TOP小助手书接上回，上两期TOP君分别盘点了2024年度体育代言人营销和2024十大出圈品牌营销案例，不知道各位看官是否看过瘾咯~
今天TOP君准备了丰富的案例，为大家带来第三期——年度热点十大营销风向盘点，看看今年品牌们关注着哪些热点趋势，通过怎样的策划提升品牌知名度和消费者的好感度的。
户外风：运动品牌邀你跃向自然
关键词：蕉下；Columbia哥伦比亚；溪木源
今年，“逃离室内、拥抱自然”的户外趋势依旧火热。于是，TOP君看到了不少运动服饰品牌今春将品牌特色与户外元素巧妙融合，以轻松自在的氛围展现品牌理念。
首先便是提出“轻量化户外”主张的蕉下，从去年惊蛰推出的《惊蛰令》到今春倡导的《回户外》，蕉下的户外叙事也探讨着人和自然的关系。在春分当日，蕉下以“回到户外，也是回到生活”的主张，借助歌舞剧的形式呈现了一幅幅充满生命力与自由感的画面，呼吁人们多回户外看看，多场景展现品牌旗下的专业设备。
而在去年签下青年演员蒋奇明的Columbia哥伦比亚，今年依旧延续了以徒步为核心场景加强与消费者沟通的策略，并承接“走进自然，自然会玩”的口号，通过蒋奇明的视角，讲述自然会把大人变成小孩，通过温馨活泼的场景，真情与用户实现情感沟通。
今年，溪木源再次携手品牌代言人朴树发布全新微纪录片《你的自然良方》，在春天的山野，溪木源与朴树一同开启两天一夜的自然白噪音探寻之旅。在静谧又原始的山林间，观众也跟随着朴树回归自然，一同聆听自然中的声音。
“她”力量风：女性叙事承接价值表达
关键词：ICBC；Ubras；全棉时代
数据显示，女性群体在移动互联网中的比例持续升高，截止2024年1月，活跃用户数增至近6.1亿。同时，女性消费力也在逐年提升，2000元以上高消费能力增长显著。换句话说，“她经济”愈发火热。
因此，今年也有更多品牌卷入到女性营销的行列，将女性力量与价值表达融入品牌营销，在关注、讲述女性困境的同时，回应女性诉求，与更多女性消费者展开深度对话。
今年年初，中国工商银行从女性需求出发，推出一张专属于女性、为「她们」着想的信用卡，并倾情演绎《女字旁新说》。短片在寻常场景下赋予女字旁文字新的含义和想象，用新表达给予女性独有的关怀与力量。同时借场景与“工银万事达悦爱系列信用卡”权益的紧密联系，适时强调信用卡带有的境外游贵宾体验权益、HPV疫苗优惠权益、精品民宿住宿体验权益等优质服务，更加准确地触达目标受众。
在三八妇女节的节点，多个品牌着重发力，试图更好连接女性消费群体。例如本土户外品牌KAILAS凯乐石发布《她的攀登》主题宣传片，以三位女性攀登者开辟自主攀登新路线的故事，致敬并鼓励所有女性，听从内心轨迹、向上攀登。内衣品牌Ubras以颇具氛围感的春日宣言《春日蕾丝》，开启一场关于身体的讨论，告诉所有女生不必拘束、自在谈论性感，鼓励大家在春日里勇敢地穿过春天，舒展且自由地长成自己的样子。
全棉时代以月经议题切入，联合中国妇女发展基金会，温情启动“Nice For Her美好予她”经期女性关怀行动，并发布项目主题短片《山城书简》，细腻讲述一段跨越山城的姐妹情深，也让更多人看到女性互助的美好。
“抽”风：品牌拥抱发疯文学
关键词：潍坊风筝节；多邻国；金桃之夜
从“活人微死”到“这个世界终于癫成了我想要的样子”，多重压力Push下的当代网友，选择以淡淡的疯感笑对强压的生活，“发疯文学”应运而生。
对于不少网感在线的品牌，也断然不会放过这一流量密码，瞅准时机将发疯文学应用到品宣阶段，顺势承接社会情绪之时，为自家营销增添十足的看点和话题度。
