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冠珠瓷砖携手多面刘恋,巨子生物发布透明承诺【案例挖掘机】
TOP小助手
2024.03.16
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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2024第11周,3月8日—3月14日)TOP5营销案例,本周TOP1案例空缺。


本周案例排名


TOP1

案例空缺


排名

案例

TOP2

冠珠瓷砖 315品质主题片

TOP3

巨子生物《巨子315透明承诺》

TOP4

钉钉《例假真的是个假》

TOP5

菜鸟





冠珠瓷砖

多重角色演绎品质突破



广告人的脑暴会有多精彩?来看冠珠瓷砖与刘恋的趣味演绎。


315前夕,冠珠品质突破官刘恋挑战一人分饰四角,以TVC导演、北大考古系学霸、音乐唱作人和广告创意人身份,从各自的专业领域出发,上演一场提案大会上的创意battle。


冠珠315品质主题片


四个刘恋以“突破”为主题,为广告主冠珠瓷砖TVC的创意拍摄方案献计献策。“导演恋”负责执导和召集,从客户角度评估方案;“考古恋”专注传承传统文化,以亿万年后的地球为背景,发掘敦煌文化之美;“广告恋”大开脑洞,致敬经典,以教父-交付的谐音呈现品牌服务;“音乐恋”用爱奏响情感乐章,以浪漫和陪伴展现品牌魅力。


冠珠瓷砖X刘恋主题片海报

左右滑动查看


短片通过演绎品质突破官刘恋多重身份下的创意遐想,形象地为观众展现了冠珠瓷砖“一块突破”背后的品质实力,也生动诠释了品牌与代言人之间的双向奔赴、互相成就。在创意之外,品牌也借315的时间节点强调自身的创新突破,聚焦品质促进口碑传播。


巨子生物

透明承诺彰显企业担当



每年的315作为消费者权益保护日,都会让不少企业又紧张又兴奋。


今年的3·15消费者权益保护日,巨子生物联合新华网、人民健康两大权威媒体,邀请游泳世界冠军&可复美精华品牌大使叶诗文、资深律师刘思远、资深媒体人张淳,共同发布「巨子315透明承诺」,为行业立行,为消费者立言。



《巨子315透明承诺》


短片中三位在不同领域有着杰出成就的女性,站立于清澈透明的泳池中,用铿锵有力的发言,将巨子315透明承诺娓娓道来。以同源透明、分型透明、源头透明、含量透明为基础的“透明承诺”,既是巨子生物的以身作则,也是其呼吁国内外使用重组胶原蛋白品牌加入进来的口号,共同促进这一护肤市场透明、公正、有序地发展。



在315的特殊节点,巨子生物主动提出“透明承诺”,既是聚焦重组胶原蛋白护肤市场的良性发展,也是对消费者的承诺与科普,在主动出击中彰显品牌的决心和责任感。同时,品牌选择联合权威媒体和专业嘉宾为承诺背书,进一步提升其在消费者心中的认知度和信任感。



● 钉钉


三八妇女节当天,钉钉推出节日特别短片,旨在告诉每位女性:例假真的是个假,职场女性不必咬牙忍痛、也不需感到羞愧。短片引用多省女职工劳动保护办法条例,明确这一权益的合法性,同时也展示钉钉平台的请假功能。在一众谈价值和自我的节日营销中,钉钉关注到更重要却总被忽略的例假问题,既彰显了平台的人文关怀,又适时推介了平台功能。



钉钉《例假真的是个假》


● 菜鸟


还记得去年河北暴雨时受灾的涿州图书吗?如今那些被水泡过的图书被菜鸟采购加工,再造成20万个菜鸟速递文件封,分发至菜鸟速递全国300多城的营业网点。这一“书&袋计划”既是菜鸟多年来坚持绿色物流的再度行动,也是企业借覆盖性的运输活动让背后的公益故事让更多人知晓,在彰显企业责任感的同时赢得了大众的称赞。

菜鸟 书&袋计划海报

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