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梦想VS现实?国际残奥委会戳破公众幻想
TOP小助手
2024.05.30
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夏季的炎热逐渐蔓延,一场独属于今夏的焦点也即将拉开帷幕——巴黎2024奥运会的脚步越来越近了!

不过相比于自带吸睛体质的夏季奥运会,公众对于残奥会的关注却少了很多。

在距巴黎残奥会100天倒计时的节点,国际残奥委员会发布了一则“短小精悍”的视频,试图通过此片缩小公众的认知差异,近而提升本届残奥会的关注度和收视率。

那究竟是怎样既富温柔又充满力量感的视频呢?

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残奥会不仅仅是彩虹

官方试图打破刻板印象

提到残奥会,你会率先想到什么呢?

是运动员们不屈的精神、多于常人数百倍的辛苦与努力、还是他们有幸能够参与这一展现自己的赛事?

其实,这些认识已不知不觉地代入了偏见。

接下来,就和TOP君一起看看官方发布的纪念视频,是如何打破公众对残疾的刻板印象的~

微信截图_1.png

故事开始于梦幻的动画场景。

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首先映入眼帘的是用云朵组成的“Welcome to The Paris 2024 Paralympic Games”(欢迎来到巴黎2024残奥会)的英文字幕,周边的云朵形状则由部分残奥会项目组成。

伴随着悠扬的音乐,镜头逐渐拉远,画面中出现了正在歌唱的鲜花,挥舞着残奥会的小旗。

跟随着蜜蜂的“指引”,画面热闹了起来。

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羽毛球、击剑、划艇、射击、跑步……在花团锦簇的美好场景中,运动员们正欢快地练习着自己的项目。

在他们的身后,是瀑布、城堡、彩虹、彩带等充满着柔和色彩的事物。

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而后,先前出现在画面中的运动员汇集在了埃菲尔铁塔下,手牵着手,合唱起Paul McCartney1984年发行的歌曲“We All Stand Together”(我们都站在一起)。

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就在一片祥和、镜头给到笑意盈盈的跆拳道女运动员之时,突然一只脚踹翻了她,场景也由动画瞬间切到了现实。

当这名英国跆拳道运动员Amy Truesdale(艾米·特鲁斯代尔)被踢中并摔倒在垫子上,透过画面能清晰感受到她的疼痛,随后视频中间出现“They're not playing games”(他们并不是在做游戏)的字幕。

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紧接着,残奥会运动员们训练的真实镜头扑面展开,充满着激情、汗水、对抗、跌倒的时刻一一呈现在观众眼前。

田园般的美好景象不过是期待与幻想,运动员们的训练日常才是最真实的写照。

据悉,该活动的创作机构为Adam&eveDDDB的纽约和伦敦办事处,其高级策划师Liora Ingram认为“有一种看法认为残奥会不是一项'真正的运动'——它是一种'值得拥有的东西',让残疾人有机会尝试运动......而不是它是一场世界级的精英体育赛事”。

换句话说,在不少人看来,残奥会只是奥运会的一种补充,代表着社会对于残疾人群体的特别关爱与照顾。

但事实上,正如残奥会(Paralympic Games)的英文词根“para”包含的“平行”之意,残奥会与奥运会完全是对等的世界性运动会。

因此,为了打破这一刻板印象,该机构试图通过前后两幅场景的鲜明对比带给观众真实、深刻的印象,并展现残奥会运动员们在最高水平竞争中的坚韧精神。

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官方出手

试图创下历史新高

当然除了缩小认知差距外,官方也希望能够吸引到更多的观众关注到赛事本身。

残奥会最初是二战受伤老兵们的小型运动会,而后在越来越多人的努力下,其得到了国际奥委会的批准。

之后国际奥委会决定,申办奥运会的城市,必须同时申办残奥会;奥运会后一个月内,在奥运会举办城市的奥运场地举行残疾人奥运会。

据悉,本届巴黎残奥会共设有射箭、羽毛球、盲人足球、马术、铁人三项、轮椅橄榄球等“22个大项、549个小项”,相比上一届的东京残奥会,增加了10个小项,可谓规模空前。

同时,巴黎残奥会将首次对所有22个运动项目进行现场直播,此前2020年东京残奥会转播了19个运动项目。

另据国际残奥委会报告称,与2020年东京奥运会相比,巴黎奥运会的媒体版权销售带来的总收入增长了20%以上。

综合上述,国际残奥委会希望今年的巴黎残奥会成为有史以来收视率最高的残奥会,并已将该广告在185个国家和地区通过电视、网络和社交渠道进行投放。

最后,你看懂这则视频了吗,你会为这样的创意点赞吗?欢迎评论区留言~

不一样的竞技比赛,同样的运动之美!期待奥运健儿们的精彩表现!

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