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Man姐回归职场女王,顾家家居愿你窝在一起,京东五折天驾到【案例挖掘机】
TOP小助手
2024.05.19
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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2024第20周,5月10日—5月16日)TOP5营销案例,本周夸克《请叫我职场女王》获TOP1案例。


本周案例排名


TOP1

夸克APP

《请叫我职场女王》


排名

案例

TOP2

顾家家居

TOP3

京东家电家居

TOP4

蒙牛

TOP5

百度同学




TOP1夸克APP

Man姐回归展现高效办公


对于打工人来说,“下班快乐”应该是每天最希望听到的祝福!


夸克APP携手佘诗曼带来短剧《请叫我职场女王》,一起向人人都爱的Man姐学习如何用夸克高效工作~



《请叫我职场女王》


空降上司要求下班前将十年的纸质版新闻资料整理成电子档?Man姐用夸克扫描王轻松高效完成;和上司同时被安排报道突发新闻,Man姐借助夸克网盘快传功能快速上传视频剪好送播;被上司背刺搞坏了电脑,Man姐依旧成功提交提案,多亏了夸克网盘的多端同步备份;公司危机,Man姐借助夸克文档的一键生成功能,帮助公司再续十年合约。


夸克X佘诗曼合作海报

左右滑动查看


依旧是雷厉风行的Man姐、依旧是熟悉的港剧译制腔。夸克APP选择与《新闻女王》主角佘诗曼强强联手,通过再现Man姐从深夜新闻到黄金档新闻的步步晋升,展现夸克APP在职场多场景下的强大功能。富有冲突性的剧情推动,吸引了观众观看的欲望,而Man姐轻松、超水平完成任务,在给予观众爽点的同时,也与之前的剧情联动,实现品牌的破圈传播。


主编点评

Top editor

Comments

《新闻女王》的风,到了2024年还在刮。


作为港剧回春的代表作,《新闻女王》不仅有新闻从业者的生存现状,也有职场斗争的刺激感和女性拼搏事业的不易。而夸克选择与《新闻女王》联动,原因有二。


一是场景上的契合


作为夸克APP办公用途的介绍,选择将广告置于职场场景,让夸克APP四大功能的展现更为直观,也让用户更有代入感。


二是剧情上的爽感


竖屏物料非常符合如今人们刷短视频时的使用习惯,而《新闻女王》爆火的原因之一也是职场斗争的爽感。这四段广告,讲述的都是man姐被新上司刁难后,靠夸克APP顺利解决问题的故事,从情绪上来讲可以看用户大为称快。


而man姐“被贬”为深夜新闻后,再通过一次次努力重回黄金档时段的设定,也蛮有趣。不得不说,用起来没有广告的夸克,真的很会打广告。


顾家家居

宠物视角讲述温馨陪伴



都说宠物有灵性,会感知到主人的情绪、守护主人的安危。


顾家家居便选择从“宠物是特殊的家人”这一内涵出发,跟随家中喵星人和汪星人的视角,展现整家定制后,一家人窝在一起的幸福生活。



《就这样窝在一起》

一开始,家里的猫狗组合看到主人们整日疲于应付工作,不享受晒太阳、做饭时也要对接工作,直言“两脚兽”们每天忙成狗。就在它们绝望地喊出”谁来拯救我的两脚兽“,转机出现了。顾家家居工作人员的出现让家里变了样,主人们也有了新“面貌”:开始专心干饭、工作时不忘撸撸猫、在家做运动、主动和宠物们窝在阳台晒太阳,将日子过成了向往的生活。



短片整体既幽默又温馨,先是借助给喵星人和汪星人略带东北味和四川味的配音提升观众的兴趣,近而确定短片借反向的宠物陪伴视角,来展现主人前后不同的生活状态,突出顾家整家定制的优势。当下宠物经济盛行,这样的叙事不仅能借自然表露的情感触达用户心智,也进一步扩大目标人群。


京东家电家居

谐音梗强调低价策略



继肯德基的疯狂星期四之后,京东喊出了“疯狂星期六五折抢好物”的口号。


五一假期后的周六并不平凡,毕竟每个打工人都充满了对调休的怨气。京东及时洞察并适时以疯狂星期六为引,借着“武则天”与“五折天”的谐音梗,强调平台周六打五折的低价策略。



《武则(五折)天驾到》

大殿内武则天被热得即将失去理智,大臣及时送上冰箱、空调、电风扇、沙发;后宫嫔妃争夺宠爱场面一度混乱,在武则天即将失去理智的时候,大臣送上电视、咖啡机等消磨时光的好物件;军机会议中,将士们为应对突厥来袭是出兵还是和谈争论不休,大臣及时送来沙发、加湿器、按摩椅和抱枕,并亲传皇后口谕。



短片一方面借谐音梗突破想象边界,将“五折天”与“武则天”进行创意挂钩,借大殿、后宫与军营三个场景呈现京东家电家居的优势,打破次元想象的同时营造病毒式营销的目的。另一方面,短片投放的时间点很巧妙,其选择在五一假期后的周六进行投放,巧妙洞察到打工人的心境,借助“失去理智”的共鸣情绪,进一步提升五折优惠的传播效果。



● 蒙牛


品牌如何在体育营销大年中脱颖而出,优秀的创意和品牌策略缺一不可。蒙牛最新发布的短片中,品牌邀请到吴磊、汤唯、王一博为其倾情配音,并通过奥运赛场与生活场景的链接,更好地传递其奥林匹克全球合作伙伴的身份。当全民敬仰的奥运精神与身边常见的跑步遛狗、竞速抢购、户外运动等场景相互动联系时,蒙牛成功抢占用户心智,扩大品牌声量。



《我运动的合作伙伴》



● 百度同学


5月11日,百度公司工会联合会视频号“百度同学”发布百度文化MV《简单之风吹满地》,借助熟悉的旋律和直白的台词掀起一阵病毒式传播。回归视频内容,其精准传递了百度的品牌理念和价值观,展现百度对“大厂病”的反思和杜绝决心,并选择在百度先进颁奖活动时发布,吸引内部人员的关注和重视。同时,视频之外,也算间接回应了不久前的舆论风波,进一步引发网友的关注和讨论。



《简单之风吹满地》



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