北汽的商标多年来来一直被网友诟病，甚至被戏称为“猪鼻子”。直至近日，北汽股份发布公告，正式宣布变更公司标志。9月23日，北京汽车股份有限公司发布公告称，其公司标志已变更，自本公告日期起生效。新标志将用于相关公司文件(包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、通告、股票及新闻稿)。北京汽车表示，变更本公司标志不会影响现有本公司股东的任何权利。所有印有原标志的现有已发行本公司股票将继续作为本公司有关股份所有权的有效凭证，可继续有效作买卖、结算、登记及交付用途。因此，本公司将不会就现有本公司股票作出免费更换印有新标志的股票的任何安排。

从LOGO 的设计来看来看，新标志更注重品牌名称，弱化了品牌设计感，改为BAIC的字母车标，其中B/A两个字母有特殊的设计。

据爱企查App显示，北京汽车集团有限公司早在今年7月就已着手准备这一转变，已于2024年7月申请注册2枚“BAIC”图形商标，国际分类为运输工具、建筑修理，目前，这俩商标的注册流程正在进行中，当前商标状态均为等待实质审查。这一系列动作体现了北汽集团在品牌建设方面的持续努力和对未来的积极布局。

商标获准注册后，商标注册人便在核定使用的商品服务上享有商标专用权，可对侵犯其商标专用权的情况主动进行商标行政、司法保护，以维护合法权益。商标同时是一项重要的营销战略资源，是保证品牌长久化和稳定化的重要保证。

换LOGO究竟有多贵？

近年来，从科技巨头小米到传统巨头诺基亚，从饮料界的百事可乐到时尚圈的艾迪，一股“换LOGO”的风潮席卷全球，仿佛一场无声的变革正在悄然上演。据统计，仅在去年，就有数百家品牌毅然决然地换上了新颜，这背后究竟隐藏着怎样的商业逻辑与深意？

首先，我们得从LOGO的本质说起。它不仅是品牌的视觉符号，更是品牌精神的直观体现，承载着与消费者沟通的重任。小米的新LOGO，由日本设计大师原研哉操刀，以“Alive”（生命感设计）为核心理念，将方形演变为“超椭圆”，寓意着科技与生命的和谐共生，这一微妙的变化，正是小米对品牌未来的深刻洞察与期许。

再看今麦郎，其LOGO的革新则是一次传统与现代的完美融合。MetaDesign为其量身打造的全新形象，中文字体从传统书法迈向现代无衬线风格，英文字标JML的巧妙设计，不仅彰显了品牌的国际化视野，更通过细节之处传递出品牌对品质生活的执着追求。据说，这次设计耗资高达200万人民币，足见今麦郎对品牌升级的重视程度。

而国际品牌的LOGO更迭，更是动辄天价，让人虎躯一震。赛门铁克，这个网络安全领域的巨头，为了将VeriSign的复选标记融入自家LOGO，不惜花费12.8亿美元，只为那一抹象征安全与信任的绿色勾号。英国石油公司，则以2.1亿美元的天价，换来了一个象征着绿色转型的新LOGO，黄色与绿色的交织，是他们对环保承诺的宣言。

埃森哲，一个咨询业的巨头，他们的LOGO设计同样不菲，1亿美元的重金，打造了一个带有重音符号的小写“Accenture”，寓意着“未来的口音”，展现了他们对未来趋势的敏锐洞察。即便是挪威邮政，这个看似传统的行业，也在LOGO上下了大功夫，5500万美元的投入，换来了一个既现代又不失挪威特色的新形象，不仅提升了品牌形象，更推动了整个邮政系统的品牌重塑。

这一连串的天文数字，让人不禁要问：换LOGO，到底是改命运动，还是一场豪赌？其实，无论是哪一种，都反映出品牌在追求自我革新、适应市场变化上的不懈努力。在这个快速迭代的时代，LOGO的变迁，或许正是品牌生命力的最好见证。

换LOGO这个小“营销策略”，背后的影响却不小

 
品牌LOGO不仅是视觉的符号，更是品牌故事的讲述者，每一次更迭都蕴含着深远的考量。正如乔布斯在1993年曾表达起码要“投入十年时间和一亿美元”，才能让消费者把logo与品牌联系到一起。而伴随着消费市场日新月异，品牌LOGO的调整似乎也成为了一种常态，背后隐藏着品牌转型升级的雄心壮志。

有时，品牌换LOGO的动机简单而直接，比如领导层的更迭。2018年，Burberry迎来了新任创意总监理查德·蒂斯，这位前纪梵希的掌舵人，携手Burberry开启了新篇章，以更现代的非衬线字体取代了经典的骑士图案LOGO，标志着品牌新时代的到来，仿佛一场视觉与心灵的双重革新。但是如今的Burberry却因风格模糊而饱受诟病，这无疑是18年换LOGO的决策留下的后遗症。

而业务的扩展，则是品牌换LOGO的另一大驱动力。星巴克在2011年的LOGO变革，就是一个生动的例子。随着公司业务的多元化，星巴克不再满足于单一的咖啡领域，而是向冰淇淋、瓶装星冰乐等非咖啡产品拓展。原有的LOGO已难以承载品牌的全新愿景，于是，一个更加简洁、富有生命力的塞壬女妖图案应运而生，底色也由黑转绿，寓意着品牌的绿色转型与无限可能。

迎合大众审美，尤其是年轻消费群体的喜好，也是品牌换LOGO的重要考量。Z时代的到来，让越来越多的品牌开始注重LOGO的年轻化设计。伊利在2018年对LOGO进行了精简，三道“月牙”变为两道，字体更加圆润扁平，整体风格更加符合新生代消费者的审美趋势。同样，爱奇艺在成立12周年之际，也推出了全新的LOGO，去掉边框，字体排布更加舒展，色彩饱和度提升，展现出品牌的活力与年轻态。

然而，LOGO升级并非易事，稍有不慎，就可能引发公关危机。GAP在2010年更换LOGO时，就遭遇了消费者的强烈反对，最终不得不撤回新标，继续沿用经典LOGO。这提醒我们，品牌LOGO的升级不仅要紧跟潮流，更要考虑消费者的情感认同。

如何打造一款让人过目难忘的爆款LOGO，变成了品牌寻找核心定位的重要一步。关键在于体现品牌价值、具备高辨识度、符合当下审美、传递价值理念以及遵循极简主义。今日头条的LOGO融入了核心业务，苹果的LOGO则通过细节设计提升了品牌想象空间，耐克的LOGO则简洁有力，传递出速度与动感。而喜茶在2022年发布的最新LOGO，更是将极简主义发挥到了极致，简约大气的设计让人眼前一亮。

每一次LOGO的更迭，都是品牌对自我认知的深化，对未来发展的期许。在快速变化的市场环境中，品牌LOGO的调整，无疑是一场关于自我革新与消费者认同的深刻对话，但这场对话的结果是好是坏，往往需要“让子弹飞一会”。

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