今年四月，一年一度的潍坊国际风筝节，便吸引了许多品牌的现场整活，例如美团携手五大食品品牌KFC、沪上阿姨、华莱士、必胜客和益禾堂放飞“疯味”风筝；
淘宝与but lab联手放飞彩色的屁2.0风筝和蟑螂风筝，卫龙、霸王茶姬、塔斯汀、臭宝等国货品牌一边组团“出道”，一边以各种姿势“上天”……
淘宝上天风筝
玩嗨了的品牌们不仅在线下收获到游客们的赞誉、记录与分享，他们也第一时间在社交平台上分享各自整活的动向，与网友们积极互动，博得好感实力出圈。
当然，今年还有一位“发疯的绿鸟”时常刷屏于网络，说的便是语言学习类APP多邻国和自家吉祥物“多儿”。
一开始，凭借跟随用户学习状态不断变换皮肤的图标和高冷但准时的催学短信话术，多儿成功在小红书等社交媒体上引发网友的热议。
随后，他更是主动出击，积极与品牌、达人进行互动，提升社交裂变效果。于是乎，大家看到了在GQ红毯与一众闪耀明星合照的他、与淘宝推出15种语言版本的购物指南邀请全宇宙参与618的他、在小红书马路生活节上甘做烤串的他……
凭借着“疯批”路线，多儿和网友们打成一片，而团队践行的“social first”战略也让多邻国成为年轻群体的顶流APP，取得了月活人数超过1亿、下载量突破5亿人次的好成绩！
同样会玩梗、以超前的精神状态与年轻人互动的还有淘宝，今年双十一前夕，淘宝如期举行了第二届天猫双11「淘宝 100W+」金桃之夜，与去年相同，颁奖典礼要求所有出席嘉宾皆为公仔，不能出现人类。同时新增了全明星公仔运动会环节，让品牌们大肆“发疯”玩梗，制造了超多的笑料。
非遗传承风：以文化底蕴赋能品牌活力
关键词：潘婷；薇诺娜；霸王茶姬
近年来，国潮与新中式成为上升的消费趋势。去年，一句“国货之光”，使蜂花、活力28、郁美净等老牌国货被更多人看见，多家品牌迎来泼天的流量，实现涅槃重生。
今年，不少品牌洞察到国民民族自信的提升，选择与非遗文化联动，借助蕴含民族智慧和历史底蕴的非遗文化助力品牌讲好故事，也为非遗传承贡献品牌力量。
首先要提的便是护肤品牌薇诺娜，其在年初发起#薇诺娜特护非遗行动#，并在新年、母亲节、全国助残日、七夕等重要节点，分别推出以云南传统非遗文化「甲马」、「彝绣」、「织锦」等为灵感的礼盒和主题短片，将古老的非遗艺术和品牌的护肤产品完美结合，让更多人看到非遗的魅力和品牌的活力。
薇诺娜系列海报
除了以上用心呈现的产品，薇诺娜也在11月参与了微博焕新非遗盛典，践行“让非遗被使用被看见再发展”的品牌承诺。
无独有偶，潘婷选择将旗下三分钟奇迹系列与非遗发绣《簪花仕女图》相结合。品牌将通过现代科技修复后的发丝用于发绣创作，让观众既近距离感受到非遗的艺术魅力，又领略到品牌强大的护发功能，在实现创意对话之外更好诠释发绣的内涵。
此外，霸王茶姬今年也在节日营销中融合非遗创意，龙年新春之时霸王茶姬携手龚俊亮相ELLE二月刊封面，以一杯东方茶为引，致敬非遗之旅第一站：广东揭阳非遗“烟花火龙”。
霸王茶姬非遗系列海报
随后在广西三月三节点，霸王茶姬开启致敬非遗第二站，以茶为引，携手中国邮政南宁市分公司，推出茶马古道款非遗壮锦主题明信片，致敬广西壮族非遗文化织造工艺壮锦。
BOSS品牌风：创始人走向前台打造个人IP
关键词：小米；360；长城汽车
今年凭借着雷军的IP效应，小米系产品和小米股价都取得了优异的成绩，雷军本人也在抖音吸粉3558万，可谓是2024年度最红企业家。
