做品牌，这么烧钱，有那个必要吗？
今天下午，在大国品牌参加国派盛典75周年·75品牌的启动仪式。
现场听几位专家和学者分享关于大国的品牌。还是收获良多。以前，我总是觉得做品牌，是商业的事；今天听来，品牌也是关乎国家的事。未来的中国，一定是品牌的时代。是大品牌和小品牌纷纷崛起，立足中国，走向世界的时代，这一波机会非常难得。回到酒店，我索性把想法和思考写了出来，跟大家分享交流。为什么星巴克，麦当劳，可口可乐，肯德基，亚马逊这些能成为全球化品牌，这跟美国强大分不开。当一个品牌遍布全球，它也是把这个国家的文化带到全球。星巴克，雀巢都做咖啡，但是它们带来两种不同生活方式。所以，一个国家，品牌越多，越成熟，越强，也反映这个国家的消费者越会生活，越爱生活。喜欢品牌的人，总是怀有对美好的追求和向往。要像上面这么聊，可能你会说，品牌太虚了。什么生活方式，什么国家强大，跟我有什么关系。你就想问，做品牌，这么烧钱，有必要么，又有什么用？你和我也都是消费者，我分享几个跟品牌有关的小故事。有一次，家里卫生间漏水，我想买一只防水胶自己修。打开淘宝，搜索【防水胶】，首页出现了15个商品。价格从5.9~49.9块都有，不知道怎么选。以前没用过，这么点小事也不好问朋友。我又不想浪费时间，还害怕买回来不好用，有坑。这时候看到【三棵树】这个品牌，以前也没用过，但隐约记得有个广告语【三棵树，马上住】。作为顾问和培训师，我经常要出差，要住酒店。每次出差，不是项目开会，要么就是演讲培训，都是面对公众的场合。所以我必须要休息好，且保持好心情，才能在第二天项目和演讲中有最佳状态。所以选择酒店，酒店的房间，环境和服务体验至关重要。有次去参加一个重要项目，当时我临时好奇，也贪便宜，就没有定我常住的酒店品牌，而是选择了项目附近一家新开的酒店。第一次听，本地的单体新品牌，宣传很吸引人，有点五星级的服务和环境，三星级的价格。当晚由于我飞机晚点，赶到酒店的时候也已经快十一点了，我很累，想尽快办理入住休息，明天还要早起。可是到酒店办理入住时，我原定的房间被他们操作失误搞没了，还把我安排在走廊最后一间房（我不喜欢尾房），而且服务员态度很差。实在太晚了，我也不想折腾，就忍了下来，赶紧回房间洗澡睡觉。结果房间是最高层，那天水压很低，水温还不高。我打电话给前台，他说师傅下班了，要明天修。今晚也没房换了（我想是不是刚才吵了一嘴，他故意的）。总之那一晚我完全没休息好，还是影响了第2天的发挥。那一次之后，我再选酒店，就一定选品牌。不论是高端的，舒适的，还是经济型酒店，我都选择品牌。因为品牌，就意味着相对确定和稳定的品质，服务和体验。我心里是有预期的，不会像上面那一家新酒店，我全完就是开盲盒。也许是我那次运气差。但是我明白，越是重要时刻，越要保持确定性，选择品牌酒店是最好的保障。5月份我去许昌参访胖东来超市。陪同的朋友就说起，这些年他每年都在胖东来买很多茶叶，自己喝，也送人。即便去一些茶叶产地他也不现场买。我问他为什么？他说，相信胖东来这个品牌，第一，产品是真的，第二，价格是真的。但是到外面商铺，哪怕产地去买。有时候分不清真货假货，价格上差距太大，上当受骗。可能同样的茶，你买的是500一斤。可能你朋友去买的是300块一斤。同一家同样产品，这价格就没准数，你说生不生气。在胖东来买，质量有保证，价格说300块钱就是300块钱的，同样的不会有人买到500。我们不想买到赚的，但不能被当傻子骗。所以，为什么大家愿意买品牌货，就是不想当冤大头。人争一口气，佛争一炷香，有时候买东西不怕贵，就怕买贵，心里那口气憋这难受。有时候它还代表一种社交身份，奢侈品就是一种典型。这里我就不展开再讲了。往大了讲，品牌是一个国家崛起和复兴的标志，也是一种传播国家文化的载体。往小了讲，品牌是消费者追求高品质，更美好生活的反映。品牌本身也是一种生活方式的呈现，它带给人们的是安全，放心，愉悦和幸福感。品牌，不仅是企业的资产，也是企业对社会的一种责任。说明：本文纯属个人观点，图片源自网络。如有侵权，联系可删除。
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晏涛三寿
