每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第11周，3月8日—3月14日）TOP5营销案例，本周TOP1案例空缺。

广告人的脑暴会有多精彩？来看冠珠瓷砖与刘恋的趣味演绎。

315前夕，冠珠品质突破官刘恋挑战一人分饰四角，以TVC导演、北大考古系学霸、音乐唱作人和广告创意人身份，从各自的专业领域出发，上演一场提案大会上的创意battle。

冠珠315品质主题片

四个刘恋以“突破”为主题，为广告主冠珠瓷砖TVC的创意拍摄方案献计献策。“导演恋”负责执导和召集，从客户角度评估方案；“考古恋”专注传承传统文化，以亿万年后的地球为背景，发掘敦煌文化之美；“广告恋”大开脑洞，致敬经典，以教父-交付的谐音呈现品牌服务；“音乐恋”用爱奏响情感乐章，以浪漫和陪伴展现品牌魅力。

冠珠瓷砖X刘恋主题片海报

左右滑动查看

短片通过演绎品质突破官刘恋多重身份下的创意遐想，形象地为观众展现了冠珠瓷砖“一块突破”背后的品质实力，也生动诠释了品牌与代言人之间的双向奔赴、互相成就。在创意之外，品牌也借315的时间节点强调自身的创新突破，聚焦品质促进口碑传播。

每年的315作为消费者权益保护日，都会让不少企业又紧张又兴奋。

今年的3·15消费者权益保护日，巨子生物联合新华网、人民健康两大权威媒体，邀请游泳世界冠军&可复美精华品牌大使叶诗文、资深律师刘思远、资深媒体人张淳，共同发布「巨子315透明承诺」，为行业立行，为消费者立言。

《巨子315透明承诺》

短片中三位在不同领域有着杰出成就的女性，站立于清澈透明的泳池中，用铿锵有力的发言，将巨子315透明承诺娓娓道来。以同源透明、分型透明、源头透明、含量透明为基础的“透明承诺”，既是巨子生物的以身作则，也是其呼吁国内外使用重组胶原蛋白品牌加入进来的口号，共同促进这一护肤市场透明、公正、有序地发展。

在315的特殊节点，巨子生物主动提出“透明承诺”，既是聚焦重组胶原蛋白护肤市场的良性发展，也是对消费者的承诺与科普，在主动出击中彰显品牌的决心和责任感。同时，品牌选择联合权威媒体和专业嘉宾为承诺背书，进一步提升其在消费者心中的认知度和信任感。

● 钉钉

三八妇女节当天，钉钉推出节日特别短片，旨在告诉每位女性：例假真的是个假，职场女性不必咬牙忍痛、也不需感到羞愧。短片引用多省女职工劳动保护办法条例，明确这一权益的合法性，同时也展示钉钉平台的请假功能。在一众谈价值和自我的节日营销中，钉钉关注到更重要却总被忽略的例假问题，既彰显了平台的人文关怀，又适时推介了平台功能。

钉钉《例假真的是个假》

● 菜鸟

还记得去年河北暴雨时受灾的涿州图书吗？如今那些被水泡过的图书被菜鸟采购加工，再造成20万个菜鸟速递文件封，分发至菜鸟速递全国300多城的营业网点。这一“书&袋计划”既是菜鸟多年来坚持绿色物流的再度行动，也是企业借覆盖性的运输活动让背后的公益故事让更多人知晓，在彰显企业责任感的同时赢得了大众的称赞。

菜鸟 书&袋计划海报

左右滑动查看