而在四月初，搅动了车圈一番涟漪的雷总，也使得多位车圈老板和互联网创始人更加在意打造个人IP，其中最“努力”的便是360创始人周鸿祎。
今年，周鸿祎频频登上热搜，先是年初接连向董宇辉、余承东、得到APP创始人罗振宇请教学习；随后4月，他以高价卖出自己的迈巴赫，发起换车征集令；之后，周鸿祎来到了小杨哥直播间、参加《快乐向前冲》和其他综艺节目……这位“红衣大叔”努力活跃于网络最前线，更在今年11月宣布将出演人生第一部短剧《重燃人生之隐士侠客》，在其中扮演红帽黑客。
除了周鸿祎之外，今年春季多位车圈老总积极涌入社交平台，与网友互动。蔚来创始人李斌于今年3月在抖音开播，直播首秀在线人数超10万人，累计观看人数超1000万人次。长城汽车董事长魏建军，今年在微博开启多场直播。奇瑞老总尹总也频频拍短视频露脸。
诚然，一个成功的企业家个人IP，不仅能帮助企业节省大量的营销成本，还在收获用户忠诚度、打造企业口碑等方面有着鲜明的优势。不过，事实证明创始人IP的品牌化打造需要承接天时地利人和，并非一朝一夕就能成功。
奥运营销风：商务云集彰显体育价值
关键词：代言人营销；八大看点
今夏巴黎奥运会，中国代表队在赛场上勇夺40枚金牌，与美国并列第一。品牌们利用金牌背后的大量注意力资源，创造了同样精彩的营销奇迹。
数据统计，共有400多个中国品牌参与了本届奥运会：他们中既有官方顶级赞助商，也有国家队赞助商；既有官方吉祥物制造商，也有赛事用品提供商。而运动员商业价值从奥运还未开幕就不断攀升，开幕前2周，品牌开始集中官宣运动员为代言人，代言人大盘中，运动员占比达34%，仅次于演员的47%。
九月初，TopMarketing出品的《2024巴黎奥运会品牌营销白皮书》中曾总结道巴黎奥运会品牌营销的八大核心看点，分别是（1）放眼世界，宏大叙事TVC震撼人心（2）强强联手，利用代言人效应破圈（3）洞察热梗，幽默表达对话年轻语境（4）出海开店，乘风破浪扩大知名度（5）全民运动，体验营销增强大众参与感（6）主打优惠，数字化活动吸引用户（7）自制栏目，泛体育内容创造IP价值（8）科技助力，云直播、AI成为营销引擎。每一种营销策略都有其独特之处，共同构建了奥运营销的多元化图景。
而品牌们或广撒网式或专注潜力股或押宝新锐的代言人选择思路，也成功撬动消费者的目光，造就多段议论的佳话，多个平台和品牌有力提升了自身的知名度和影响力，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
喜剧风：喜剧演员勇上桌
关键词：徐志胜X森马/OPPO；贾冰X宝马/华为
你有没有发现，今年越来越多的喜剧演员来拍广告了？
今夏两档脱口秀节目，让不少具有个人特质的喜剧人活跃于大众眼前，品牌也开启与喜剧人合作的热潮。
拿十月里最出圈的广告片《绒毛的歌》来说，便是森马携手喜剧人徐志胜讲述一根绒毛经过多道工序变成羽绒服的故事，凭借丑萌丑萌的品牌海报，双方也在社交平台上小火了一把。随后，OPPO则邀请徐志胜，拍摄短片《志胜的制胜关键是？》，通过多个日常场景展示了手机强大的抓拍功能。
无独有偶，喜剧演员贾冰十月也没闲着。先是宝马X5携手贾冰开启一场与众不同的探索之旅，以其饰演过的五个经典角色同框展示BMW X5空间大底盘高、加速快、均匀配重等优势。之后华为发布广告片《贾冰真忙，AI助理小艺处处帮忙》，以贾冰“忙”为线索，展示在多个场景下使用小艺解决麻烦，清晰传达该功能的便捷性、智能性和实用性。
