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《鲸鱼岛》:一个广告公司的另一种可能
北京鲸梦
2024.03.19
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从惊蛰发布预热海报,老粉直呼“爷青回”;到龙抬头上线预告PV,解锁鲸鱼背上的未来之城;推出登岛H5,玩转异次元赛博职业;以及后续场景、角色海报等物料的持续营业,一次动画PV的传播活动获得了全网曝光量6000w+、阅读量5000w+、PV播放量320w+、全网互动量15w+、抖音单条视频点赞3.5w+、话题“国产动画卷起来了”登上热搜榜33位。

没错,这部登上哔哩哔哩画区首页推荐位,引起无限期待的原创科幻冒险动画《鲸鱼岛》就来自于一家广告公司——鲸梦。

从2014年开始孵化鲸鱼岛的鲸梦,是一家以内容营销为优势的创意性全案广告公司,且尤为擅长IP营销。2020年,鲸梦结合上海美术电影制片厂旗下《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等经典IP,及京东品牌升级主张“不负每一份热爱”,开展了一场“不负热爱,成就经典”的618campaign,通过整合各渠道资源打造差异化营销内容,最终实现近10亿曝光量。

同年的京东动漫好物季,鲸梦整合4大热门日漫IP,以线下硬广投放配合线上内容释放,覆盖核心人群的同时扩大活动声量辐射泛IP群体,微博话题#哪部动漫带你入坑#累计阅读3.1亿,项目期间,百度指数“京东”移动环比增长6%,而后续操刀的《大理寺日志》跨界营销、《大鱼海棠》“处处有金贴,年年庆有余”的IP营销,以及腾讯体育x MLB x 《一人之下》的营销推广……都出自鲸梦之手。

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所以,是因为做了太多次的IP营销,这家广告公司也想在动画领域试试水吗?

当然也不是。

《鲸鱼岛》的故事开启于鲸梦创始人刘建和导演钱正在2009年学生时代的一个动画短片,当时还是一个非常浪漫简单的小故事:人类经历浩劫,巨鲸托起最后一块适宜生存的陆地。2013年鲸梦成立,2014年鲸鱼岛以虚拟乐队的形式出道,同年发布首张专辑《负负得正》,出道以来受到来自人民日报、凤凰网等多家权威媒体报道,并获得“第五届中国十大卡通形象金奖”、“第四届金瞳奖最佳动画创意视频金奖”“中国原创音乐乐迷选择奖”等。

如今,《鲸鱼岛》动画剧集首版PV终于上线,万能代理人将在一座未来之城完成着量子追凶、赛博改命等各种委托。

科幻的题材为“万能代理”提供了无限的想象空间,PV里的代理人们能够虚拟捉鬼、赛博改命、量子追凶,甚至拯救世界,不过在大开脑洞,肆意畅想的同时,创作团队也希望其中保持对于现实生活的观察和思考,根植于对于当代生活的写照,才能离观众更近一些。

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对于创作者来说,无论是单曲、MV、还是番剧,都是“鲸鱼岛”这一概念不同形态的内容载体,团队想要做的一直都是表达,根植于对当下生活的观察思考。

而借助于广告公司的多年经验,《鲸鱼岛》持续的开发和后续的传播运营也变得相对容易。一方面,大量的运营营销案例让团队更了解如何在不影响内容表达的情况下,“留一些口”出来为后续可能的商业开发留足够空间,另一方面,鲸梦为品牌方采买过各种各样的IP做整合营销,和市场较为接近,也比较擅长做相关的运营和传播。

当然,这部原创科幻喜剧动画的推进也存在着很多问题与难点,目前是以靠广告业务的收入支撑动画前期开发,但人才和资金方面是所有动画团队都会面临的难点,问题总是会不断出现,难关是要一个一个攻克的。

从一开始的鲸鱼岛乐队,到现在的《鲸鱼岛》剧集动画,鲸鱼岛的故事还会一直发生下去,也希望岛民和各位朋友们能和我们一起见证它的成长。

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