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沃尔沃与正义同行,快手留守老人玩说唱,联想记录特殊运动员【案例挖掘机】
TOP小助手
2024.09.02
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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2024第35周,8月23日—8月29日)TOP5营销案例,本周沃尔沃《您守护世界 我守护您》获TOP1案例。


本周案例排名


TOP1

沃尔沃

您守护世界 我守护您


排名

案例

TOP2

快手

TOP3

联想

TOP4

始祖鸟

TOP5

夸克




TOP1沃尔沃

坚守用户的安全感


守护笃定的安全感,是沃尔沃与律师共同的坚守。


在全国律师咨询日,沃尔沃发布短片《您守护世界 我守护您》传承守护的力量,以品牌百年不变的安全理念与正义之光并肩同行。

沃尔沃《您守护世界 我守护您》


短片在律所设置了一场大学生“公益律师职业”分享会,以大学生的视角发问,让大家更深入地了解公益律师这个职业的困境和信念。

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“为弱者发声,是出于对他们的同情吗?”“做公益律师不赚钱,是为了出名吗?”“是什么力量让您坚持了三十年?”面对这些问题,三位律师给出了真诚而理性的回答,揭示了公益律师对推动法律成长的重要作用。

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被问及“建议年轻人也成为一名公益律师吗”,中国第一位专职公益律师郭建梅坦言,如果没有守护弱者的决心和坚定的法治信仰,这条路注定不会长远。


“只有坚定选择,才能从始至终与安全相伴。”沃尔沃将“律师守护正义”与“汽车守护安全”的概念紧密相连,在普及公益律师相关知识的同时,有力地传达了品牌的安全理念。


主编点评

Top editor

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2024年,沃尔沃的品牌建设将“安全”升级为“安全感”,在产品的物理安全传播做到极致之后,品牌也开始转向用户心理和生活安全。


车企讲故事打感情牌不是新鲜事,如何将情感价值讲得深入人心?沃尔沃选择了“公益律师”这个主题。


首先,公益律师自带的正面影响让品牌的说服力更强。在大众印象中,如果说律师天然和守护正义联系在一起,那公益律师的形象就更为崇高。另一方面,人们对“吃力不讨好”的公益律师也有许多疑问,为什么困难重重但仍然坚持?沃尔沃借助律师正面回答问题的契机,也是在埋下品牌理念的“暗线”。


其次,沃尔沃让公益律师与品牌丝滑地衔接在一起。“守护”是这条短片的关键词,以此为核心,沃尔沃在结尾时刻点明品牌理念,拓展了“安全感”的概念范围。


这样的沃尔沃既熟悉又新颖,通过视角的扩展,品牌将赢得更多消费者的认可和信赖。


快手

留守老人玩说唱


当一个留守老人决定去玩说唱,究竟能玩出多大的名堂?


2024光合创作者大会来临之际,快手发布《阳光“老登”的说唱宇宙》,讲述快手创作者秋月梨二叔的互联网冒险故事。

快手《阳光“老登”的说唱宇宙》


60多岁正是闯的年纪,秋月梨二叔在机缘巧合之下接触到短视频和rap,从此产生了浓厚的兴趣。从村子里的“种梨大户”到快手上的“说唱老登”,他创作的内容让账号一年涨粉200万,收获粉丝喜爱让他更有动力专注于rap。

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rap本就是一种记录生活、抒发观点的音乐形式,秋月梨二叔之所以受到欢迎,不止因为rap这种“时髦”形式与农人的反差,更因为他的歌曲中透露出的对生活的热爱和向往,鼓励着每一位观看视频的用户。


快手以几位创作者为主角拍摄了系列人物纪录片,每一位创作者背后都有自己的故事。这进一步突出了创作者的主体地位,也强化了平台接地气的调性。


联想

和特殊运动员一起坚守


比站上领奖台更重要的,是战胜自己。


联想集团上线“因为这一刻”系列的残奥会主题广告《训练日》,讲述特殊群体的运动员陪练徐冬林的亲身经历。

联想《训练日》


乍看视频开头,会以为这是支普通的运动员纪录片。片中的运动员与常人无异,即使表情痛苦、充满汗水,也一直专注地进行日常训练。

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屈髋、抬腿、冲刺,运动员经过漫长的准备过程,最后到了站上跑道的时刻。慢镜头给到装有义肢的运动员起跑的那一刻,在紧张的发令枪声下,紧绷的肌肉与冰冷的义肢形成强大的张力,让人不由得屏住呼吸。


残疾人运动员这条道路非常坎坷,作为一直陪伴他们的陪练,徐冬林认为冠军只有一个,输赢都很正常,但希望他们能够战胜自己。


联想集团40年坚守人本智能,是为了释放每个人最大的潜能。我们为什么而坚持?为了不留遗憾,为了更好的明天。


● 始祖鸟


始祖鸟发布短片《赋能运动》,记录与 SKIP 联手,推出全球首款专为户外运动设计的 MO/GO™ 外骨骼软壳裤的故事。从最开始的设计草稿到初见雏形,在一次次的实地测试中,装备不断更新迭代,最终呈现出完美的产品。 融合了先进的可穿戴机器人技术与制造匠心,精准力量辅助帮助攀登者在复杂山地环境中更从容应对挑战。

始祖鸟《赋能运动》


● 夸克


主人不在的时候,电脑们在私聊什么?夸克APP上线《电脑们私下都在聊什么?》,面对工作、学习的难题,普通电脑都撑不住了!夸克用拟人的叙述手法,生动展示夸克PC端如何让电脑秒变AI电脑,随时随地唤起桌面AI助手,AI搜索、AI创作、AI总结,助你完成各种挑战。

夸克《电脑们私下都在聊什么?》

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