而在这波喜剧热之前，宝马mini cooper还邀请于谦于大爷代言，通过超洗脑的“儿化音”预热新品发布；苹果则找上小岳岳，让他讲了一场别开生面的相声，探讨iPhone怎样解决用户隐私安全问题的。
品牌邀请知名度较高的喜剧演员拍短片，生动诠释“寓教于乐”的理念，而品牌方也能借助演员们的影响力，提升知名度和美誉度，近而达到破圈传播。
IP联名经典风：品牌心意
关键词：RIOX红楼梦；《大圣归来》
联名营销作为近几年的创新营销方式，联名赛道可谓越来越卷，形式也越来越多样化。
今年，TOP君就发现多个品牌从经典“四大名著”入手，开启既抽象又有新意的IP联名营销。
首先要说的就是RIO鸡尾酒，其在今年清明节调休补班之际，适时推出《重生之我在人间黛醉上班》，让大众看到黛玉穿越到现代成为“打工人”后，是如何黛醉上班、整顿职场的。有一说一，RIO的二创既真实反映了打工人的心声，又在网友们的互动和讨论中进一步扩大品牌声量。
今年《西游记》也属实收获多个品牌的青睐，前有星巴克与经典动画《大闹天官》合作推出“流冻拿铁”，后有康师傅推出《大闹天官》联名款老坛酸菜牛肉面。
近日，畅意以《西游记》为创作原点，结合其新品畅意100%油柑双柚乳酸菌“刮油解腻”的特点，抽象地打造出畅意版《吸油记》，爆改西游记人物和情节，展现畅意刮油解腻的功效。
品牌短剧风：短平快“广告”直白但高效
关键词：美团；闲鱼；太二酸菜鱼
今年春节以来，短剧的热度就居高不下。时至今日，已有不少平台和品牌，选择入局短剧。
平台方面，本地生活服务平台美团、饿了么和电商平台天猫、京东也纷纷推出短剧，以强调平台优惠，其中美团和天猫选择喜人王天放进行合作，基于喜剧演员的搞笑特质进行创作。
而在餐饮行业，星巴克、蜜雪冰城、太二酸菜鱼、麦当劳等品牌也纷纷推出自制短剧。其中，蜜雪冰城《雪王的穿越故事》系列短剧登上了短剧热榜，雪王分别以“雪舞王”“雪管家”“雪特助”“雪团宠”的身份穿越到不同的情景中。
麦当劳选择携手脱口秀演员童漠男，开启了一段由脱口秀演员到麦当劳员工的穿越故事。观众因“我叫童漠男，我重生在麦当劳，您猜怎么着，没完了”这句开场白一次次被吸引，在这段穿越之旅中，童漠男充当霸总文学中的NPC角色，也以脱口秀演员对霸总的专业吐槽，凸显出品牌优质服务、餐点新鲜现做等特点。
地方文旅风：承接社会情绪与热点
关键词：天水麻辣烫；XX到底有谁在
今年文旅营销依然沿袭着“泼天流量”的套路，前有“一碗麻辣烫，点燃一座城”的天水麻辣烫，后有网红“郭有才”一朝爆火带火菏泽南站、两天涨粉千万，又被批“毒瘤”就此消失。
而在暑假，国产游戏《黑神话：悟空》的爆火，也让山西成为众多游客的打卡目的地。而山西文旅及时推出 “跟着悟空游山西” 活动，国庆期间山西景区门票销量同比大增 59%，收获了极为显著的营销成效。
剧集方面，前有《我的阿勒泰》掀起众多城市打工人对于草原旷野的向往，后有《玫瑰的故事》中方协文一句“北京到底有谁在啊”引发各地文旅和官媒纷纷下场二创，“去哪儿旅游”更是聘请林更新为代言人。
如今，在短视频平台上，率先为大学生邮寄特产的文旅官号纷纷引起网友们的羡慕，一众网友纷纷@自家的文旅账号，开启一场名为“家乡文旅上大分”的“战役”。
文旅营销走到今天，越来越向着“在地化”发展，承接着社会公众情绪。如今，地方文旅的常态化传播也激发更多人深入挖掘城市特色、文化底蕴和民俗风情，实现城市品牌和文旅产业的共赢。
