴、卷接单速度时，高德把打车服务包装成为“保镖”，将功能价值拔高到了心理安全感层面。年轻人怕什么？怕尴尬、怕吃亏、怕失控。高德的“车费保镖”“行程保镖”，立刻把用户的打车保障形象化。
短片的传播语言更是精准踩中网络梗的七寸。“恋爱防诈指南”这标题一抛出来，天然带着小红书和豆瓣的分享基因。配合#恋爱脑必看#这种自带吐槽体质的话题，用户根本不用教育，自动互动转发。
能把打车这种功能性极强的服务，包装成解决社交尴尬的“情绪创可贴”，高德这次确实玩出了新高度。它看透了Z世代的核心焦虑，没把打车框在通勤工具的狭隘定义里，而是塞进了年轻人最鲜活的生活剧情，化身保镖提供安全感。如此一来，品牌已经打赢了心智战的第一回合。
7or9
姐是一种感觉
姐不一定在年纪上占据绝对优势，姐是一种感觉。
品牌7周年，女鞋品牌7or9推出宣传短片《姐》，重新诠释姐的“舒适姐法”。
《姐》
短片以cc为主角，开头别人“cc，资料是不是忘发我了”引入职业场景，姐淡淡地从她身旁走过去，一句“我来”顿时令人安心。部分画面是复古的镜头，手持的摇晃增添了几分叙事感。
“姐，不是电视剧里气场两米八，生人勿近的大女主，姐只是，比我想的多一点”，文案有意跳出刻板印象，又没有针锋相对的尖锐，“舒适”“柔软”是短片关键词，也是产品的理念，整体风格比较亲切平和。
短片结尾镜头一转，cc也成为了那个“姐”，对着新人露出笑容。此处有一些物是人非的伤感，也有将善意传承下去的温暖。
永劫无间
张若昀带你体验摸金
大漠摸金路，富贵险中求。
永劫无间携手品牌代言人张若昀与特邀体验官田雨，发布剧情短片《我身无拘 武道无穷》，推广全新武侠摸金玩法。
《我身无拘 武道无穷》
延续永劫无间一贯的武侠风格，短片场景也设置为古代背景，其中小张与老田二人勇闯大漠探寻遗珍，真人沉浸体验摸金玩法。
三个故事既有不同场景展示，又有酣畅淋漓的对战和游戏设定融入，让人大饱眼福。
以游戏宣传片的角度看，这支片子的拍摄和特效都做得不错，演员表演是锦上添花，但更倾向于借势代言人吸引粉丝，打出热度，对玩法的解释没有特别详细。
● 瑞幸咖啡×多邻国
豪门联姻，反转再反转！瑞幸咖啡×多邻国发布《偶们结婚鸟》三集连播，把品牌联名变成了一场盛大的“婚礼”。瑞幸咖啡吉祥物Lucky与多邻国吉祥物多儿一场跨越物种的世纪联姻，却遭到黑衣人反对，为了反驳黑衣人，司仪宣布“鹿鸟”竟然有孩子？！
《偶们结婚鸟》
● 安慕希
他来了他来了！安慕希携手著名体育评论员黄健翔，上线《黄健翔锐评网络热门苏超》，带着安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶“杀进”苏超赛场。黄健翔用他一贯风趣幽默、独具知识性、系统性的解说风格，展示了苏超的正确打开方式。
《黄健翔锐评网络热门苏超》
