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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2024第29周,7月12日—7月18日)TOP5营销案例,本周TOP1案例空缺。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 伊利 | |
TOP3 | 百事中国 | |
TOP4 | 霸王茶姬 | |
TOP5 | 京东 |
伊利
鲁豫回应撞脸logo
有网友发现,巴黎奥运会会徽撞脸鲁豫?
在撞脸巧合引起热议之际,伊利迅速下场接梗,官宣陈鲁豫为巴黎观赛大使,并发布一条洗脑广告片,让鲁豫正面回应了网友玩梗。
鲁豫 伊利巴黎观赛大使
一旦接受了这个设定,就回不去了吧!鲁豫身穿带有伊利logo的工作服,出现在车站、节目、报纸等各个画面中,打造出“包围了所有人”的效果。
在片中,鲁豫还坦然地玩了“真的吗?我不信”的著名老梗,这种真诚直面的态度,让本身有些负面含义的梗变得更积极自然,容易博得用户好感。
片尾“鲁豫、巴黎logo、伊利赞助”的魔性洗脑句子,将品牌、大使、奥运三者紧密绑定,随着巴黎奥运会热度越来越高,其logo自带的强大传播力,也将伊利的品牌声势再度放大。
百事中国
MV穿越不同年代
在这个夏天,百事可乐出新曲MV了!
百事可乐携手代言人李荣浩呈现主题曲《一百》MV,让用户和李荣浩一起穿越在不同的年代,解锁永远滚烫的内心渴望。
百事可乐《一百》
MV讲述了一段隐秘朦胧的暗恋故事,从女主角少时离开家乡,到参加工作、与他人结婚生子、逐渐老去,时间飞逝,场景几度变换,囊括进了几十年间的社会环境变化,但不变的是一直都在的百事可乐,和在旁注视、默默祝福的男主角。
片中不时插入李荣浩演唱《一百》的画面,歌曲和百事可乐同样作为载体,一起串联起人们从年少到年老的美好回忆。
百事可乐在2024年换了一个致敬旧设计的logo,复古的风格与怀旧的滤镜完美适配,整个MV带给用户视觉和听觉的双重享受。
● 霸王茶姬
近来许多茶饮品牌都在走出国门,霸王茶姬也不例外。借势巴黎奥运,霸王茶姬携手7位冠军「健康大使」刘翔、汪顺、郑钦文、贾一凡&陈清晨、刘清漪&王瑞苗,拍摄《更为在一起》系列宣传片,与全球茶友在一起、再出发。《更为在一起》系列片尾反复强调“以东方茶,会世界友”,内容也多围绕陪伴展开,既展现了中国运动员的精神面貌和背后的故事,也反映出品牌开放包容的态度。
霸王茶姬《更为在一起》
● 京东
持续高温,路人闯红灯概率显著提升,幼儿园接娃家长也不得不忍受室外的炎热。京东注意到这个问题,于是联合空调品牌,将“空调”搬到了路口。短片记录了这一过程,室外的“京东清凉亭”不止给路人带去冷气,还通过内部新旧空调的对比,给京东家电家居清凉季和空调以旧换新的解决方案做了有效宣传。
京东《京东清凉亭》
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