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明明在追综,却被种草了nova
吴怼怼
2024.10.27
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在品牌营销中,最难能可贵的莫过于让受众在不觉得被营销的状态下完成营销。


传统的植入式营销往往显得突兀而生硬,而过度包装的内容又容易让受众产生抗拒。


在内容爆炸的时代,品牌与内容的结合早已不是新鲜事。但如何让品牌信息在纷繁的内容中真正打动人心,依然是一个待解难题。


在这样的背景下,腾讯视频推出的《开新五分综》,巧妙地通过“开箱”这一创意枢纽,让nova 13系列特性与人物身份、个性完美交织,实现了一次从“展示功能”到“演绎生活”的营销升级。


这次创新的妙处在于:每一个5分钟都不是在“介绍”一部手机,而是在还原一个场景、演绎一种状态、表达一类人群的生活主张。产品功能不再是简单的卖点,而成为了角色个性的延伸和生活态度的表达。


打破长短视频二元对立:5分综,内容与效率的平衡


在长短视频共存的时代,5分综这个“黄金时长”的出现值得关注。


5分钟,既不同于短视频“快餐式”的碎片化刷过的体验,也不同于“大菜式”的完整叙事。


它像一个精心设计的“小剧场”,既保留了内容的完整性,又符合当代年轻人的观看习惯。


更重要的是,这个时长为品牌内容预留了足够的发酵空间,让产品信息能够在故事中自然生长,而不是简单植入。


在Offer篇中,这种创新尝试得到了最好的展现。

佘诗曼饰演的新人律师从踏入律所的第一刻起,便完整呈现了职场新人的典型一天:从整理卷宗到参加新人介绍会,到拍摄入职照。

“nova 13香”(香当好看、香当出片、香当好玩的产品特性)随着情节自然展开:


格纹变奏设计的洛登绿配色展现职场新人的优雅气质;前置6000万像素人像追焦双摄,最高可实现5倍数字变焦,让职场自拍更显专业;而鸿蒙智慧通信的信号增强功能解决了律所办公区域的通讯需求,AI消除功能则让入职照更加得体。


值得一提的是,nova 13 Pro搭载F1.4-F4.0物理可变光圈,能根据场景智能调节,配合全新升级的达芬奇人像引擎,在“形、质、色、光、画”五个维度实现了人像摄影的全面优化。


这些技术创新和功能的自然融入,不仅展现了nova 13系列“香当好看”的颜值实力,“香当出片”的影像能力,更体现了“香当好玩”的智慧体验。


nova 13系列的设计语言本身就是一种生活态度的表达。


格纹变奏设计不是简单的美学呈现,而是对“张弛有度”生活状态的诠释。在光影变换中,每个角度都能展现不同的视觉效果,正如年轻人在不同场景中展现的多面性格。

这种设计理念与《开新五分综》的创意表达可谓不谋而合——将产品功能与真实职场场景的结合,既保持了故事的完整性,又实现了产品信息的有效传递,让5分钟的短综呈现出不亚于常规综艺的叙事张力。


产品在此刻,成为了角色蜕变的见证者和助力者。


重构品牌与内容的关系:“开箱”创意的破圈效应


在脱口秀篇中,呼兰将开箱环节升级为一场充满笑点的即兴表演。


从吐槽旅游打卡就是“上班”到分享自拍新技巧,每个段子都自然地引出了nova 13系列的产品特性。

“我觉得人上着班只会焦虑,你看这洛登绿,就会想出去玩,就觉得大自然是挺好的。那啥时候能放假呢?”

这段看似随意的调侃,不仅让产品外观特色成为带着笑点的包袱,更戳中了当代年轻人的心理诉求。


而当呼兰说出“世界上不缺少美,缺的是能发现美的前置五倍变焦人像镜头”时,产品功能已然成为了一个妙趣横生的段子,既戳中了当代年轻人的自拍痛点,又让产品信息在笑声中润物无声地传递。


更妙的是在展示AI消除功能时,呼兰将其与职场人的日常调侃结合:“今天同事就拿nova 13系列手机自拍了一张,用AI消除。消除以后照片确实好看,人看着就不像上班那么累了。我再仔细一看,原来是把我消了。”


这种将产品功能与生活幽默结合的手法,让技术特性变成了年轻人调侃生活、化解压力的日常趣味。


通过AI消除功能展示时的即兴互动,将产品体验变成了一场充满趣味的脱口秀,让品牌传播突破了传统植入的束缚。


回到“开箱”这一创意设计,其巧妙地将产品展示转化为内容创意的源头。它让产品展示从单向输出变成了多向互动,从功能介绍变成了场景演绎,从品牌宣传变成了生活分享。


通过脱口秀艺人的即兴表演、职场剧情的自然展开、电台访谈的轻松对话,让产品特性以更生动有趣的方式触达不同圈层。


从办公室白领到都市年轻人,从追求专业的职场新人到向往轻松生活的社交达人,nova 13系列通过不同场景的演绎,实现了全方位的圈层破壁,让产品信息在笑声与共鸣中自然传递。


下面我们会具体谈到在桃花坞篇,开箱又是如何化身为探讨生活方式的媒介的。


找准品牌与用户的情感共振点:从功能到情感的链接


桃花坞篇的独特之处在于,它巧妙地将“松弛感”这一时代情绪作为内容主线,进而与产品特性完美融合。

李雪琴和仁科的对话一边在讨论如何保持“自由自在的随性状态”。同时是在用产品功能演绎当代年轻人的生活理想。

“我平时放松自己的方式相当多,有的时候我就想去到一个没有人的地方,像什么沙漠、海边这种。”


当李雪琴说出这番话时,nova 13系列北斗卫星消息功能的展示显得水到渠成,不再只是技术优势,而成为了对“独处自由”这一生活方式的完美注解。


即使在没有地面网络信号的户外环境,依然能够自由地记录和分享,这种功能与当代年轻人追求的生活方式产生了深度共鸣。


而在探讨“如何成为让他人感到轻松的魔法师”和展示AI最佳表情功能时,李雪琴说的“其实你很厉害,就是当别人跟你在一起的时候,每一个人都会不自觉的放松”这段话,也将产品功能升级为nova 13系列对理想社交状态的思考。


AI最佳表情的功能演示既化解了社交焦虑,又体现了产品对用户需求的深度理解。整个片段不仅展现了产品特性,更传递了一种轻松自在的生活态度,让品牌主张与用户情感产生共鸣。


科技不是冰冷的工具,而成为了实现理想生活的温暖助手。


nova 13系列的这次创新实践给品牌营销带来了三个重要启示:首先,它找到了内容与效率的最佳平衡点,让5分钟的短内容也能承载完整的产品亮点和价值观。


其二,它通过创意的“开箱”设计,让产品从简单的植入对象升级为内容创意的源头;最重要的是,它让产品特性与目标用户的生活态度产生共鸣,实现了从功能展示到情感链接的升级。


在这个人人都在讲故事的时代,真正打动人心的不是故事本身,而是故事里的人物是否真实,情感是否共鸣,态度是否鲜明。


《开新五分综》的成功,正是源于它让产品从简单的“功能载体”,转变为了生活态度的表达者。


无论是职场新人的奋斗与优雅,还是都市青年的幽默与松弛,产品都不是简单的道具,而是情感和态度的延伸。


这种将品牌营销从“展示”升级为“共情”的尝试,为整个行业提供了全新的思路:好的营销,应该是让消费者在会心一笑间看到自己,在共情共感中找到理想生活的投射。这,才是未来品牌营销的突破方向。


备注:前置全焦段变焦、后置多焦段人像相关功能仅nova 13 Pro支持。

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