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每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第27周，6月28日—7月4日）TOP5营销案例，本周大众点评《史上第二位（不好使）大使》获TOP1案例。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 空缺 | |
TOP3 | 平安银行信用卡 | |
TOP4 | 瑞幸 | |
TOP5 | 闲鱼 | |
TOP1大众点评
“不好使”大使推出续集
到底是什么事儿把李雪琴、向佐都难倒了？原来是……
继李雪琴之后，大众点评请来了向佐担任大众点评必吃榜第二代推荐大使。7月3日，大众点评必吃榜广告《史上第二位（不好使）大使》上线，继续延续“8亿人吃出来的好味道”的故事。
大众点评《史上第二位（不好使）大使》
作为大众点评必吃榜广告的第二弹，这次李雪琴也参与进来，和向佐在各个城市的广告牌上“同框”。向佐顶着推荐大使的名号，信心满满地要向用户们推荐各地美食，却被李雪琴告知：新来的啊？别忙活了，大众点评必吃榜哪哪都有，还都是大众选出来的，大使啊……不好使。
向佐不相信，于是两人在盐城、伊犁、延边、潍坊等国内小众城市你追我赶，时而是天上的风筝，时而是墙壁上的墙绘，甚至会化身超市门口的充气人进行对话，到最后，国外巴黎也有他们的身影。
两个代言人碰撞出了别样的火花，这条广告片用轻松幽默的形式传递出“必吃榜遍布119城”和“8亿大众吃出来”的关键信息，牢牢绑定必吃榜与民选美食的心智。
主编点评
Top editor
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大众点评梅开二度，又请来了“无用”的大使，同样的配方下也还是同样的味道。但这次与大使第一弹广告相比，又多了些出彩的点。
首先，该广告提供了一种反差式幽默。一口东北大茬子味儿的李雪琴遇上塑料港普的向佐，身为看客会感觉他们熟悉又陌生。一个自认为聪明、实则喜剧色彩浓厚，一个真的很聪明、也精通诙谐的语言艺术，两相碰撞下增强了广告的吸引力。
其次，多元化的场景可谓是蹭到八方热度，紧抓各处热梗。一方面借向佐鱼郭碧婷的爱情梗引到小城消费，一方面用气球人、潍坊风筝等有特色的场景引发各地区人群的共鸣。P.S.向佐最后挫败感满满的自嘲“这商务接的……”，不就是脱口秀非常经典的手法call back吗？大众点评还拉来向太出镜，也真是玩梗玩到底了。
最后，之所以说是熟悉的配方和味道，还是因为大众点评对自身业务的再强调。处处都有没用的大使，意味着处处都有用心评价商铺的消费者。大众点评以明星搏噱头、却不以明星为重点，而是通过他们传递平台业务范围广、覆盖人群多的信息，避免了广告启用明星时本末倒置的弊端。
平安银行信用卡
“留子”生活类比孤岛求生
留学是一场关于成长的冒险。
最近，平安银行信用卡针对留学生群体，推出了“留子”生活大冒险短片广告《孤岛》，让成长不必独行。
平安银行信用卡《孤岛》
短片开头便是经典的荒野求生开局，主角被海浪冲到孤岛上，醒来发现船只和手机都已损毁，根本无法与外界联系，于是开始了漫长的独自求生之路。
《孤岛》将留学生活比作荒野求生，某种程度上是十分契合的。留学生在异国他乡人生地不熟，语言文化也有障碍，总有一些时刻会让人觉得置身“孤岛”。无论是留学生的自嘲还是家长的担忧，这条片子都精准地戳中了他们的痛点。
于是平安银行信用卡的出现也就顺理成章：为了让求助有回应，等待有答案，平安银行推出留学生信用卡「附属卡」，全面覆盖留学所需，让平安与他们同行。
● 瑞幸
瑞幸怎么可以好喝到这个“成都”？三百六十“杭”，“州”末不太忙……瑞幸近日发布了近30个城市的谐音梗图，还在不断更新中。每张图的短句都巧妙地藏入了一个城市名，有的让人会心一笑，有的让人脚趾抠地。无论如何，瑞幸的谐音梗激发了不少用户积极互动，大家踊跃地为自己的城市想出谐音梗，瑞幸也借这种形式刷了一波存在感。
● 闲鱼
在品牌十周年，闲鱼发布《闲鱼简历》，向用户介绍新推出的「闲鱼简历」功能。代遛狗、兼职伴娘、监督打卡、方言教学……视频中的年轻人在上班的时候有不同的职业身份，下班之后，还在闲鱼上搞副业多赚一笔。闲鱼的简历不像传统简历那样刻板严肃，能为年轻人的技能变现提供更多使用场景，借此传达出「人生可以另起一行」的品牌理念。
闲鱼《闲鱼简历》
